Snapchat 2019年最大廣告金主竟然是TikTok
眾所周知，Snapchat是一款深受年輕人喜愛的閱後即焚式照片分享應用，因此在搶佔年輕人注意力時長上，Snapchat與TikTok也算是競爭關係。不過據廣告銷售情報機構MediaRadar的數據顯示，TikTok竟然是Snapchat最大的單一廣告客戶。
來自MediaRadar的數據顯示，2018年至2019年，TikTok在美國市場的廣告支出整整翻了兩番。而這其中有80%的廣告支出都流向了Snapchat。2019年，TikTok成為Snapchat的最大廣告金主，比可口可樂、康卡斯特、迪士尼和AT&T的投入都多。
MediaRadar的數據來源於平臺自己的一套算法並結合了廣告代理公司的報告。
對此結論，TikTok和Snapchat均不予置評。
MediaRadar的CEO兼創始人Todd Krizelman表示：“這兩個平臺均是通過手機來為年輕受眾提供不同的體驗。但是說到底，他們所爭奪的都是用戶的使用時長和來自廣告主的廣告費。不過目前看來，TikTok顯然是為了爭奪用戶正在Snapchat上投入大量資金，而很多人也為Snapchat的未來擔憂，但事實是Snapchat現在卻把TikTok當做朋友。”
數據還表明，TikTok同時也在YouTube、Facebook、Instagram及領英等社交媒體平臺上進行了廣告投放。不過比起去年在Snapchat上的花費，TikTok在這些社交媒體平臺上的投入可就少得多了。
（來源自麥迪遜邦）
老鄉雞開了一場“200塊”土味發佈會
老鄉雞又刷屏了，3月18日老鄉雞董事長束從軒帶來了一大波好消息，宣佈進軍全國市場、獲得銀行10億授信貸款和戰略投資、計劃新增招聘5000人。
令人意外的是，發佈會的形式簡直是“土味十足”，並且十分簡陋，有著復古的磚頭舞臺、村口大喇叭、二八自行車和紅色大桌子，所有物件年代感十足，與傳統的官方發佈會是在大酒店、城市中心廣場舉辦落差巨大。
網友調侃這次老鄉雞的發佈會預算只是200塊的水平，但是發佈會視頻在社交媒體一上線，就在朋友圈和微博上刷屏。
在老鄉雞公眾號發佈的10分鐘視頻中，束從軒談到隨著疫情的被控制，全國都在組織復工復產，老鄉雞復工人數超過九成，營業額恢復六成。
“今年老鄉雞全國直營店的數量必須要突破1000家，擴張城市包括北京、上海、杭州、廣州和深圳”束從軒說。
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eMarketer稱全球廣告市場縮減203億美元
3月16日消息，市場調查機構eMarketer於3月6日在一份修訂後的報告中稱，疫情將導致2020全球廣告支出縮減203億美元。
這主要有三個原因：
其一，eMarketer認為，中國是除美國之外全球最大的廣告市場，因此疫情的大面積爆發也在很大程度上影響了全球廣告支出的總額。這份報告也主要是基於疫情對於中國廣告市場的影響而修訂的。
由於中國全球製造業中心的地位，eMarketer表示依賴中國市場的公司可能會減少廣告支出，且研究人員已經看到了亞馬遜廣告支出放緩的跡象，尤其是在亞馬遜銷售產品的小型公司。如果疫情進一步影響經濟，這種放緩可能會擴展到其他數字媒體平臺。因此，eMarketer下調了對今年中國廣告支出的增長預期，從增長11%至1213億美元，下調至增長8.4%至1137億美元。
其二，隨著越來越多的地區實施隔離政策，可預見戶外廣告的需求會疲軟。在美國和歐洲，很多大型集會活動被取消，餐廳、酒吧、劇院、體育館、音樂廳等商業公共場所也被迫關閉。
在去年8月，eMarketer的研究顯示，美國旅遊行業將在2020年在數字媒體上花費約130億美元，超過快速消費品行業的128億美元廣告費。但是疫情一來，旅遊行業在廣告上的支出會大大減少。
其三，東京奧運會是否會被取消或延期，以及疫情是否會持續到夏天也是影響全球廣告市場的一大因素。全球廣告市場今年的增長情況一定程度上也依賴於東京奧運會和美國大選。
全球廣告市場前景受新冠肺炎的影響變得不可預測。eMarketer的研究人員也稱，疫情對經濟的持續影響，可能導致其在今年晚些時候再次修訂廣告支出預測。
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中國22大互聯網公司廣告收入榜(2019年全年）
網絡廣告一直以來都扮演著互聯網公司重要的盈利模式之一，它是門戶網站、搜索公司、信息分類公司賺第一桶金的渠道。
20多年的時間過去了，網絡廣告依舊是這些公司重要的盈利方式，但是網絡廣告的展現形式已經發生了變異。
2019年中國廣告市場進入調整期，大多數公司Q1、Q2的廣告收入都不算好看，移動互聯網廣告不斷侵襲著以百度為首的搜索廣告的市場，以字節跳動為代表的信息流廣告正成崛起之勢，騰訊的社交廣告模式正在同樣在不斷的擴充廣告庫存。
隨著Q4電商旺季到來，大多數在Q3季度增長放緩甚至負增長的企業有所好轉，其中以電商業務為主的阿里、京東、拼多多等企業在Q4大多迎來較大幅度的環比增長。
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羅永浩宣佈進軍電商直播帶貨
3月19日下午4點多，羅永浩在其個人微博和微信公眾號發文宣佈決定做電商直播，並自信表示儘管自己不適合賣口紅，但相信能在很多品類做到帶貨一哥，直接劍指TOP主播李佳琦。還同步公開了商務團隊的聯繫郵箱，歡迎優質廠商合作。
在公開信中，羅永浩明確表示了團隊的選品傾向，初期團隊選品會側重於4個方面，包括具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨。此外，中間在穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃。
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一週案例精選
宜家上架“購物袋漁夫帽”
繼上線天貓旗艦店後，宜家（IKEA）又雙叒叕抓住了消費者的注意力！近日，美國宜家官方上架了一款“Knorva”漁夫帽，採用了與宜家“Frakta”環保袋同樣的尼龍材質製作，配色上延續了經典的“宜家藍”。
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蔚來x小米玩跨界營銷
3月16日，蔚來汽車宣佈與小米集團正式合作，使得小米手錶可安裝蔚來APP，並具備車控功能。
據瞭解，車主可以通過蔚來App，在小米手錶中查看車輛的相關信息，其中包含續航里程、車輛狀態、尋車等方面，同時具備車門、車窗、空調等遠程操控功能。
根據蔚來交付數據得知，蔚來汽車2019年全年累計交付量約2.06萬輛，其中在2019年8月開始持續上漲，並不斷打破月銷記錄。
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一週營銷事件
手握2.4億用戶，電商導購平臺“返利網”欲借殼ST昌九上市
3月19日消息，Morketing獲悉，江西昌九生物化工股份有限公司（股票簡稱：ST 昌九）發佈重大資產重組公告，將以發行股份及現金購買方式，購買上海中彥信息科技有限公司100%股權，後者為擁有2.4億用戶的互聯網電商導購平臺“返利網”的經營主體。此次重大資產重組意味著，交易成功後，返利網將借殼ST昌九登陸A股市場。
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亞馬遜大幅削減谷歌廣告支出，以緩解供應鏈倉儲壓力
據外媒報道，亞馬遜大幅削減了該公司在谷歌廣告上的支出，以緩解供應鏈倉儲壓力。
亞馬遜此次削減谷歌廣告開支，有一部分原因在於疫情導致消費者網購需求激增，亞馬遜不希望將更多的人引流到其網站上，從而導致其供應鏈、倉儲和物流網絡造成很大的壓力。
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為扶持加盟商，名創優品新品降價30%，設立8億元扶持資金
復工復產之際，名創優品宣佈新品價格將下調30%，並設立8億元“名創優品合作伙伴扶持資金”，通過現金流扶持加盟客戶快速復工復產，恢復銷售業績，拉動產業鏈條循環。
據瞭解，2月份，名創優品全國門店暫停營業50%，銷售額同比下滑95%。3月中旬，除湖北外的名創優品門店復工營業80%以上，銷售額將恢復到70%至80%，個別門店恢復至疫情前水平。
為扶持加盟商，名創優品新品降價30%，設立8億元扶持資金
Prada官宣開設天貓旗艦店
繼入駐寺庫、京東後，3月14日，意大利奢侈品品牌Prada通過其官方微博宣佈，天貓官方旗艦店開幕。同時，有消息透露，Prada集團旗下另一品牌MiuMiu也將於近期上天貓開店。
繼寺庫、京東之後，Prada官宣開設天貓旗艦店
全國763家法院集體上淘寶直播“賣”房
據阿里拍賣3月10日的數據顯示，半個月來“線上售樓處”在淘寶直播間裡迎來成交高峰，1房產機構1天賣出9套房。
法院也因此看到了“雲賣房”的潛力，紛紛登上淘寶直播賣房子。數據顯示，全國近4000名法官學習了淘寶直播，並在淘寶直播賣房，有763家法院已經開通了淘寶直播賬號。短短十天，法官們已經通過淘寶直播“賣”出了4套房子外加1個價值千萬的工廠。
全國763家法院集體上淘寶直播“賣”房，疫情上被迫營業的“主播們”
快手出手打擊私下交易，商業內容必須通過“快接單”
3月16日消息，快手向平臺上的創作者發佈通知，自2020年3月30日0時起，快手將嚴格限制未經官方平臺承接的非合規商業內容。
通知顯示，非合規商業內容是指未通過快手快接單官方平臺， 私下收取報酬並在快手發佈的商業推廣內容，包括但不限於在短視頻或直播中通過產品描述、效果吹捧、促銷活動、打折信息、優惠券、兌換碼等方式誘導用戶下載APP、引導購買、導流站外平臺、誘導線下交易等帶有商業推廣性質的內容。
快手出手打擊私下交易，商業內容必須通過“快接單”
湯達人與劉昊然探秘“元氣好湯”
湯達人發佈品牌代言人劉昊然主演的全新元氣廣告大片，通過平行時空中兩個劉昊然的對話，展現熬湯如探索人生，傳達湯達人用十餘年探索的元氣好湯陪伴消費者的元氣每一刻。
“中國木蘭”劉亦菲成為資生堂全球品牌代言人
資生堂（Shiseido）近日在官方微博宣佈劉亦菲成為品牌全球代言人，雙方攜手傳遞品牌理念與多元魅力。在此之前，劉亦菲已手握天梭、阿迪達斯、尚美巴黎等多個國際知名品牌。
蘇寧宣佈3月15日起發放100萬份全民消費券，共計5億
蘇寧易購發佈消息稱，將面向全國用戶發放總面值500元全民消費券，涵蓋家電、手機電腦、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市等諸多商品及到家業務品類，消費券總價值共計5億元。用戶登陸蘇寧易購App即可領取消費券，每人限領一次，領取時間為3月15日至31日。
阿里本地生活宣佈“七大商家賦能計劃”
3月16日，阿里本地生活宣佈“七大商家賦能計劃” 。據阿里方面介紹，未來在與多個流量入口打通後，本地生活平臺將每天為商家帶來超過1億訪問用戶，佣金繼續保持在低於行業3%-5%的水平。與此同時，餓了麼口碑要為100萬商家升級“數智中臺”，通過私域小程序獲得的訂單不收一分錢佣金。此外，還將幫助超過5000家商家開通天貓店等。
Lululemon任命耐克原高管為首席品牌官
露露樂蒙（Lululemon）任命耐克資深高管Nikki Neuburger為首席品牌官。除了負責帶領品牌增長之外，她還負責營銷、創意、傳播並“通過品牌和內容營銷推動公司在全球的發展”。
資料顯示，Nikki Neuburger曾在耐克工作了14年，擔任過Nike Running平臺的全球副總裁，主要負責產品創新和數字化服務，加入Lululemon之前她曾擔任Uber Eats的全球營銷主管，擁有豐富的品牌經驗。上任之後她將直接向首席執行官Calvin McDonald彙報。
騰訊2019Q4網絡廣告業務收入202.25億元，同比增長19%
騰訊在Q4財報中表示，本集團網絡廣告業務2019第四季的收入同比增長19%至202.25億元。社交及其他廣告收入增長37%至162.74億元。騰訊稱，該項增長主要受微信朋友圈及移動廣告聯盟的廣告收入增加所推動。媒體廣告收入下降24%至39.51億元。該項減少主要反映受排播時間的不確定性以及體育賽事的轉播減少所導致的媒體平臺（包括騰訊視頻及騰訊新聞）廣告收入減少。
抖音上線“團購”功能
抖音近日上線“團購”功能，面向已經完成抖音企業號認證的商家，具體流程上，商家點擊企業服務中心-團購活動-團購活動管理，即可上架團購商品。字節跳動方面表示，抖音上線團購功能，是為了幫助因疫情客流嚴重受損的線下門店，中小商家快速完成線上售賣或預售，在疫情期間幫助維持經營，支援實體經濟。
淘寶內測公域直播推廣，GMV有望突破4000億
據瞭解，淘寶/天貓直通車推廣列表頁已悄然上線了“直播推廣”功能，直通車已於上週開始內測直播間推廣。直通車也同時進行了短視頻推廣的內測，即搜索結果頁直通車廣告位的圖文變成短視頻自動播放。商家可以選擇直播間、添加商品並設置直播推廣時間、推廣方案，將店鋪的直播間在淘寶搜索結果頁展示出來。
一汽奧迪數字媒介比稿落下帷幕，競立媒體和新意互動入選
一汽-大眾奧迪（AUDI）從去年11月發起的數字營銷媒介購買年度代理比稿，日前已經基本塵埃落定。
據悉，此次比稿涵蓋了數字媒體策劃和數字媒介購買，而客戶同樣採用雙媒介代理的架構。至少包括省廣集團（GIMC）、思恩客（SNK）、競立媒體（MediaCom）和新意互動（CIG）四家媒介代理公司參加了本次比稿。
最終，一汽奧迪選擇了競立媒體和新意互動來作為兩家媒介代理商，共同承擔媒介投放。兩家公司將按照——具體車型（大約65%）與品牌形象（大約35%）來劃分而提供相應的策劃和購買的服務。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 2019你為誰驕傲 疫情
