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青岛发展创意农业、康养农业新业态，让市民体验田园生活
以增强绿色、安全、放心农产品供给保障能力为前提，发挥地方优势和地域特色，突出发展特色农业、立体农业、智慧农业、创意农业等新型业态，推动种养业、林果业向现代高效农业转变。发展“大车间”“大厨房”“大餐桌”等农业生产模式，延长产业链，提升价值链，完善供应链。2018年青岛市政府发布《青岛市现代高效农业发展规划（2018-2022年）》，要求拓展农业功能，挖掘历史、文化、地理等人文资源，利用郊区自然环境、农业景观和美丽乡村建设成果，突出发展体验农业、休闲农业、民宿业、电商业和乡村观光业，为城市居民提供亲近自然、观赏品尝、购物体验、休闲度假等产品和服务。
近年来青岛市创意农业发展迅速。青岛充分发挥区位优势、产业优势、科技优势和制度优势，推进生产方式由拼资源、拼投入向使用新技术、打造新模式转换，推进农业经营方式由过去单一农业生产向发展新产业、培育新业态转换。春季“草莓采摘节”，夏季“番茄文化节”，秋季“葡萄、苹果文化节”，冬季“韭菜文化节”、“草莓采摘节”，青岛山后人家田园综合体创业园形成了一年四季有果摘，一年四季有花香，融合观光、旅游、餐馆等产业为一体的特色田园综合体。山后人家田园综合体创业园建立生态循环农业示范区、创意农业示范区、农产品加工储藏区、农事及手工作坊体验区、青少年国防拓展训练区、儿童游乐区、特色畜禽养殖区、标准化农业生产区、休闲观光度假会议区，设立了国防教育、农民培训、拓展训练、青少年实践基地、田园婚礼等项目，吸引失地农民、贫困户、民间艺人、退伍军人200余人就业。
青岛莱西市店埠镇加快农业园区建设升级，依托农业园建设单棚投资超亿元、面积超百亩的智慧农业大棚；抓好鲜多多等园区绿色发展，鼓励发展终端型农业、循环型农业、可视农业；鼓励桃花溪等发展体验型、创意型农业。深挖大沽河产业带和沿岸20个村庄资源，以承兴寺、大沽河服务区为突破口，让乡村旅游成为店埠新名片。
开展百日消费季农村消费促进活动，优化农业农村消费市场环境，畅通城乡销售渠道，这在全国农业农村界是一大创举。
为了充分发挥各类农业农村市场主体的作用，通过商旅文体会消费联动、线上线下消费互动、服务体验与实物消费融合，推动企业有序复产，行业加快复苏，进一步恢复和提振农业农村消费市场，青岛市决定从3月23日起，开展为期100天的“2020青岛农业农村百日消费季”促消费活动，大力推动乡村生态涵养、休闲观光、创意农业审美体验等文化型、康养型消费。
购田园特产、采新鲜果蔬，青岛以节会有声有色吸引市民体验田园文化。农村消费消费季期间，培育２0个休闲农业和乡村旅游重点镇村，发展“农业+”旅游、文化、创意、康养、教育等新业态。重点推介５条休闲农业与乡村旅游精品线路，全年将推介10条，为城乡居民休闲度假提供美丽乡村、美丽田园。市、区市农业农村部门将会同文化旅游部门，结合季节、产业、资源等特点，围绕樱桃、蓝莓、茶叶、瓜果等特色产业，举办20多个农业节会，吸引市民到采摘园、美丽乡村、田园综合体等体验田园生活，品农家（渔家）美食、住乡村民宿、购田园特产、采新鲜果蔬。
社群消费引领乡村购物新时尚。青岛通过益农信息社、电商平台和微信群等线上渠道，以“线上+线下”立体化营销模式为主，建立青岛农产品“便利+生鲜+线上超市+即时达”的新零售模式，组织本地“社群营销”。与今日头条合作，以短视频传播为手段，拉近年轻群体与农产品距离，组织“短视频带货”，实现农产品消费时尚化、年轻化。以淘宝平台直播为手段，以“网红直播”为牵引，拉动线上农产品促销，推进原产地线上销售模式建立组织“直播销货”。
从田园到社区，让市民购物更便利。消费季期间，主动对接大型企事业团体消费单位，突出大宗采购、集团消费，发展订单农业、产销一体等农产品产销模式。采取多种形式，促进产销对接，实现送“菜”上门，我们将组织百家合作社进百家社区活动，将优质新鲜的农产品直接送到小区家门口。推动重点农产品生产基地与大型电商销售平台签约，实现基地直供。借助产销两端各自优势，促进“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等新业态发展，推动农产品产销对接。
（作者系中国创意农业理论创始人、《创意农业学》《田园革命》作者）
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