Sam的杂货铺
社会发展日新月异，传统行业受新行业巨大冲击，电视购物行业也开始全面转型，不少购物频道也开始瞄准直播带货。在直播带货出现之前，电视购物也曾经火了非常多年，巅峰时期，全国的购物节目一度发展到2000多个，基本上换两个台就有一档。
从1992年第一个电视购物节目在中国出现，电视购物在中国已经经历了20多年的发展，2015年电视购物达到了巅峰，有3家电视购物就成功上市。但由于受众的老年化，电视购物公司的日子并不好过，芒果超媒(300413,股吧)在财报中称，公司媒体零售业务正在积极向媒体电商转型，进军淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等流量平台，实现带货销售。
随着各大直播跟短视频平台的出现，网红带货也跟着火起来，2016年网红经济爆发，有数据显示当年的网红经济规模达到了580亿。抖音App DAU约3亿（峰值DAU更高），直播渗透率不低于40%，也就是每天有大约1.2亿人至少观看过一次直播。
新电商的兴起，将会彻底分食了电视购物的蛋糕。但对于互联网行业的新变化，很多人总是不愿学习、不愿直面，他们宁可停留在“舒适区”里，用自己的陈旧知识去解释日新月异的时代进步。例如，关于直播带货，有一种极端错误的观点：“直播购物不过电视购物2.0版本，只是时代不一样，表演方式不一样而已。”
细究下来，电视购物和网红带货还是有很大的差别。
一、受众不同
电视购物观众逐渐“高龄化”，而直播受众主要是年轻女性为主。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电视购物行业市场前景及投资机会研究报告》数据，2017年我国电视购物会员人数为8219万人，部分平台35岁以下会员人数占比仅占40%，错失90后、00后这批主流受众。
二、风格不同
电视购物是有严格的台本和话术，但是直播更多是靠现场的互动，淘宝一姐薇娅在直播时都不会预先准备文案，全靠临场发挥，她的秘诀是像给闺蜜推荐产品一样直播。交互是网红带货的精髓，如果你拿不准自己该用什么色调的眼影，就去看李佳琦的直播，可以快速找到适合自己的款式。
三、产品不同
电视购物推销的一般是知名度不高、实用性更低的边缘化产品，而网红带货有大量当季尖货，甚至已经成为很多热门SKU的首发渠道。此外，近几年随着监管严格，一些夸张宣传和假冒伪劣产品已经被下架了，电视购物逐渐以高客单价的产品为主。而直播的产品，更多以美妆、食品、服装为主，单价在几十元到几百元不等。
相比电视购物这样的单向传播，电商直播确实更有互动性和即时性，评论、互动、抢券，剁手的几率也会更大。此外，电视购物节目无法形成交易闭环，你在电视上看商品介绍，用电话下单，商户也无法准确追溯广告投放效果。
随着网络覆盖度和网速的不断提升，购物平台与视频行业的融合不断深入，数据显示，57.8%的用户倾向于通过直播链接导购电商平台购买商品。红呗表示，在网络零售和视频行业等新业态的高速发展下，传统电视购物的市场份额在逐渐缩小，但同时又产生了新的发展机遇。
科技和生产力的提高极大地丰富了人们的日常生活，社会需求结构随之发生改变。观看直播和视频正逐渐成为消费者购物行为中的一个重要环节，5G和超高清产业的发展将带来更多机会。
新行业的发展，必定会带动新职业的发展，新电商、短视频、网红主播等职业将是未来行业的一个新趋势
年轻的胡子
名人效应
