消費趨勢皆因消費行為發生變化，行為又因場景心理產生迭代。
新冠疫情讓所有人都不能獨善其身，不管是政府幹預的管理與規範，還是個人與家庭對於風險的規避，“坐牢式閉關宅家”成了此次疫情下的主要消費場景，而這種主旋律必定影響疫情後的消費趨勢。
新冠大勢充斥著壓抑與灰霾，現實呈現出諸多因現狀而變化的場景行為。
首先，口罩成為剛需，擋不擋臉時不時尚皆成過眼雲煙，戴口罩不是大行其道而是必須必備。
其次，“無接觸”成為安全與保障的基本訴求。無接觸快遞，無接觸售票，無接觸檢驗等皆因疫情不斷演繹而放大。
第三，陌生人查驗身份在此次疫情中已成為常規操作，不管是商超入口的溫度槍還是小區門口的健康申報二維碼出示，寫字樓、工廠每個工作場所都層層把控。“你是誰？你從哪裡來?你要到哪裡去？“請出示二維碼（證件）”，然後給你一槍，溫度槍對著你“嘀“一下過關。
中華五千年芸芸十幾億人從來沒有過這麼大規模，這麼廣泛的人生與願景的靈魂拷問。
很多專家都在大談特談新冠疫情後會出現報復性消費，很多領域將出現增長性爆發，其實回顧2003非典之後可以看到，消費經濟只是反彈並沒有報復性增長。
非典改變是一些消費習慣的變化，伴隨變化的底層邏輯是一些技術與心理的支撐，同樣本次新冠疫情的社會場景特徵也同樣催生很多領域的消費行為迭代。
下面我們就來分析一下，未來消費需求與行為的變化趨勢。
01
如何安撫被扭曲的消費心理
安全性被消費者放大成為左右未來企業和品牌發展的關鍵因素。“無接觸”從來沒有像這次疫情被消費者重視和看重，病毒隔空傳染被武俠式放大扭曲著消費者的心態。
衛生條件的安全性被消費者放大到企業諸多環節和流程中，未來產品的成分安全、生產安全、物流安全、渠道安全都將被消費者看重，透明化的安全管理展示、更高效的冷鏈物流也將成為安全剛需。一些靠廣告和軟性包裝不注重硬件支撐安全性的品牌將會被消費者無情拋棄，那些噱頭性表裡不一的企業讓消費者望而生厭。
02
“坐牢式”宅經濟消費大行其道
疫情期間的閉關讓懶文化被放大，被動宅在家讓勤快的人探索各種美食與手工細作，包子、饅頭、蛋糕工廠化的大生產變成家庭細作，狹小空間的居家成為“農耕”試驗田。
然而從原材料到成品的複雜程序很難變成有慣性的探索，於是半成品市場、DIY工藝蔚然成風，從廚房的配菜、陽臺綠植到模塊化手工藝品成品、半成品等多場景需求成為宅經濟不得不深挖把握的消費趨勢。
“一場疫情造就出一批‘大廚’”。在被疫情打亂的假期，很多人紛紛宅在家裡研究美食，超市裡的麵粉、酵母等持續熱銷，麵點食品、烘焙產品更廣泛進入尋常百姓家。可以預料，人們對廚房硬件的要求會更高。這對餐廚產業鏈上的各類商家而言都是全新的機會。
03
對健康的尊重提到歷史新高
新冠疫情下的社會場景已經觸抵了自由和健康。美其名曰的“閉關”其實質是自由的喪失，宅在家才知健康的重要。
因新冠而逝去的生命沒有財富和身份的標籤，只有強壯健康的身體才可以抗擊疫情預防疾病，好好地活著。非典過後保健食品、營養品、健身器材等火了起來。高舉“強壯中國人”大旗的蒙牛，一躍成為牛奶市場的知名品牌。健康產業不會是報復性消費而是迎來爆發式增長，那麼，對於健康產業的企業來說，必須提前為市場的增長新變化與趨勢做足準備。
內補營養外輔運動成為趨勢。健康消費市場的需求不僅僅是單純的物質食用消費，必須從原料、工藝、功能到生理機能到心理價值一個嚴謹的信服的完整邏輯，內外都必須下足功夫。經過市場的多年教育，消費者對產品與品牌的認知已經升級。簡單跟個風打個概念，喊個口號的時代過去啦！
04
一波新的娛樂浪潮
宅在家不分老少的自娛自樂，催生了娛樂消費熱潮。抖音成為疫情的最大贏家，培養了從老到少的視頻娛樂玩家。小年輕的出位，夫妻之間的互動，還有爺孫隔代的自嗨，所有的搞怪與真情流露讓自娛自樂成為人生樂趣。
已經宅了一個多月的消費狂魔們，勢必把這段時間的自娛自樂不斷演繹，並帶出家門、奔出小區、奔向廣闊天地。同時隨著娛樂對嚴肅文化的侵蝕，未來除了完全嚴肅領域與行業外，消費會更傾斜於一些幽默詼諧讓人愉快的，把娛樂融入消費文化的品牌企業。
不管是產品還是服務，不管是娛樂直播還是教育辦公等的將會迎來一個娛樂的浪潮，過往高大上、嚴肅冷漠的品牌將會賦予娛樂元素。
踏平坎坷成大道，新形勢下的點滴記錄僅僅是消費洪流下的滄海一粟，在很多領域與行業中都會隨著新冠的消失而蓬勃生髮，疫情影響下的消費行為、消費觀念，消費方式、還有消費品類都將催生更多變化著的消費趨勢，而變化的趨勢也折射了人們對抗疫情的積極心態、滿懷美好期待的生活態度。
在國潮和消費升級的大背景下，人均收入的不斷提升、中產群體的不斷龐大，以及百姓對美好生活不懈追求的支撐下，短暫的疫情灰霾和階段性的經濟滯緩終將逝去，消費市場有望加速釋放，中國經濟必將一切向好。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 坐牢 消費
