2019年的西安喜讯不断、一片欢腾。先是《西安年·最中国》系列城市的营销活动开展，期间包括央视的密集报道助攻让西安火了一把。后又凭借抖音APP和一首《西安人的歌》，刷爆网络，火遍全国。这座曾被媒体和民众忘却的“废都”，再次走进人们的视线，景区排队、地铁排队、吃饭等位等爆红城市的必备条件一应俱全。
网上红，网下热。西安在今年成为与海草舞、小猪佩奇手表齐名的“抖音三宝”，其热度量远超之前爆红的网红城重庆与成都。越来越多的人从网络上重新认识西安，知道了西安的摔碗酒，了解了西安的各种名吃，听过了西安的摇滚秦腔，憧憬着西安的城墙兵马俑……
01
走红网络，西安步步为营
抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，抖音对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。西安在今年春节期间，接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137%；五一小长假，西安共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人次，旅游业总收入45.05亿元，同比增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。
要回顾起西安的网红成就路，抖音功不可没。2017年底，抖音某用户上传了在西安永兴坊喝摔碗酒的视频，迅速火遍全网，收获了上千万个赞。一时间，网友满眼皆“摔碗”。从微博、微信到各大视频网站，转载原视频、网友打卡“摔碗酒”的视频比比皆是。
但事实上，在调查中发现，摔碗酒并非西安本土特产，其来历源于土家族，起源于周朝，用以壮士出征或义结金兰。虽非本土特色，但只要营销到位，也能如今转身成为西安的特色代表。通过新兴媒介技术平台进行传播，摔碗酒和西安这对“兄弟”相辅相成，推动彼此共同进军网红潮流。
2018年伊始，西安继“古都”之后，再收获新称号——“抖音之城”、“网红城”。大量的本地居民和外地游客加入短视频大军，从西安的风景名胜、特色民俗，到风味小吃、歌手驻唱，西安的模样在网络上细致展现，极具吸引。
3月，西安官方入驻抖音，开始城市的系列宣传推广。4月19日，西安市旅游发展委员会和抖音签订协议，双方约定基于抖音的全系产品，包装推广西安的文旅产业发展。据了解，目前西安已有超过70多个市政府机构开通官方抖音号，包括西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等。
随后，“跟着抖音玩西安”常驻抖音话题榜，西安十大网红小店、西安不可错过街边小吃、西安必听酒吧民谣等，都吸引着年轻人前去试吃打卡，拍摄小视频和图片在各大社交平台轮番发布。
“网红”效应的大势之风，疯狂席卷西安这座城市。
02
网红经济时代下，城市营销也有新出路
我国互联网发展至今，也才不过数十载。但在这几十年里，经历了以博客、黄页为主流的第一代互联网；而后以淘宝为首的网络电商平台崛起，主导了如今的企业变革；第三阶段移动互联网来临之后，互联网再次掀起移动端为主流的企业变革。
产品模式一变再变，互联网发展日新月异。近两年，以网络宣传平台为基础的新一代网络红人、营销人创造出堪比之前总量之和的经济效益，开创出“网红经济”时代。
具体而言，网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP 衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。
网红经济的本质，是通过抓取人们的注意力和从众心理来获取利益。这个定律运用在城市的宣传发展上，最直观的就是通过高曝光率，煽动群众的好奇心与渴望，拉动城市旅游业的飞速发展。《白皮书》基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频解读显示，就城市形象视频而言，北京、上海在数量上领先，而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。将排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。
城市形象通过高曝光得以展示，如前文所述西安的旅游收入同比翻了一番。清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示，媒介技术的发展带来了传播观念的更新，传播的组织结构和流程的重构，引发了城市传播的变革。短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播，从官方话语体系过渡到民间话语体系。
事实上，西安多个官方政府机构开通“抖音号”后，在短视频传播平台上都取得了不错的反馈和成绩。比如由交警支队主演的短剧“大西安”，伴随着朴树《平凡之路》的音乐，交警在西安城内用警车顶上红与蓝的灯光交替闪烁，拼出的“大西安”三个大字的短视频收获单条最高81万次点赞。
最近大西安又开始火了，这回火的是大唐不夜城，原来是这里出现了一个不倒翁小姐姐，冯佳晨小姐姐将这个活动推到了网红的地步，主要是这个小姐姐的神态，眼神，动作真的是太惟妙惟肖了，小姐姐每天都认真的表演，身着唐朝贵妃服饰的小姐姐驾驭着不倒翁，左旋右转，前倒后倾，如果有游客伸手过来，她也会做出回应，女生一般可以得到小姐姐牵手，男生则是被小姐姐手里扇子轻轻拍打，再加上小姐姐害羞的眼神和表情，让很多人如痴如醉，再加上不倒翁的特点，让小姐姐表演的时候犹如腾云驾雾一般。
可以说，西安网红的走红，很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”，乘上了“网红经济”的时代风帆，让这座古城年轻有活力。
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