晋江品牌之都—鞋业

晋江的品牌发展之路是从手工家庭小作坊开始。改革开放之处，晋江家家户户开始手工仿造制鞋，但由于技术工艺和材料的不过关，有的鞋子穿不了几天就脱底面裂。没有品牌和质量的鞋子开始卖不出去后，一部分人买来机器开始注重质量，仿造国外的鞋样。老板背着鞋子全国到处去卖，一部分人给国外的品牌做贴牌代工。

1997年金融危机爆发，单纯靠贴牌经营的鞋企订单急剧缩水，不少中小鞋企纷纷倒闭。在认识到品牌的重要性之后，安踏、361、特步、喜得龙等开始自主品牌建设做国内市场，花重金签明星代言，并在《CCTV》大肆投放广告，并取得辉煌的成果。

2011年晋江鞋企们扎堆上市进入鼎盛时期，制鞋业年产量占全国40% 世界20%实现了产业年产值600多亿！如果说上世纪90年代是晋江鞋业飞速发展时期，21世纪初的晋江鞋业产业进入鼎盛时代，任何事物都有盛极而衰，鞋业产业也是这样。2011年过后，盲目上市的企业纷纷雷爆。首先上市融资成本非常高，为了粉饰财报包装上市，企业需要补税还需要支付包装公司一笔佣金。还有人工成本和原材料价格上涨，产品信价几乎没有上涨，企业的管理老式化，产品的核心竞争力没有创新能力，使得大多数企业没有盈利能力。