從廣點通廣告曝光，到訂閱樹立私家、高效和長時間的銜接，再到朋友圈共享傳達，微信打造的應該是一條與微博天壤之別的價值閉環。至於微博語境下的贊來到微信國際，成果或許是流量主表示愛贊不讚，廣告主依然一讚難求，用戶漸漸累覺不讚。
從Facebook到微信，此贊非彼贊
作為交際網路的界說者，Facebook並沒有發明Like按鈕，但在運用上，算是空前絕後了。華強北微信商城從2009年2月9日發動這項神奇的功用，讓悄悄一讚心儀的狀況、談論、相片、鏈接，乃至廣告變得如膝跳反響般自然，到2010年4月21日推出效勞外部網頁的對應插件，合作自身交際圖譜打造“一個以交際為腳本的網路”(a Web where the default is social)，大拇指圖示不只成為了Facebook的標誌性按鈕，也引領了風潮。今時今天，這種互動方式已是各式交際網路媒體的標配，雖然它們的姓名或許略有不同，如Google+的+1，Twitter的Favorite，以及中文國際的贊或喜愛。
小按鈕背面有大文章。總的來說，Like按鈕和它的小夥伴們大略通過如下幾種方式影響著虛擬社會的潛規則與明體驗：首先是回饋機制，碼字太辛苦，贊一下亦能表達心意;然後是投票機制，贊已然成為量化人氣的目標，獲贊量與品牌、產品乃至大眾人物受重視和受歡迎程度直接掛鉤;再有是訂閱機制，除了直接訂閱，點贊也會讓相關引薦內容出現在資訊流中，即讚的廣告價值;最終是保藏機制，贊過的微博，留起來找得到。
再回過頭來看看微信國際的贊，真是單純多了。在大眾號揭露閱覽量和點贊數之前，微信點贊就是朋友圈的專屬表達。雖然朕已閱、祝賀、加油、呵呵、哈哈等各種內涵縱情演繹，但如此點贊之交與添加曝光、打造品牌等高階功用是扯不上聯繫的，要不是贊後會有老友談論提示，還真是讚了就讚了。
微信點讚的閹割狀況與其交際生態的獨特性有關。別看基於手機通訊錄而生的微信生態日益膨脹——親屬、朋友、同學、熟人、半熟人蜂擁而至的態勢像極了Facebook，搭檔、客戶、獵頭號職場人脈又讓人想到了LinkedIn，訂閱號、效勞號、朋友圈代購還有點微博和淘寶合體的滋味——微信卻很難對標任何一種已有交際網路形式，由於它現已開端敘述新故事。
私密化VS開放式
微信朋友圈裡用戶看不到陌生人對老友相片的談論，但能夠“打理”自己的交際圈，自主界說共享什麼給誰和被誰共享什麼，改動了傳統交際網站默認的一覽無遺和天公地道。這種私密性的底層規劃與Facebook CEO Mark Zuckerberg上一年承受《連線》雜誌拜訪時提出的小範圍共享(sharing with smaller groups)，也就是他了解的交際國際的下一個大勢，其實不約而同。
差異於Path和Couple滿意細分範疇交際需求，小範圍共享是指在一個大平臺上，人們也越發期望對自己共享的內容有更多的控制權。現在Facebook等交際網站不斷更新隱私條款，乃至答應用戶對歷史資訊的隱私答應權進行調整，就是在糾錯。至於Snapchat“閱後即焚”概念的走紅，說明私密化交際共享不只看範圍，乃至還講時效。
朋友圈VS資訊流
微信的雛形是即時通訊東西，後來因參加大眾號、朋友圈等特徵規劃晉級成為交際網路。自然而然地，人們將微信的互動之地朋友圈與時間線、資訊流劃上了等號。但這樣的公式真的建立嗎?一方面，媒體、定見首領、各路達人以及重生的自媒體人運營的訂閱號和品牌、組織和公司運營的效勞號音訊推送的結尾都是“微信”，換句話說，微信的音訊流實際上分流了一部分傳統意義上的資訊流。
另一方面，微信朋友圈由用戶主導，訂閱號和效勞號內容想進入朋友圈有必要通過用戶這個“二傳手”共享傳達。這種單純使用交際關係網絡驅動個性化內容選取的做法，跟依託演算法平衡用戶內容和贊助商廣告的交際媒體玩法完全是兩碼事。
淨土VS名利場
能夠說，微信的私密性和塬生態讓讚的投票機制和廣告價值沒了用武之地，反倒是用戶的自動共享和口碑傳達強勢成為微信交際生態的生機源泉。這也就是為什麼微博式的“圍觀改動我國”並沒有在微信重演，而是臉萌、魔漫相機、Flappy Bird、神經貓等互動型應用遊戲的瞬間走紅讓人們才智了朋友圈效應在製造盛行方面的威力。
微信的立異規劃按理來說可認為用戶發明一片交流與共享的淨土，可事實上跟著微信體量變大，朋友圈雞湯文、養生貼、代購廣告乃至謠言的氾濫成災益發遭到人們的詬病，讓人不由置疑未來的某一天用戶會不會大規模地逃離微信，就像他們其時頭也不回地扔掉人人網、開心網那樣。
朋友圈資訊超載現象的發生歸根結底仍是微信沒有將私密化進行到底，深圳微網站建造平臺最典型的比如就是用戶能夠容易分辯誰不必朋友圈和誰不讓看朋友圈。這樣的規劃添加了用戶靈敏開關朋友圈的心思阻力和交際壓力，看起來能夠淡化微信通訊東西定位，提升用戶活躍度，殊不知強扭的互動會影響共享的積極性，沒有完好自主權的朋友圈或許就是掌上名利場
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