現代人高壓力、快節奏的生活讓“養生”成了人們掛在嘴邊的一個詞，不少女性都會服用阿膠，期盼能達到補血美容的功效。然而這邊阿膠的功效屢屢被質疑，尚無權威結論，甚至有人直斥其為“智商稅”，那邊阿膠界的龍頭老大東阿阿膠卻在18年內17次提價，暴漲75倍，如今每500g阿膠價格近3000元，堪比奢侈品。
賣得這麼貴，利潤想必也不會低。可是東阿阿膠2019年一季度財報卻顯示，公司實現營收12.9億元，同比減少23.8%，淨利潤為3.9億元，驟降35.5%。事實上，東阿阿膠早已顯出發展頹勢。2018年年報顯示，東阿阿膠總營收為73.38億元，同比下降0.46%，淨利潤為20.85億元，雖同比增長了1.98%，但扣非淨利潤同比下滑2.32%，2017年10%左右的增速也是近十年最低。如今營收淨利雙雙下滑，是東阿阿膠瘋狂提價自釀苦果，還是消費者拒交智商稅的結果？
40一斤漲到3000，還要漲到6000！
據不完全統計，自2006年起，東阿阿膠17次對旗下部分進行提價，“每年一漲”已成慣例，最多的一年甚至漲了3次。目前東阿阿膠網上旗艦店內500g裝紅標阿膠售價2998元，較2001年40元一斤的價格漲了75倍。而2000-2017年，北京二環路附近的房價漲幅尚且不到20倍。可以說，房價都沒它漲得快！而東阿阿膠總裁秦玉峰還曾表示，東阿阿膠的漲價是價值迴歸，迴歸到20世紀30年代阿膠的等值價值，按此換算，目標價格在6000元/斤。
如此高昂的價格，是否有著相應的神奇功效？事實上，阿膠的功效一直存在爭議。2014年，醫學類自媒體“丁香醫生”發文指出阿膠只是“水煮驢皮”，水煮豬皮、牛皮都能得到類似的膠原蛋白，而這是一種在多數國家被視為添加劑的劣質蛋白質。2018年，國家衛計委下屬的公益熱線官微截取該文，發佈了名為《過節不值得買之阿膠》的博文，一時間引發各方爭論，甚至演變成了中西醫學術之爭。最終中國中藥協會公開表示，阿膠的療效毋庸置疑，未經考證輕易否定阿膠的功效有違科學精神，熱線官微也隨即刪文致歉。
專家表示，阿膠具有一定功效，但是否能達到廣告中宣傳的各種效果、是否值當前高昂的價格，尚有疑問。
漲價全怪驢子？
對於漲價，東阿阿膠每次給出的原因都不外乎原材料驢皮資源緊張。外媒稱，由於中國過於巨大的進口量，驢資源被“過度開發”，非洲的尼日爾、布基納法索等國停止驢皮出口。而國內的驢皮供不應求，我國毛驢存欄量從2005年的777.16萬頭逐年下降，到2016年僅為259.26萬頭，2017年略有上升，達到267.78萬頭，驢皮價格也在2001年-2016年間上漲了100倍，2010年前每張驢皮不到500元，2015年每張平均收購價格超過2600元。
數據則給出了另一個漲價原因。近年來東阿阿膠不斷加大在廣告方面的投入，2013年-2017年，廣告費用分別為1億元、2.78億元、2.84億元、5.14億元，市場推廣費用也從2013年的3.11億元增至2017年的8.61億元。這兩種費用在2018年有所下降，但阿膠的價格依然照漲不誤。
有專家表示，東阿阿膠漲價的很大原因是商業炒作，驢皮只是藉口。一張驢皮可製作約2公斤阿膠，驢皮成本2900元，售價可達12000元，尚有極大的利潤空間。也有業內人士直言：“如果說東阿阿膠的驢皮供給嚴重不足，那麼為何北方的驢肉火燒總來沒有遇到過驢供給不足？”或許比起“甩鍋”驢子，東阿阿膠更應該做的是反思自身的經營和管理是否存在問題。雖然漲價能在短期內提振業績，但從長期來看，淨利率會越來越低，頻繁漲價也會引發消費者的反感，導致銷量下降。
那麼問題來了，6000元一公斤的阿膠，你會買嗎？
閱讀更多 陸水新知 的文章
