創創導讀
創業伊始就要有戰略嗎？如何讓每個團隊都能自我驅動？好的CEO該想什麼？幹什麼？面對不確定性和巨大的壓力時，怎麼克服焦慮？在本文中，柳傳志分享了自己的創業故事和心路歷程，其中包括如何定戰略、帶隊伍的經驗，也講述了自己創業路上的焦慮以及克服焦慮的方法。
柳傳志
聯想控股股份有限公司董事長
以下根據演講錄音整理：
有人問我，管理到底是科學還是藝術？我有一個不太嚴謹的定義：一事一對待，我稱之為藝術；有一定的規律可以套上，這件事的方法拿到那件事還能用，我稱之為科學。今天，我儘量把經歷過的，帶有一定規律性的事情，跟各位分享一下。
1、從蒙著打到想著打，如何制定戰略？
在座的各位，企業辦到今天，我覺得戰略應該逐漸顯形了。1984年我創辦聯想的時候，不知道什麼是戰略，頭幾年基本上是蒙著打，一邊打一邊琢磨，後來把蒙著打變成想著打，再後來才知道這就是戰略。
戰略到底是什麼呢？我自己定義，首先得有一個遠方的目標，也就是願景，然後為了實現這個願景，有一個中期的目標，再有一個就是短期要實現的具體目標。為什麼一定要有這麼一條路徑呢？這個有助解決你的短期行為和長期目標平衡的問題。
當年我們從中科院計算所出來，有一個自己的產品，就是漢字系統。當時我們自己做的電腦有兩個房間那麼大，第一次看到外國人的PC機時，眼睛都直了。但是我們暫時還沒辦法做出來，比較快能做的就是把國外的DOS操作系統漢字化。
買回來的電腦是英文的，賣出去的是帶有漢字的，有了這個附加值一臺電腦大概能賺七八千塊錢。我的念頭就開始轉，為什麼不用漢字作為一個推銷手段去代理電腦呢？於是一方面做著漢字系統，一方面開始著手做代理的工作，這是一個蒙著打的過程，當時我們的發展方向到底是什麼，並沒有定得很明白。
在做代理的過程中，我又發現如果能從國外直接進口機器的話那就不得了了，於是我就開始研究實現的方法和進口機器的牌子。後來，我們成了AST在中國的總代理。在這個過程中，我慢慢地明白了很多事，比如說為什麼像長城這樣國產大品牌賣的不如AST好，到底有什麼問題。
我們把AST的主機板拆開，研究怎麼能做出來。於是就產生了要做自己的國產品牌這個念頭，這時候開始逐漸有一些戰略的想法在裡面。這個目標就是一步一步這麼出來的。
不管大家是做哪個行業的，都要想自己要做到行業裡的什麼位置，同時再往下還有沒有可銜接的地方，這些就屬於我們所說的戰略的目標以及目標的延展性的問題。
我們總是講覆盤，其實覆盤最先就是看目標定的對不對。
好比河對岸有一棵蘋果樹，我們要搭橋，或者划船到河對岸，上樹把蘋果摘下來，回來以後挺得意。其實你也許一回頭，發現根本不用過河，邊上就有一棵樹，蘋果比你摘的個兒大，這完全可能。
所以要不斷、反覆地研究這個目標到底應該是什麼。但是也不能老在不停地看，原來的事總是做不好，不停地定新的目標，這樣的人比過河摘蘋果那個更差勁，是成不了事的。在什麼情況下，定了以後，咬著牙就非做不可了，這其實是大家要反覆覆盤、認真拿捏的。
2、不斷拒絕誘惑，戰略有什麼用？
我們1998年的時候提出來，聯想堅決要做一個高科技企業。
定路線有什麼好處呢？當各種各樣的誘惑不停出現的時候，你就可以不用來來回回地想。
1、要不要辦工業園？
97、98年前後，我們的電腦業務發展得很困難，當時有一個機會，可以辦一個大的工業園區，把各個地方的公司都招進來，也是個不錯的買賣。當時我就有些猶豫，要不要往那個方向發展，是什麼敲醒了我呢？
我去臺灣學習，看到臺灣很多做電腦的同行，技術比我們先進，但是隻能給國外做代工，不可能有自己的品牌，因為他們本土市場太小了。而我們有那麼大一個保底市場，不好好用，這不是傻嗎？
要把本土的市場做好，我們還遠遠做得不夠，沒有足夠的優勢去和外國人競爭。這樣一想，我就把心一收，把精力、資金、資源都集中在做電腦上。既然我們要做電腦，也有把握拿到貸款，資金已經夠了，要更多的錢以後要幹嘛？是不是就改行做別的？當時還不想。
2、要不要辦銀行？
如果不是把這個目標定明白，就是要做自己的機器，而且要爭中國第一，我肯定做不到第一，為什麼呢？
1996年民生銀行準備接受注資，問我要不要參與。出資其實並不多，大概幾千萬，但是我就沒投，把錢堅決用在電腦行業裡面。如果說當時投了，到今天幾百億大概是有了。
有好些人說這錢糟蹋了，但是話又說回來，如果我當時投入那裡面去的話，聯想電腦能不能打成第一，就是另外一回事了。
可能我就不自覺地被中間的程序帶走，拐了彎去幹那個了。我覺得大家最好還是把事想清楚，不要被中間的過程帶著走，不然你不知道會飄到什麼地方去。尤其是被帶得好的時候，立刻要停下來想。
當然，路線是可以突破的，路線不是別人給你的規定，是可以調整的。有了路線以後，跟著就有了具體的步驟。
3、如何帶隊伍？
當你想明白了哪些真能做，哪些不能做，接下來就是執行力的問題。執行最大的問題實際是人的問題。帶隊伍絕不是執行的全部，也未必一定是執行的重點，但一定是難點。
聯想老是提“發動機文化”，就是怎麼能夠讓每個部門、每個子公司都能形成自己的驅動力。前幾天我跟海底撈的張勇談了挺長時間，張勇的說法和我完全是一個意思。張勇用的是綠皮火車和高鐵的比喻。過去的綠皮火車是一個火車頭帶很多節車廂，太重就跑不快。現在的高鐵每一節車廂都有驅動，這樣就能快的多。
張勇說了兩個事讓我很驚訝。他們店裡最基層的服務員，有免單權，她能夠跟客人說：“老爺子您老到我這來，這次我給您免單了” 。
我問張勇為什麼？他跟我說，這些服務員都是從家鄉出來的，到了北京、上海沒有一個親人，他們也有社交的需求，需要朋友圈，希望受人尊重。一個老闆能替員工想到這兒，確實是很厲害。但是一個領導人不能老是去想這麼具體的事情，他必須得讓店長替他想。
店長們憑什麼想呢？他的激勵方式很特殊。一個店長除了本身的工資以外，有一定的利潤提成，但是提成的比例很低。但這個店做到一定的標準，被認可之後，店長可以自己在本城裡面開第二家店，第二個店的提成比例就高多了。因此這個店長就會非常注意，什麼地方適合開店，會尋找合適的人往裡面輸送，這不就是高鐵裡邊的驅動嗎？帶隊伍要帶出這個勁頭來。
4、CEO應該幹什麼？
剛才講了定戰略、帶隊伍很多具體的步驟，那麼回到領導人本身，到底CEO應該幹什麼呢？
我們把企業看成一塊塊木板拼起的水桶，CEO應該想的是怎麼把這個水桶的容積變得更大。首先他得知道這個水桶是由多少塊木板拼成的，每塊木板起什麼作用。隨時看著水桶應該在什麼時候擴容，哪塊木板短了需要增長等等，而不是把自己一把塞到短板那兒堵“槍眼兒”。
很多CEO都容易犯這個錯誤，權力都拿到自己手裡邊，這樣企業將來發展就會很難。真正關注的應該是水桶的延展性，環境如何變化，在這個變化之中，每塊木板狀況怎麼樣，現在領導這塊木板的人行不行，這些才是CEO要不停考慮的。
Q&A 解惑答疑
Q1：我們是連鎖經營模式，目前在三個城市開了幾十家店，您能具體談談怎麼拿捏好短期業績增長和長期目標的關係？
柳總：你的企業我還了解一些。現在有的試點取得了初步的成功，但是時間都還短，希望你能紮紮實實地做一個週期出來。
這幾十家店，要詳細分解每家店的經營情況，自己要有一個標準，哪些店到了及格線以上，哪些是優秀的，這中間成本差多少等等。通過覆盤，把這些東西反覆研究透。
前面砸得很瓷實之後，將來卡殼的點一定不是市場和用戶，關鍵還是人。人才的儲備是極為重要的，可以先為擴張準備人才。一邊儲備，一邊研究到哪些城市去開店，提前開始佈局。如果急於開更多的店，既缺人，錢又用了，事沒弄好，反而麻煩。
Q2：我們用幾年的時間做出了一家上市企業，非常順利。現在，我們在探索一個新的方向，但是比預想要困難得多。當遇到很大的挫折和壓力時，該怎麼調整？
李家慶（君聯資本董事總經理）：中國很多創業企業因為抓住了一個市場機會，快速建立起品牌，順利的話很快就上市了，但是隨後都會面臨一個問題：碗裡飯吃完了以後，鍋裡的飯盛不起來。殲滅戰打完了突然轉入陣地戰、持久戰的時候不一定很適應，這是比較常見的。
在這種情況下，企業需要做一些戰略組合，有一些相對短平快的項目，也有一些比較長線的項目。作為一個企業的帶頭人，要想清楚自己的產品組合以及推向市場的先後順序和節奏。有了這個組合，你的心態會更加平穩一些。
第二，不是任何一家企業第一次成功了之後，第二次還能複製那個成功。對於更多的中國企業來說，面對的是已經趨向穩定的市場，要在存量市場裡面通過各種辦法把別人碗裡的飯搶過來，這是很困難的。這個心態確實需要有一個調整的過程，只有認識清楚了自己為什麼成功，才能夠更加正確地看待今天面臨的所謂的困難，也許今天這個困難，才是正常的。
第三，一定要有非常開放的心態去看待問題。有些事單靠自己去想，真琢磨不出來。這時候把自己調整到合作的態度，多跟別人交流。
不要坐在家裡面焦慮，指望著哪天醒來了之後突然就想出來了，而且就一炮而紅了，這種心態是不能夠有的。正確看待企業所面臨的挑戰和環境，用更加開放的心態對外交流和合作，我認為非常非常重要。
柳總：剛才家慶說得很好，我跟你說說怎麼不焦慮吧。我感到焦慮的時候，就一個人靜思。把到底焦慮的是什麼東西弄清楚。
前面我成功過，成功的原因是什麼，今天我遇到的問題到底是什麼，我應該怎麼去試著解決這些問題。這個思想的過程，其實是自我提高的一個極為重要的過程。
我早期辦公司的時候，老要給員工講話，把公司要做什麼，當前是個什麼狀況，我們應該做什麼，講給大家。對外講，是我理清思路非常重要的一環。想清楚和講清楚還不一樣，你得先理清楚事兒是怎麼回事，然後再考慮怎麼講能叫別人信服。
我遇到過幾次大事，壓力很大，有一年還直接把我壓到了醫院裡面。後來連續幾次這種事以後，我發現了規律：在想不清楚的時候就交流，之後拉一個方案出來，即使想得不對我先做一做，做得不對我再調，一行動起來就真的不會焦慮了。
Q3：您在做電腦的時候，有沒有擔心過新技術的衝擊？在這種不確定性很大的環境下，如何去調整心態？
柳總：這個問題非常實際。我做電腦的過程中，這個問題始終存在，而且壓迫著我。高新技術領域確實是爭鬥不斷，所以你的焦慮是非常必要的，要不往前想真的就活不下去。
在現在的社會環境下，不確定的東西太多了，你這個行業尤其是。你既然選擇這個行業，你就必須得想。“想”就是你的工作，既然是你的工作，就沒有什麼可煩的了，對吧？
我四十幾歲的時候，吃飯走路，只要醒著，全在想我的事。經常出了門開會，上廁所回來以後就不知道房間是哪兒了，還得我的秘書把我領回去。凡是能找別人乾的事全推給別人幹，我就專做我自己的事。別的功能越來越退化，但是我把某些事就會想得很清楚。
要想辦法儘量的讓你的思想集中。想明白到底焦慮的是什麼以後，再往那個方向去努力。再惡劣的情況也有上中下三策，不至於說什麼辦法都沒有了，我就在那兒乾等著，聽天由命。我反正是這麼一個人，永遠要把握住我想把握的東西，我是不肯等到船到橋頭自然直的。你這麼想明白了，反而不焦慮，沒弄明白，焦慮就是你應該的。
END
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