近日，ARROW箭牌衛浴公佈了新的企業定位：全球智慧家居大家。
定位理論，最早由“定位之父”傑克·特勞特提出，被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
地球人已經習慣了華為、大疆等企業在國際舞臺獨領風騷的高科技定位；而箭牌衛浴推出全球智慧家居大家的定位，則折射出中國傳統民族企業，對全球市場、國際榮光的錨定。
特勞特中國合夥人李湘群，在2020年3月談到定位對當今創業者價值時曾表示：定位，為企業識別最大機會；為用戶提供更大價值。
定位，為企業創造更大機遇
大爭時代，分析頭部企業的定位邏輯，為民族企業提供參考，這也是本文解析箭牌衛浴、解析民族衛浴走向全球智慧家居大家的成長路徑的目的所在。
定位之父傑克·特勞特1969年創建定位理論時，就提出企業首要任務，是在用戶頭腦中確立一個用以決勝的“位置”，也就是企業更大的機會。
在中國的衛浴市場，特別是在高端工程和知名房地產項目中，這個最大的機會，過去一直屬於國外高端衛浴品牌，他們攫取著最高的利潤和榮耀。
現在，這個局面正在被箭牌衛浴打破。2020年3月18日，中國房地產業協會、易居中國房地產測評中心聯合發佈了《2020中國房地產開發企業500強首選供應商服務商品牌測評報告》，箭牌衛浴入選“衛浴潔具類”及“智能便蓋類”。這已是箭牌衛浴連續7年入選500強房企首選供應商名單。
更大意義在於，箭牌衛浴在500強首選供應商衛浴潔具類中，名列第三；在同時上榜的科勒、美標、TOTO、摩恩、樂家等全球知名衛浴品牌環繞中，箭牌衛浴顯得自然而從容。
這份自然從容，源自箭牌衛浴26年的行業深耕。目前整個箭牌家居集團擁有8大實驗室，授權專利888項。2006年起直到今日，箭牌家居一直攜手清華大學，共同進行產品設計與研發。
這份自然從容，更源自箭牌衛浴持續的智能升級。箭牌衛浴攜手全球精英地產共同打造全球智慧家居生態圈，已經完美交付了近兩千的精裝項目。
目前工程渠道在箭牌衛浴的營收中佔比約30%，國內主要的房地產企業，包括碧桂園、恆大、融創、中海和華潤等百強地產都與箭牌衛浴建立了合作關係。
致力於全球智慧家居大家的企業定位，箭牌衛浴已經躋身國際高端品牌陣營，正在贏得更大的市場機會。
定位，為用戶創造更大價值
特勞特觀點認為，將定位提升至企業戰略核心，標誌著企業從“內部運營導向”轉到“外部成果導向”，這種外部視角，更強調用戶的需求和價值。
在當前的衛浴家居市場，這種外部視角，體現在隨著消費升級和技術進步，智能化設備越來越受到用戶青睞。奧維雲網預測2020年中國智能家居產業規模將接近4500億元。
箭牌家居集團董事長總經理謝嶽榮把智能化、健康化、年輕化，作為箭牌衛浴研發生產的主流趨勢，這個定位正在為箭牌衛浴創造更大的產品價值：
隨著生活品質的提升，智能馬桶已經普及，而箭牌衛浴V7福智能馬桶AKB1311Por“自動感應翻蓋揮手翻圈”的黑科技，讓智能馬桶再次升級，讓職場精英在家裡依然“揮灑自如”；VOGUE維婭系列淋浴花灑，則表達了男主的家庭品味和對女主的呵護：不僅恆溫出水，淨水過濾芯設計還能有效去除水中的雜質、泥沙、餘氯等，保護兒童與女性肌膚；而智能除霧的高清智能浴室鏡，更映照出對女神妝容的智慧關愛。
據箭牌家居集團副總經理盧金輝介紹，未來箭牌家居將建立自己的智能生態系統，把產品全部智能化，並通過生態系統把他們連接在一起，實現互聯。
精準的定位，是卓越企業的共性。2019年，華為提出企業業務的新定位：Huawei Inside，通過“無處不在的聯接+數字平臺+無所不及的智能”，致力於打造數字中國的底座、成為數字世界的內核。聚焦全球智慧家居大家定位，更讓箭牌衛浴聚集優勢資源。據悉，箭牌衛浴與三大設計機構強強聯手，與留存道深入研究衛浴空間產品的收納體系；與洛可可設計集團聯手產品功能的研發，與清華大學柳冠中老師研究產品設計美學及用戶交流。如此吸收各家之長，讓箭牌衛浴更具科技感、國際感、人文感，創新人們的智慧生活空間，改善人們的生活品質。
目前箭牌衛浴已和華為達成戰略合作，藉助華為成熟的智能家居生態完成初期佈局。箭牌衛浴表示，未來將推出自己的物聯網平臺，實現生態的自有化，更好地踐行“箭牌家居、生活智慧”（箭牌衛浴新廣告語SLOGAN）。
從中國製造到中國智造，從民族衛浴到全球智慧家居大家，把握大爭時代的崛起脈搏，優秀的民族企業，正在將企業的錨點，定位到國際舞臺的中央。
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關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 箭牌衛浴
