隨著社會和醫療技術不斷髮展，人們的壽命也越來越長，大家對於身體健康也越來越重視。在這樣的大環境下，我國保健品行業迎來了“春天”。但是有很多保健品企業在發展的過程中，打起了“歪主意”，做了很多違法違規的事情，比如：權健集團。
權健集團被查之後，消費者也開始重新審視保健品行業了。在這樣的大環境下，有很多老字號品牌也出現了“衰退”，比如：東阿阿膠。
2019年對於東阿阿膠來說，是一個不一樣的一年。3月26號晚間，東阿阿膠發佈了2019年年報。數據顯示，東阿阿膠虧損4.44億元，是上市24年以來的第一次虧損。
具體來看，東阿阿膠2019年實現營業收入是29.59億元，和上一年同一期相比，下滑了59.68%，歸屬於上市公司股東淨利潤是負4.44億元。
對於業績虧損，東阿阿膠曾經表示是，受整體宏觀環境和市場對價值迴歸預期逐漸降低等因素的影響，公司渠道庫存出現持續積壓。
對於東阿阿膠的表現，有很多人都表示這次“驢皮”真的被吹破了。事實上，大多數消費者對於保健品的態度都不是很正面，在他們眼裡，保健品絲毫起不到作用。但是就算是這樣，還是有很多人為東阿阿膠買單。
東阿阿膠主要生產東阿阿膠、複方阿膠漿、桃花姬這三種產品。根據財報顯示，2018年阿膠系產品給公司帶去了63.17億元營收，佔比86.08%，但是到了2019年，這一個系列的產品營收就僅僅是20.43億元，一年的時間就減少了超40億元。
在阿膠高達百億的市場中，東阿阿膠佔據了很大的市場份額。據有關媒體不完全統計，2066年到如今，東阿阿膠累計提價17次，其中最多的時候，曾經一年就漲價3次。在過去十幾年的時間裡面，東阿阿膠的價格也是一路高漲，漲價數十倍，價格漲到了3000元/斤。
不管什麼產品，不管這一個產品有多受消費者歡迎，如果頻繁提價，那最後消費者肯定也不會再買單了。東阿阿膠就是這樣的情況，頻繁提價，導致商品價格大漲，遇到銷售瓶頸。
有專家表示，東阿阿膠業績“爆雷”是在給阿膠同行敲響“警鐘”。如果不注重質量、不重視消費者，一味的靠著炒作，吃著中藥的飯卻傷中藥之本的過度營銷行為，遲早會受到市場的懲罰。
對於這一點，你是如何看待的呢？歡迎在下方評論區留言互動！
閱讀更多 聚富財經 的文章
關鍵字: 吹破 伴隨成長的中國味品牌 市場營銷
