茅台嫡系产品中，品类齐，市场占有率高当属王子酒。
1997年，亚洲金融危机很快席卷全球，对各行业打击特别大，习水酒厂也宣告破产，茅台股份顺势收购习水酒厂，茅台王子就诞生于习水酒厂。此后20年间，茅台王子生产基本都是碎沙为主，2017年后开始改用坤沙为原料，酒质得到很大提升，也就是我们都熟知的普王子。
2004年，为了弥补市场需要，茅台股份又研发出了珍品王子，珍品王子品质要高于普王子，定位在200到300这个档，可以满足部分消费者的需求。2017年后，股份公司推出生肖王子，酱香经典，金王子几个单品。 生肖王子以中国生肖文化为元素，打造王子中高端款，定位也比较高。酱香经典定位在珍王和生肖之间，金王子定位在普王子和珍王之间。而在这之前，酱门经典一直是很火爆的单品，停产后，酱香经典迅速弥补酱门经典市场空缺并有所提升，金王子又拉开了普王子距离。无论从包装，还是酒质上，茅台王子打造了一条完整的低中高端路线图，而成为茅台股份中一只强劲的产品。
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