今年雙11，用了1個小時多3分鐘就完成了1000億元成交額。這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀錄。今天是雙11，全中國再一次陷入買買買的熱潮。如無意外，明日零點揭曉的交易總額將再次打破紀錄。但是，買買買究竟為我們帶來了什麼？
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“雙十一”的那些事
話說10年前，天貓推出了雙十一活動，從此有了電商節。其實選擇雙十一這天是非常有學問的，據不完全統計電商一年有200多個促銷節日。各種琳琅滿目節日，都可以被電商行業當成促銷的噱頭。甚至，連清明節都不放過。
1小時03分59秒，天貓雙11成交額破1000億！
但是，在十一長假之後，十一月和十二月的傳統假日比較少，同時很多電商商戶都有年末清庫存回籠資金的需要。旨在推廣天貓的雙十一和淘寶專用的雙十二應運而生。
最近幾年，消費者們對雙十一的玩法漸漸失去了興趣，甚至天貓、京東在10月份就開始用定金的方式鎖定雙十一銷售額，更有不良商家在雙十一前漲價，再到雙十一打折，營造一種便宜的感覺。
審美疲勞之後，雙十一已經漸漸成為無數個電商促銷活動中的一種，直到有一天，拼多多來了。
拼多多的雙十一策略簡單而粗暴：轉發送現金。
一時間，各種微信群裡轉發拼多多的產品鏈接蜂擁而至。被新玩法打的有點懵的天貓，則推出了蓋樓計劃。這邊砍價，那邊蓋樓，反倒是一向熱衷熱點的京東低調了許多。今年雙十一，每個人都受到了信息轟炸，格外的不一樣。砍價也好，蓋樓也罷，背後的目的是什麼？
下沉！從電商們為了拉新用戶而做出的種種下限舉動來看，今年消費行業明顯感受到了人口紅利接近尾聲的寒冷。
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增量來自下沉市場
增量空間來自於下沉市場，這是今年“雙11”重要主題之一。
在京東的“雙11”啟動會上，“下沉”的主題幾乎貫穿全場。與往年商城CEO以及三大事業群總裁紛紛介紹各自備戰情況不同，今年京東“雙11”啟動會的最大咖是京東副總裁、拼購事業部總經理韓瑞。京東在“雙11”期間，正式上線聚焦下沉市場的新社交電商平臺——京喜。“下沉市場是京東未來要發展的一個非常重要的方向，我們希望深耕這個市場”，韓瑞透露。
儘管歷年來的“雙11”都是天貓主場，但升級後的聚划算承擔今年相當重要的角色。阿里巴巴營銷平臺總經理劉博在“雙11”啟動儀式上就表示，聚划算在今年會全面參與，並與天貓協同配合。
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今年“雙十一”7大看點
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特價學區房雙11開搶
今年雙11最熱門的商品居然是學區房。從阿里拍賣獲悉，雙11期間將提供萬套特價房，而首批11套學區房已上線，並已開通交保證金的通道。這批學區房主要集中在杭州市上城區與下城區，覆蓋長壽橋小學等多所小學周邊，最近的距離學校只有143米。
接下來阿里拍賣每天都會推出新的房源，雙11期間累計有上萬套特價房。房源主要集中在杭州市上城區與下城區。其起拍價比市場價至少低三成。
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80000瓶1499元茅臺限量搶購
天貓超市11日當天推出80000瓶1499元53度飛天茅臺開放限量搶購：在13點、16點、19點，每小時內多次投放。180天內每人限購兩瓶，其他無任何附加條件。
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各地商家紛紛推出天貓雙11定製禮盒
天貓雙11期間，將總共有超過100萬款新品首發，超過3萬個新品牌火線加入。蘋果、華為、海藍之謎、戴森、沃爾沃汽車、茅臺都把年度重磅新品和“硬通貨”商品放到天貓雙11發售。
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阿里入股居然之家、紅星美凱龍後有新玩法
天貓日前宣佈聯手居然之家、紅星美凱龍升級家居消費體驗。天貓雙11期間，北京、天津、重慶、武漢、鄭州、南京、上海7個城市的34家門店將率先加入天貓家裝“同城站”，1000個家居品牌超過2萬款優質貨品將上線天貓，線上線下同價，消費者可以在線直購或到店體驗購買。
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5G套餐天貓雙11期間打七折
三大運營商已公佈5G套餐資費。天貓方面表示，5G套餐也在天貓雙11的優惠活動之中。11月1日起，消費者即可通過淘寶、天貓在線辦理5G套餐，雙11期間，使用88VIP辦理5G套餐可以打7折，即最低每月90元就能用上5G。
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華為、海爾等首次入駐阿里備戰雙11
華為、海爾等商家千人團首次入駐阿里備戰雙11
華為、海爾、聯合利華、可口可樂、雀巢……天貓雙11期間，阿里商家作戰室國內外品牌商家雲集，成為全球百大品牌的指揮總部。今年阿里巴巴首次邀請來自全球各地的“商家千人團”，正式入駐4.5萬平方米的阿里巴巴訪客中心，與阿里共同備戰雙11。
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知名產品讓利
天貓手機電器雙11優惠超百億；海爾讓利40億、格力30億、華為10億、蘋果10億……
雙11期間，天貓手機電器發起超百億優惠大戰。先站出來對消費者喊話的是董明珠。格力通過官微及天貓官方旗艦店宣佈雙11讓利30億。
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“雙11”背後的金融戰
對於網商銀行的商家來說，“雙11”的整個準備期從8月1號就開始了，今年網商銀行為300多萬中小商家提供3000億貸款資金支持，幫助商家解決備貨資金週轉難題。
不僅阿里巴巴、螞蟻金服為“雙11”提供金融服務，蘇寧、京東以及多家銀行都在B端和C端提供多種金融產品，助力全民消費。
貸款需求是商家備貨溫度的晴雨表。《天貓雙11貸款報告》顯示，今年“雙11”，商家在備戰期間，人均貸款7次，有15萬商家甚至超過了100次，需求十分旺盛。
“70%的商家貸款並不是因為窮，或者經濟拮据，而是認為這是一個槓桿，是一個良性的經濟金融槓桿。利用這樣的槓桿，花1塊錢利息可以賺2塊錢利潤。”網商銀行行長金曉龍分析稱。
C端用戶更關心的是，什麼付款方式最優惠。
為幫助商家更好地做生意，此次天貓“雙11”聯合螞蟻金服有兩個新嘗試，一是為商家提供一鍵貼息功能，目前天貓商家已經為800萬商品開通了花唄分期免息；二是根據場景為商家提供金融工具，在居然之家等家裝場景提供借唄‘居秒貸’的專項額度。
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消費升級還是消費降級
“雙11”刺激人們購物的方法非常多。不過，就算人們被激發出了消費意願，他們也不一定具有真正的消費實力。如何讓那些原本沒有消費能力的人也能夠消費，從而為經濟發展做出“貢獻”呢？答案是依靠債務。
我們透過“買買買”，看到的是“債債債”，隨著債務的不斷累積，消費本身已經開始了泡沫化的過程。
據央行數據，中國居民的家庭負債目前相當於GDP總量的53.6%，佔居民可支配收入的約85%。負債是刺激消費的興奮劑，但副作用需要有人買單。隨著債務不斷積累，最後債務人會不知不覺淪落到為還債而活的地步，成為名副其實的卡奴和債奴。
前段時間一直有個爭論，中國究竟是“消費升級”還是“消費降級”。如果從社會消費的整體數據來看，中國的消費總額每年都在增加，消費長年以來都是處於“升級”的階段。截至2019年8月，中國社會零售消費總額26.2179萬億元，2009年這個數字是1.0115萬億元。10年之間，社會消費總額漲了約25倍。
但為什麼消費總額大漲的同時又會有“消費降級”的說法冒出來呢？這其實就是涉及到我們消費當中的一些陷阱，例如消費的泡沫化、債務的累積、經濟增速放緩等因素造成人們不敢消費、不願消費。
雖然面臨消費能力不足的問題，但即使是窮人也早已全盤接受了“消費主義”的文化洗禮，雖然他們買不起高檔貨，但可以買山寨貨來滿足虛榮心。此種消費心理也是像拼多多這類平臺存在的一大原因。
中國的某些階層的消費是升級的，某些階層的消費是降級的，但不管是升級還是降級，共同的目的都是讓各個階層的人儘量消費更多的商品。消費，無疑已經是我們這個社會存在的基礎，這是百年消費史告訴我們的經驗。但我們何時才能走出當下消費社會的形態，進入下一個社會階段？至少目前還看不到答案。
至於今年雙十一你奉獻了多少？歡迎轉發評論！
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