Sam的雜貨鋪
社會發展日新月異，傳統行業受新行業巨大沖擊，電視購物行業也開始全面轉型，不少購物頻道也開始瞄準直播帶貨。在直播帶貨出現之前，電視購物也曾經火了非常多年，巔峰時期，全國的購物節目一度發展到2000多個，基本上換兩個臺就有一檔。
從1992年第一個電視購物節目在中國出現，電視購物在中國已經經歷了20多年的發展，2015年電視購物達到了巔峰，有3家電視購物就成功上市。但由於受眾的老年化，電視購物公司的日子並不好過，芒果超媒(300413,股吧)在財報中稱，公司媒體零售業務正在積極向媒體電商轉型，進軍淘寶直播、抖音、快手、蘑菇街等流量平臺，實現帶貨銷售。
隨著各大直播跟短視頻平臺的出現，網紅帶貨也跟著火起來，2016年網紅經濟爆發，有數據顯示當年的網紅經濟規模達到了580億。抖音App DAU約3億（峰值DAU更高），直播滲透率不低於40%，也就是每天有大約1.2億人至少觀看過一次直播。
新電商的興起，將會徹底分食了電視購物的蛋糕。但對於互聯網行業的新變化，很多人總是不願學習、不願直面，他們寧可停留在“舒適區”裡，用自己的陳舊知識去解釋日新月異的時代進步。例如，關於直播帶貨，有一種極端錯誤的觀點：“直播購物不過電視購物2.0版本，只是時代不一樣，表演方式不一樣而已。”
細究下來，電視購物和網紅帶貨還是有很大的差別。
一、受眾不同
電視購物觀眾逐漸“高齡化”，而直播受眾主要是年輕女性為主。據中商產業研究院發佈的《2018-2023年中國電視購物行業市場前景及投資機會研究報告》數據，2017年我國電視購物會員人數為8219萬人，部分平臺35歲以下會員人數佔比僅佔40%，錯失90後、00後這批主流受眾。
二、風格不同
電視購物是有嚴格的臺本和話術，但是直播更多是靠現場的互動，淘寶一姐薇婭在直播時都不會預先準備文案，全靠臨場發揮，她的秘訣是像給閨蜜推薦產品一樣直播。交互是網紅帶貨的精髓，如果你拿不準自己該用什麼色調的眼影，就去看李佳琦的直播，可以快速找到適合自己的款式。
三、產品不同
電視購物推銷的一般是知名度不高、實用性更低的邊緣化產品，而網紅帶貨有大量當季尖貨，甚至已經成為很多熱門SKU的首發渠道。此外，近幾年隨著監管嚴格，一些誇張宣傳和假冒偽劣產品已經被下架了，電視購物逐漸以高客單價的產品為主。而直播的產品，更多以美妝、食品、服裝為主，單價在幾十元到幾百元不等。
相比電視購物這樣的單向傳播，電商直播確實更有互動性和即時性，評論、互動、搶券，剁手的幾率也會更大。此外，電視購物節目無法形成交易閉環，你在電視上看商品介紹，用電話下單，商戶也無法準確追溯廣告投放效果。
隨著網絡覆蓋度和網速的不斷提升，購物平臺與視頻行業的融合不斷深入，數據顯示，57.8%的用戶傾向於通過直播鏈接導購電商平臺購買商品。紅唄表示，在網絡零售和視頻行業等新業態的高速發展下，傳統電視購物的市場份額在逐漸縮小，但同時又產生了新的發展機遇。
科技和生產力的提高極大地豐富了人們的日常生活，社會需求結構隨之發生改變。觀看直播和視頻正逐漸成為消費者購物行為中的一個重要環節，5G和超高清產業的發展將帶來更多機會。
新行業的發展，必定會帶動新職業的發展，新電商、短視頻、網紅主播等職業將是未來行業的一個新趨勢
年輕的鬍子
名人效應
