第三方數據報告：不要成一個笑話

艾瑞諮詢

艾瑞諮詢成立於2002年，是最早涉及互聯網研究的第三方機構，主營業務為以數據為支撐的互聯網諮詢服務。最新一輪估值是16億。

艾瑞在2015年、2016年和2017年前三季度實現營業收入分別是1.92億元、1.72億元和1.33億元，實現淨利潤分別是3136.16萬元、1765.45萬元和1767.00萬元，營收在遞減的節奏。

值得注意的是，公告顯示，艾瑞諮詢前五大客戶包括騰訊、愛奇藝等。根據公開轉讓說明書，2015年以來，騰訊一直是艾瑞諮詢的第一大客戶。2017年前三季度，艾瑞諮詢來自騰訊的銷售額共計533.93萬元，佔當期銷售總額4.02%。知道為什麼愛奇藝在榜嘛？想象這兩年的視頻網站見的PK多激烈。

艾瑞聚合互聯網數據資訊，融合互聯網行業資源,提供電子商務、移動互聯網、網絡遊戲、網絡廣告、網絡營銷等行業內容,為互聯網管理營銷市場運營人士提供豐富的產業數據報告，素有報告工廠之稱，批量發佈第三方數據報告，所以惹的事情是最多的，不時被一些科技公司的SEO、管理層懟。

如大姨嗎公關高管怒斥艾瑞數據造假。

如今日頭條張一鳴炮轟艾瑞將終止與其合作，在朋友圈寫下這麼一段話，稱艾瑞數據作假，禁止公司任何部門與艾瑞有任何合作。 今日頭條聯合創始人張立東也發朋友圈稱：“艾瑞是所有第三方數據公司裡面最垃圾的，我為門戶時代互聯網行業能容忍這樣一家低級公司的存在感到恥辱”。直言：“我在這裡聲明，今日頭條永遠也不會給靠敲詐勒索為生的流氓公司一分錢。” 在今日頭條的輪番轟炸之下，艾瑞承認其在移動端的樣本數據，沒有最好的解決，還在人事調整致力解決中。這等於默認數據是有問題，人事調整，臨時工背鍋的節奏嘛 很多第三方報告都會這樣，出一些數據報告，然後有些廠家的覺得數據比實際低，會要求第三方數據公司交涉，要求修改，第三方數據公司會趁這個機會要求"加碼審計"，就是要嵌入自己的SDK去收集數據。。。其實有些QZ的意思 根據艾瑞之前公佈的：艾瑞目前的加碼審計中，目前每天覆蓋3億多臺上網設備，審計中國網民每日超過100億次用戶訪問行為。在互聯網視頻領域，艾瑞已經在覆蓋超過90%以上的視頻全流量數據，為中國提供了最完整的實時視頻節目全流量審計數據，廣受廣告主認可，為推動中國視頻廣告市場做了很大貢獻。

由於在最後一輪融資中籤訂了對賭協議，艾瑞需要在2019-12-31之前上市，但由於管理層被協助調查，上市暫緩，同期有多家數據公司的CEO因為數據隱私問題失聯。

後面艾瑞變聰明，如一家公司去年香港上市的招股書裡面直接寫花了58萬找艾瑞寫這份報告，後面招股書一大堆引用艾瑞的報告，然後列舉競爭者A，競爭者B，競爭者C，原來可以寫匿名競爭者，就不會給同行懟：

驚不驚喜，意不意外？

QuestMobile

成立於2014年，創始人是周煜程，也叫貴士信息，主要從事移動互聯網大數據商業服務，QuestMobile產品系列專注於移動互聯網大數據分析、數據可視化及數據價值發現等相關產品的研發與銷售。

2015年營收376萬，2016營收2833萬，2017年前十月營收5870萬。

上市公司萬方發展原本打算以近10億的估計收購的，有對賭協議，股權轉讓方做出業績承諾，2018年-2020年貴士信息應實現歸母淨利潤分別為6500萬元、8450萬元、1.06億元，但2017年前十月淨利潤是不到2000萬，完成難度還是很大，後面交易終止。

QuestMobile一直對於自己的數據源和採集方式諱莫如深，官方介紹QuestMobile覆蓋數百個終端品牌、超過10萬款不同型號設備終端；覆蓋31個省/600餘城市；完整覆蓋全部運營商/WIFI聯網方式，真實還原用戶全部行為與流量；混合數據源累計設備數量超過7億，獨家iOS行為完美獲取，單日數十億混合數據流融合拼湊構建國內最大的全行業數據池。

高德地圖自2016年起嵌入了QuestMobile的SDK，後面歷年都會引用QuestMobile的數據。

綜合上述信息可以猜測，QuestMobile的數據來源於嵌SDK的APP、運營商和數據交換/購買。可能還有其他的。

Trustdata

成立於2014年，Trustdata是知名的移動互聯網大數據監測平臺，為客戶提供專業的移動端各領域數據產品、諮詢等專業服務。實際是是一家提供個性化定製數據報告服務的公關公司。

創始人賈斌先後在微軟必應搜索、盛大創新院及百度擔任主要技術職務，2011年加入應用匯擔任CTO，2014年創立了Trustdata。

根據官方報告顯示，數據來源於安卓端的，然後根據模型，比例去擴大。不同系統平臺的特徵是不存在了。

數據來源方式也是很神秘，問及這些數據的來源時，創始人表示，一方面是自有數據積累，Trustdata有7到8類自有SDK，包括數據統計、推送、增強分發等功能，所以可以在合法範圍內收集到用戶在移動端的一些行為數據；另外，也會整合部分第三方數據，並且通過電話、或者是設備ID打通PC端、移動端，由於用戶往往18個月會面臨換機，所以準確率保持在40%左右。而每天結構化處理的數據在60TB左右。

結合上面的信息，可以知道，Trustdata自主收集主要是通過嵌入在一些APP的SDK收集數據的，而且都是安卓的，用安卓的小夥伴注意了，你的數據隱私，只要你安裝一個app集成有不明來源SDK很可能就會收集你的其他數據，但現在新版安卓對權限管理越來越嚴格，即使之前能夠獲取到，現在也變難了。

Trustdata報告飽受質疑。而排行榜從Top10，Top50拓展到Top200，恨不得將所有的都涵蓋。

易觀智庫

易觀集團成立於2000年，北京易觀智庫網絡科技有限公司成立於2012年，是易觀集團下屬專注於大數據分析的子公司（以下簡稱易觀）。

易觀曾經是有這塊業務的，但是因為和UC瀏覽器，今日頭條鬧的很不愉快，當時還弄成了大風波，這塊業務應該是無人問津了，沒人信，很少出報告。

其CEO淨說大實話，“描繪市場有很多指標，你肯定會選擇幾個對自己有利的指標。我們只能說這個參數，我們不造假，但是你怎麼去用，我們干涉不了”。

都往好的方面放到去說，沒有這類指標就創造一個指標。

Talking Data

TalkingData成立於2011年9月，是一家獨立第三方移動數據服務平臺，是針對移動行業的數據和報告的信息整合平臺。

從2011年成立以來，監測到的累積中國智能移動終端的設備總量高達39億，活躍數量6.5億，在移動端數據上，現在開放的主要是針對安卓這個平臺，擁有整個行業最全、最完整的上百種分類。

數據報告不是它的主要業務，但你還是會看到很多第三方引用它的數據。

數據報告都會帶點廣告，就像你參加的很多的行業大會，旁邊都會有展區，商務或市場都會提前將這些位置賣出去，跟不用說大會內容的各種獎項排名，這是一門生意。

第三方數據造假已成行業通病，每年都會發生很多企業高層無奈到要社交媒體澄清，數據造假很正常，這是“潛規則”，在市場發展過程中，企業和第三方形成了一種微妙的關係，企業在公關宣傳、招商引資、融資、上市過程中需要一些數據或排名來證明自己的發展態勢，甚至是為了打擊競爭對手，噁心競爭對手，影響對方的融資，這就有了需求。在利益面前，就會有企業為這種需求提供服務。久而久之，第三方企業淪為企業的宣傳工具，為了用戶的需求去定製自己的理論和觀點。

很多企業有這樣的需求的，如騰訊是國內很多家第三方數據的大客戶，年花費至少數千萬，騰訊方面對第三方數據報告的態度是“市場份額是第三方機構說了算，騰訊沒有能力也沒有時間去幹預”。確實沒時間去打口水仗，直接花錢。 看第三方報告要結合常識和經驗，再Double Check，一份報告如果沒有提供數據來源，不知道覆蓋面，說明指標口徑，統計維度，不知道用什麼統計方法，就對比，出報告，你說什麼都對了。 如果某個時間段很多第三方報告都出某個公司的報告，高層密集接受採訪，發PR稿件，那麼很可能這家公司要新一輪融資或上市了。

其實成為笑話有何妨，過段時間誰還記得？

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