18:最受波折一年,也是最提氣一年

聯想的2017/18:最受波折一年,也是最提氣一年

2017年4月1日-2018年3月31日,是每一個聯想人最難以忘記的歲月。

5月24日,聯想發佈的2017/2018財年第四季度和年度財報顯示,第四季度營收年比年增長11%至106億美元,這是聯想10個季度以來首次獲得兩位數增長。在第四財季的驅動下,聯想財年整體營業額達到454億美元,同比增長5.4%,離歷史最高水平僅差幾億美元。

值得一提的是,三大主業均獲得強勁增長,是聯想取得佳績的關鍵所在。

在前線認為,剛剛過去的這個財年,聯想有委屈、有淚水、有拼搏,更有突破、有收穫,是聯想歷史上最有意義的一段時光,也是最能體現聯想精神的一年。這份正能量滿滿的財報,讓聯想坦然走出之前深陷的輿論泥潭,也讓外界對它有了更多期待。

波折的一年

能承受多大的詆譭,才能承受多大的讚美。

可以說,這句話是剛剛過去的聯想2017/18財年最恰當的寫照。在這一年中,聯想遭受了前所未有的詆譭,也享受著繁華如錦的榮光。

從2017年4月1日起,到2018年3月31日,是聯想歷史上最具挑戰也最波折的一年。

轉型,是聯想這一年的頭等大事。儘管這家500強公司持續保持著在PC、數據中心等市場的優勢,但到了智能時代,聯想給人的感覺是已經脫離時代,如果不能突破自我,真就可能變成一位油膩大叔了。

但是,轉型談何容易,轉型意味著生與死的抉擇。轉,或生或死,不轉,只有死。事實上,不光是聯想,科技界的巨頭們幾乎都試圖通過轉型,找到下一個時代的自己。

對於企業的轉型和變革,楊元慶再熟悉不過,因為他在聯想經歷和主導過太多次的轉型。

在2017年的誓師大會上,聯想集團董事長兼CEO楊元慶提出了“三波戰略”(第一波是PC;第二波是移動+數據中心;第三波是設備+雲和基礎設施+雲)。此舉,為聯想未來發展確定了方向,也由此聯想開始了一場前所未有的轉型之旅。

對於聯想而言,既要兼顧PC、手機、數據中心三大核心業務的發展,還要放眼未來,尋找新的方向。無疑,這意味著是一場涉及組織架構、技術、產品、營銷等諸多方面的立體戰。

當然,“三波戰略”剛推出時,外界很多人看不懂,說“這不還是換湯不換藥嘛……”新事物沒那麼快被公眾接受,再加上聯想手機業務發展不利和聯想的體量和影響力的,使得它做任何一件事都會被放在顯微鏡下。

提氣的一年

不過,回望過去一年,是聯想最提氣的一年。

從此次聯想發佈的財報,更能清晰地看出它在過去一年轉型的效果。

在第一波戰略的推進中:

聯想的PC業務依舊保持著行業領先的盈利能力。該財年第四季度,聯想個人電腦和和平板電腦業務營業額大幅增長,同比上升了16%,達到了4年來的最快增速,扣非稅前利潤率時隔一年後重回5%的水平。同時,所有地區繼續取得盈利,五個地區中有四個地區的利潤率得到擴大。

值得注意的是,在商用PC市場,聯想超越惠普重回全球第一的寶座,實現了營業額和銷量的雙料全球冠軍。並且,在工作站和遊戲PC業務上,聯想營收也均突破10億美元。

得益於第四季度的強勁業務表現,聯想本財年個人電腦和智能設備集團(PCSD)的營業額達到了324億美元,同比增長8%,這個增長速度要比全球市場平均增速水平高出3個百分點。

在第二波戰略推進中:

聯想數據中心業務也在按計劃持續轉型,本財年實現了44億美元的營業額,增速達到8%。聯想也十分注重與科研院校的合作,目前在世界排名的前25所研究性大學中,已經有20所大學運用了聯想的HPC高性能計算系統。

在移動業務方面,聯想繼續保持在強勢地區的產品優勢,在拉丁美洲的銷量增長達40%,北美地區的銷量增長達57%。

而第三波戰略的表現更是可圈可點:

在“設備+雲”和“基礎設施+雲”領域,從產品到智能生態,聯想也均取得了紮實的進展。在年初的CES展上,聯想的一系列智能產品,Mirage AR頭盔、Mirage Solo、Mirage camera、ThinkSmart Hub 500智能會議系統等獲得了超過50項獎項,這些產品也代表了聯想在AR/VR、智能顯示等新興領域的強大實力。

而最讓人興奮的是,聯想在CES2018上總共獲得的80項大獎,其中有7成來自非傳統PC領域。這樣的意義重大:聯想的第三波戰略不但全面落地,且已經結出了讓人欣喜的碩果。

在前線認為,一年的時間裡,從做出業務調整到實現扭虧為盈,聯想展現出了強大的執行力,也讓人對“三波戰略”有了更加全面的認知。當然,不可忽略的是,在三波戰略的推動下,聯想的PCSD和企業級業務展現出了更加強勁的活力。

聯想正改變全球產業走勢

聯想用了一年時間印證“三波戰略”的價值,不但讓自己終於迎來蛻變,更影響了全球科技產業的未來走勢。

聯想的2017/18:最受波折一年,也是最提氣一年

毋庸置疑,PC仍是聯想的支柱,但是走過而立之年的聯想,給PC賦予全新活力,讓PC產業擁抱智能化趨勢。

如今,受到移動互聯網的影響,PC產業及設備形態都發生了巨大變化。作為PC產業的領導者,聯想堅守的是PC產業的轉型升級和長遠發展,不求短跑衝勁高,只為長跑耐力足。

在這種背景下,聯想立足多個PC細分領域,在遊戲電腦和工作站領域同時躋身十億美元俱樂部,並堅持“用戶為核心”,加強直接面向客戶的通路,以此促進大客戶業務的增長。

同時,聯想也用Smart Lenovo智慧聯想、Smart Office等為PC設備賦予更多功能,讓它成為用戶實時連接雲端並獲得豐富服務的窗口。可以說,聯想在PC領域的創新、舉措,是整個行業中最具有底蘊和衝勁兒的。

當下,PC產業的“滑滑梯”狀態還在繼續,根據Gartner發佈的2018年Q1 PC市場跟蹤報告顯示,第一季度整體市場出貨量下降了1.4%,聯想的市場佔有率提高0.3%,出貨量1235萬臺,以51萬臺的數量差位列第二。

不過,在出貨量增長不大的情況下,聯想PC業務的營收增長卻達到了16%,顯示出了高出同業發展的健康程度,為全球PC行業提供了一條可行之路。

在PC業務成績表現優異的同時,聯想也在向智能設備領域進軍。為迎接即將到來的智能物聯(SIoT)時代,聯想提出“智慧聯想,服務中國”的戰略願景。而圍繞這一願景的Lecoo、ThinPlus等品牌的推出,都意味著聯想已經華麗轉身,朝著新時代奔跑。

在前線認為,聯想利用PC優勢,正在走一條由產品到服務,再過度到賦能的路,針對未來智能物聯時代,聯想從產品、行業、服務、渠道、生態等多方面全面佈局,共同構建一個“PC為基,萬物互聯”的龐大生態體系,或許會成為全球PC產業走出困境的希望。

未來:聯想讓世界腦洞大開

聯想取得驕人業績,其背後是企業戰略推進、產品創新、渠道拓展、生態建設及整體員工共同努力的成果,重回上升通道的同時,也為未來的發展奠定了堅實的基礎。

整體看來,聯想的轉型和變革,在過去一年中只是取得了初步勝利,想要實現完全的蛻變任重道遠。

在2018/19財年誓師大會上,楊元慶明確指出,聯想打好“四大戰役”:個人電腦,繼續保持業界領先的盈利能力;移動業務,積極求進,滿血圖新;數據中心,實現可持續的盈利性增長;人工智能,打造新的競爭優勢。

在過去一年中,聯想實現轉折,在多方面都進行了改革,實現了公司定位從以產品為中心向以客戶為中心、以服務為中心的重塑。

劉軍的迴歸、戰略轉型的推進,新品牌、新渠道的建設,都讓聯想在這場智能變革中穩紮穩打並贏得先機。

與此同時,聯想做出了更加徹底的業務調整。本月初,聯想個人電腦和智能設備業務集團(PCSD)、移動業務集團(MBG)整合成智能設備業務集團(Intelligent Devices Group,簡稱IDG),與原數據中心業務集團(DCG)協同發力“智能設備+雲”和“基礎設施+雲”,共同迎戰智能變革時代。

前不久,聯想還宣佈全面進入雲MSP(管理服務商)領域。

以上種種新的組織架構和戰略推出,可以讓聯想更加充分地利用產品、技術、渠道等方面的優勢,把設備、用戶、應用、內容融合在一起,更好地實現智能時代的服務與賦能。

同時,為了保持增長勢頭,聯想在堅持已有的PCSD業務優勢以外,還在智能製造、智能物聯、AI技術等領域全面出擊,用智能變革帶動聯想業務繼續發展。

在前線認為,回望過去一年,聯想經歷了太多,調整了太多,承受了太多,收穫了太多……外界也對聯想評價了太多,它作為全球科技產業中的一箇中國代表,每一個舉動都備受關注,但是轉型並非易事,事實上曾經的業內巨無霸們都深處轉型的痛苦之中。讓人欣喜的是,聯想在過去一年中,找到了正確戰略,並通過強有力的執行,讓轉型取得了階段性勝利。

放眼未來,蛻變在即。


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