3月5日，军事题材网络电影《狙击手》正式上线，网络三日票房突破600万，观影人次超过270万，强势登顶爱奇艺站内热播、热搜榜首，骨朵热度指数连续四天位居全网第一，票房在短短七天内突破1000万水平。这部由黄照盛导演的军事题材网络电影《狙击手》一经上线，便打响了三月网络电影市场的第一枪，便迅速取得头筹。
《狙击手》题材过硬、宣发到位
没什么是一枪解决不了的，如果有，那就两枪！3月5日，军事动作电影《狙击手》在爱奇艺独家上映，被影迷誉为“兵王”的超级硬汉任天野倾力加盟，与新锐年轻演员是之、张冬同台飙戏，扮演一位枪法精准，心理素质强大，在枪林弹雨中仅靠一把狙击枪全场制霸“吃鸡”的王牌狙击手，在局势动荡的海外某地区，维护着海外安保和平，创下屡屡战功。
网络电影行至第七年，内容不断升级，品质越来越受到大众的认可，而此前多被诟病的宣发营销动作也有了质的飞跃。《狙击手》取得不俗的票房成绩，除了题材过硬之外，采取的营销策略也功不可没。目前看来，《狙击手》的宣发运营以短视频为主，与抖音、快手平台上百余个影视类账号建立了长期且深度的合作。从内容定制，到剪辑技巧，发布策略，都进行紧密沟通，充分发挥短视频营销价值。
具体的营销内容则主要围绕影片的两个最大的特色卖点。其一是内容选题在市场上十分稀缺，“狙击手”三个字本身朗朗上口，给观众带来无限遐想。其二就是由电视剧《我是特种兵》中广为人知的教官“狗头老高”任天野主演，演员在中青年观众群中具备很高的认知度。影片方还针对任天野，还充分利用他的知名度，签约抖音合作，尝试探索新打法，为影片进行引流。
军旅题材引领网络电影口碑
近年来，《战狼2》《建军大业》《空天猎》《红海行动》等军事题材电影连续热映，不仅产生了轰动性的社会反响，有的甚至还成了现象级文化事件，如《战狼2》不仅创造了新的中国电影票房纪录，还一举打入全球影史前100票房榜，《红海行动》则完成了春节档惊人的票房大逆转。中国电影票房的冠亚军首次由两部当代军事题材影片夺得，表明新军事题材电影受到观众和市场的追捧，成为全民电影。
作为网络大电影，总是紧跟潮流，当然也不能抛弃这一热门题材，近两年网络电影市场中，军事题材电影也是一大主流。早在2016年,《特种兵王》系列就开创了军事题材网络电影的先河,之后更是频出佳作,比如《狂战》《中华兵王》《巅峰营救》《灭狼行动》等军事力作,形成了在网络电影领域独特的标签,斩获各类行业大奖的同时,票房也频频爆出好成绩,真正实现了票房口碑双丰收。
目前正在热映的《狙击手》这部电影受到中国电影家协会军事题材电影工作委员、外交部等单位的大力支持和帮助，无论从内容还是到形式都达到了网络电影的最高水平，表明了国内网络军事题材电影又上了一个新台阶。也说明了在政策支持和市场需求的双重引导下，网络电影逐渐向精品化发展，题材更加多元，质量也在不断攀升。
2020网络电影百花齐放
早期的“网大”几乎都在钻政策监管的空白，出现了大量与色情、暴力挂钩的低俗影片，诸如《道士出山》和《捉妖济》这样“蹭IP”的“准山寨”作品也层出不穷。不过随着题材红利因政策监管与受众偏好升级而退却，加上来自短视频等网生内容的冲击，“网大”必须要打破之前“低级”、“low”的标签，走上良性发展的道理，从创作、题材以及商业模式等多方面进行突破。
就题材而言，早期的“网大”清一色都是古装玄幻，2020年，近半数“网大”却将创作的重心放在了现实题材领域。根据优爱腾公布的片单，今年近半数“网大”涉足动作、灾难、探险、刑侦、职场、农村、都市等领域，新题材不断涌现，“网大”的创作领域得到进一步延展，过去玄幻、古装等题材霸屏的局面被进一步扭转，整个市场的创作方向更加多样化。
在题材不断下沉，朝更大圈层扩展的同时，“网大”的成本和制作模式也在向传统的院线电影靠拢。2019年，投资成本达到300万以上的“网大”数量占比48%，成本不足100万的网络电影占比已经从2017年的49%压缩至12%。而在2020年“网大”的投资成本会进一步提升，总投资超1000万元的电影预计会超过半数。
总的来说，无论从题材还是投资额来看，“网大”和院线电影的鸿沟都将被进一步缩小，构建精品频出、良性发展的健康型生态已经是业内的共识。此次《狙击手》更是将网络电影的水准推向了一个新的高度，在军事题材上的深挖，为网络电影带来了新的可能性。总体看来，网络电影在不断成长，拓展格局，呈现出多元化发展趋势，网络电影的口碑正在变好，刻板印象也在慢慢去除。
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