2019年的西安喜訊不斷、一片歡騰。先是《西安年·最中國》系列城市的營銷活動開展，期間包括央視的密集報道助攻讓西安火了一把。後又憑藉抖音APP和一首《西安人的歌》，刷爆網絡，火遍全國。這座曾被媒體和民眾忘卻的“廢都”，再次走進人們的視線，景區排隊、地鐵排隊、吃飯等位等爆紅城市的必備條件一應俱全。
網上紅，網下熱。西安在今年成為與海草舞、小豬佩奇手錶齊名的“抖音三寶”，其熱度量遠超之前爆紅的網紅城重慶與成都。越來越多的人從網絡上重新認識西安，知道了西安的摔碗酒，瞭解了西安的各種名吃，聽過了西安的搖滾秦腔，憧憬著西安的城牆兵馬俑……
01
走紅網絡，西安步步為營
抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發佈《短視頻與城市形象研究白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，抖音對於城市推廣最為直接的效應是帶動了當地的旅遊。西安在今年春節期間，接待遊客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現旅遊收入103.15億元，同比增長137%；五一小長假，西安共接待遊客1014.56萬人次，比去年同期多了400多萬人次，旅遊業總收入45.05億元，同比增長139%，躍居“國內十佳旅遊目的地”第3位。
要回顧起西安的網紅成就路，抖音功不可沒。2017年底，抖音某用戶上傳了在西安永興坊喝摔碗酒的視頻，迅速火遍全網，收穫了上千萬個贊。一時間，網友滿眼皆“摔碗”。從微博、微信到各大視頻網站，轉載原視頻、網友打卡“摔碗酒”的視頻比比皆是。
但事實上，在調查中發現，摔碗酒並非西安本土特產，其來歷源於土家族，起源於周朝，用以壯士出征或義結金蘭。雖非本土特色，但只要營銷到位，也能如今轉身成為西安的特色代表。通過新興媒介技術平臺進行傳播，摔碗酒和西安這對“兄弟”相輔相成，推動彼此共同進軍網紅潮流。
2018年伊始，西安繼“古都”之後，再收穫新稱號——“抖音之城”、“網紅城”。大量的本地居民和外地遊客加入短視頻大軍，從西安的風景名勝、特色民俗，到風味小吃、歌手駐唱，西安的模樣在網絡上細緻展現，極具吸引。
3月，西安官方入駐抖音，開始城市的系列宣傳推廣。4月19日，西安市旅遊發展委員會和抖音簽訂協議，雙方約定基於抖音的全系產品，包裝推廣西安的文旅產業發展。據瞭解，目前西安已有超過70多個市政府機構開通官方抖音號，包括西安市公安局、西安市旅遊發展委員會、西安市文物局等。
隨後，“跟著抖音玩西安”常駐抖音話題榜，西安十大網紅小店、西安不可錯過街邊小吃、西安必聽酒吧民謠等，都吸引著年輕人前去試吃打卡，拍攝小視頻和圖片在各大社交平臺輪番發佈。
“網紅”效應的大勢之風，瘋狂席捲西安這座城市。
02
網紅經濟時代下，城市營銷也有新出路
我國互聯網發展至今，也才不過數十載。但在這幾十年裡，經歷了以博客、黃頁為主流的第一代互聯網；而後以淘寶為首的網絡電商平臺崛起，主導瞭如今的企業變革；第三階段移動互聯網來臨之後，互聯網再次掀起移動端為主流的企業變革。
產品模式一變再變，互聯網發展日新月異。近兩年，以網絡宣傳平臺為基礎的新一代網絡紅人、營銷人創造出堪比之前總量之和的經濟效益，開創出“網紅經濟”時代。
具體而言，網紅經濟是指依託互聯網特別是移動互聯網傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，並圍繞網紅IP 衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。
網紅經濟的本質，是通過抓取人們的注意力和從眾心理來獲取利益。這個定律運用在城市的宣傳發展上，最直觀的就是通過高曝光率，煽動群眾的好奇心與渴望，拉動城市旅遊業的飛速發展。《白皮書》基於369箇中國內地城市的近8000萬條城市形象相關視頻解讀顯示，就城市形象視頻而言，北京、上海在數量上領先，而重慶、西安等新一線城市播放總量更勝一籌。將排行前10的城市形象視頻累加，總播放量超600億次，超越2017年網絡綜藝全網總播放量552億次。
城市形象通過高曝光得以展示，如前文所述西安的旅遊收入同比翻了一番。清華大學國家形象傳播研究中心主任範紅表示，媒介技術的發展帶來了傳播觀念的更新，傳播的組織結構和流程的重構，引發了城市傳播的變革。短視頻的興起讓城市傳播從政府為主體的宣傳到市民為主體的自發傳播，從官方話語體系過渡到民間話語體系。
事實上，西安多個官方政府機構開通“抖音號”後，在短視頻傳播平臺上都取得了不錯的反饋和成績。比如由交警支隊主演的短劇“大西安”，伴隨著朴樹《平凡之路》的音樂，交警在西安城內用警車頂上紅與藍的燈光交替閃爍，拼出的“大西安”三個大字的短視頻收穫單條最高81萬次點贊。
最近大西安又開始火了，這回火的是大唐不夜城，原來是這裡出現了一個不倒翁小姐姐，馮佳晨小姐姐將這個活動推到了網紅的地步，主要是這個小姐姐的神態，眼神，動作真的是太惟妙惟肖了，小姐姐每天都認真的表演，身著唐朝貴妃服飾的小姐姐駕馭著不倒翁，左旋右轉，前倒後傾，如果有遊客伸手過來，她也會做出回應，女生一般可以得到小姐姐牽手，男生則是被小姐姐手裡扇子輕輕拍打，再加上小姐姐害羞的眼神和表情，讓很多人如痴如醉，再加上不倒翁的特點，讓小姐姐表演的時候猶如騰雲駕霧一般。
可以說，西安網紅的走紅，很大程度是藉助了新媒介技術平臺的“東風”，乘上了“網紅經濟”的時代風帆，讓這座古城年輕有活力。
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