晉江品牌之都—鞋業

晉江的品牌發展之路是從手工家庭小作坊開始。改革開放之處，晉江家家戶戶開始手工仿造製鞋，但由於技術工藝和材料的不過關，有的鞋子穿不了幾天就脫底面裂。沒有品牌和質量的鞋子開始賣不出去後，一部分人買來機器開始注重質量，仿造國外的鞋樣。老闆揹著鞋子全國到處去賣，一部分人給國外的品牌做貼牌代工。

1997年金融危機爆發，單純靠貼牌經營的鞋企訂單急劇縮水，不少中小鞋企紛紛倒閉。在認識到品牌的重要性之後，安踏、361、特步、喜得龍等開始自主品牌建設做國內市場，花重金籤明星代言，並在《CCTV》大肆投放廣告，並取得輝煌的成果。

2011年晉江鞋企們扎堆上市進入鼎盛時期，製鞋業年產量佔全國40% 世界20%實現了產業年產值600多億！如果說上世紀90年代是晉江鞋業飛速發展時期，21世紀初的晉江鞋業產業進入鼎盛時代，任何事物都有盛極而衰，鞋業產業也是這樣。2011年過後，盲目上市的企業紛紛雷爆。首先上市融資成本非常高，為了粉飾財報包裝上市，企業需要補稅還需要支付包裝公司一筆佣金。還有人工成本和原材料價格上漲，產品信價幾乎沒有上漲，企業的管理老式化，產品的核心競爭力沒有創新能力，使得大多數企業沒有盈利能力。