2020年突然爆發的新冠肺炎疫情，使得口罩一夜之間成了“搶手貨”。為了緩解疫情對家電市場的衝擊，積極抗疫，美的、海爾、格力、長虹等眾多家電企業紛紛“改行”，投入口罩、護目鏡、防護服等防疫物資的生產。由於具備產能上的優勢，家電企業的入局一定程度上了緩解了口罩資源緊張的局面。
目前國內的疫情已得到基本控制,不過，家電企業的這場“戰疫記”卻還沒有迎來尾聲。近日，格力電器注資2000萬元成立了珠海格健醫療科技有限公司，用於醫護人員防護用品、紫外線消毒設備、生理參數分析測量設備、手術室感染控制用品的設計、製造和銷售。口罩之外，家電巨頭已將目光放眼醫療領域。
從生產口罩，到生產醫療設備，2020年這場新冠肺炎疫情“炸”出的是家電巨頭們跨界醫療領域的“野心”。
家電企業開闢新“蛋糕”
在過去的幾十年裡，我國製造業與經濟的飛速發展，曾經被視為稀缺品的家電已經走入了每個國人的家庭中。國家統計局數據顯示，2018年我國空調、洗衣機、冰箱的城鎮家庭每百戶擁有量分別達到了130.1、96.3和98.7，趨近飽和。家電行業的增長已接近“天花板”，利潤率也在愈演愈烈的價格戰中逐漸走低。
家電巨頭大多是上市企業，市盈率是投資者對其進行評估的重要依據。為了維持利潤，不少巨頭企業開始謀求多元化轉型，而醫療領域顯然是一塊易於入手又未被瓜分完畢的“蛋糕”。
在國民收入水平提高、老年人口數量增長等多重因素的共同推動下，人們對於醫療健康領域的重視程度得到了前所未有的提升。但與發達國家相比，我國的人均醫療設備資源還存在著較大的差距，醫療設備市場有待挖掘。艾媒諮詢數據顯示，2018年我國的醫療器械整體市場規模已達5304億元，營收與淨利潤都處於高速增長態勢，預計到2022年市場規模將會超過9000億元，前景十分明朗。
曾有業內人士透露，醫療設備的毛利率能夠達到80%，醫療顯示相關的部分利潤可達40%，與已經發展成熟的家電市場相比利潤也十分可觀。在疫情的衝擊下，家電企業做口罩或許是出於減少損失的考量，但跨界醫療領域顯然並非“一時衝動”，而是企業多元化佈局的戰略之一。
跨界醫療設備生產，家電巨頭企業具備天然的優勢。雖然在產品功能、原理等方面存在差異，但醫療設備與家電產品同屬電子製造業，強大的產能優勢是巨頭企業的“底氣”所在。此外，在技術研發、用戶基礎、商譽口碑等方面，家電企業都有著深厚的積累。
門檻尚存，“蛋糕”瓜分難
近日，老牌家電巨頭飛利浦在其2019年第四季度財報中披露，將考慮再次出售旗下的小家電、生活電器業務，專注醫療健康領域。這並不是唯一一家出售家電業務的巨頭企業，美國通用電氣公司、德國西門子等消費電子巨頭企業，在過去的幾年裡都曾轉讓旗下家電業務，轉而掘金醫療電子市場。由於轉型的步伐邁出較早，外資電子企業在醫療設備生產領域已捷足先登，目前這三家巨頭壟斷了國內高端醫療設備市場大部分的份額。
我國部分本土家電企業也在加快腳步，對醫療設備領域進行佈局。2012年，TCL成立了醫療集團，正式進軍醫療設備市場。2014年，海信成立青島海信醫療設備股份有限公司，旨在大平臺資源的協助下，利用所擅長的顯示技術與圖像處理技術，進行醫療顯示等設備的開發。同年，海爾成立了上海海爾醫療科技有限公司，經營醫療科技、醫療設備科技、電子科技等項目。2017年，美的集團與廣藥集團進行了合作，對機器人及醫療器械開發、健康數據應用等領域進行了探索。今年，在疫情的推動下，格力也成立了珠海格健醫療科技有限公司，家電巨頭們悉數入場，欲在新的領域一爭高下。
有行業人士認為，家電龍頭企業進入醫療市場，對於消費者而言是一件好事。當市場中的參與者、競爭者增加，整體利潤率就會被拉低，消費者能夠以更低的價格獲取到醫療設備；而隨著優勝劣汰，產品的技術、工藝質量等方面都會得到提升。適當的市場競爭能夠推動行業整體朝著良性的方向發展。
不過，醫療設備生產對家電企業來說畢竟是陌生的領域，尚存在一定的技術門檻。家電行業知名分析師劉步塵告訴記者，做口罩容易、做呼吸機難，真正的高端醫療設備對技術的要求非常高，投入很大，盈利等待週期也很長，並不適合所有的家電企業進入。將醫療設備領域作為多元化佈局方向的家電企業們，想要在該領域“拔得頭籌”，還需多下苦功夫，拿出真才實學來。
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