日前有消息顯示，Instagram方面已經在APP上開始刪除橘色的IGTV按鈕，而其原因則或是因為引流方面的“失敗”。根據Sensor Tower公佈的研報顯示，在同一時間段內，TikTok在全球市場的下載量為11.5億次，其中僅在美國市場中，TikTok的下載量就達到8050萬次，而同期IGTV在有Instagram引流的情況下，也僅僅只有110萬次。
為什麼要拿IGTV與TikTok相提並論，IGTV被從Instagram上刪除按鈕的背後又有著什麼樣的原因？我們今天就來聊聊這位富有代表性“喊著金湯匙出生”的App。
2018年，在全球月活躍用戶數突破10億的關口，Instagram方面曾在舊金山舉行發佈會，宣佈推出全新的“縱向長視頻”產品IGTV，甚至彼時Instagram在其官方博客上還激動的表示，“這是我們迄今為止最令人興奮的產品”。上線之初，IGTV就在Instagram移動端的首頁增設了入口，這意味著所有的Instagram用戶都會看到這個Logo，成長環境可謂是“得天獨厚”。
但是這位“含著金湯匙”出生的IGTV，在接下來卻並沒有在Instagram的幫助下走上發展壯大的快車道，而且更糟糕的是，同時期另一位異常優秀的競爭者——Tiktok還帶來了相當大的壓力。甚至為了爭奪青少年用戶，2018年末Facebook曾推出短視頻應用Lasso，但當時其月均下載量僅有15000次，而此時TikTok的月均下載量則已經達到百萬級。
儘管Tiktok在海外市場驚豔亮相之後，同步各種危機也接踵而至，經歷過例如音樂版權、部分國家和地區的調查，甚至暫時禁令等磨礪。但與此同時其競爭對手也是“奇招迭出”，而在2019年5月曾有報道稱，IGTV的界面是在“致敬”Tiktok及Snapchat。
不過冥冥之中似乎也有運勢一說，2019年的夏天社交平臺上突然爆發的“瓶蓋挑戰”，無論明星、營銷號，還是普通網友，紛紛“不請自來”的開始了這一挑戰，並上傳自己的短片。而這種“瓶蓋挑戰”無論是內容製作還是傳播模式，都與Tiktok的運營機制大為契合，也一度使得本就流行在年輕人群體中的Tiktok，很快就火得一發不可收拾。
根據市場研究機構Sensor Tower公佈的數據顯示，2019年抖音/TikTok的總下載量達到7.38億次，而在數據分析公司App Annie發佈的過去十年最受歡迎應用排行榜中，TikTok也名列第七。但與之相對的，則是Instagram悄然從主頁面上將橘色的IGTV按鈕刪除。儘管此舉或是為了倒逼用戶下載獨立的IGTV應用，但也很有可能會造成本身下載量就不高的IGTV出現“猝死”。
除了IGTV之外，事實上近年來海外市場的社交平臺沒少想辦法“圍剿”Tiktok，除了前文中提到的Facebook旗下短視頻應用Lasso，還有Instagram在2019年11月推出的音樂短視頻功能“Reels”，據業內人士分析，這些也都是為了應對強勢崛起的TikTok，而採取的措施。
面對不同市場的環境，以及業內競爭所帶來的巨大壓力，如今Tiktok顯然已經站穩了腳跟，而在這其中，創始人張一鳴提出的“只要內容本土化就可以，產品是通用的”觀點，可以說發揮了相當大的作用。強調內容的本土化可以讓不同區域的用戶用更低的門檻迅速融入TikTok社區，而其核心用算法為用戶提供高效匹配的邏輯並沒有變，並且內容分發的個性化機制，也使得有相似特徵的用戶更容易聚集在一起，這些要素在促進了用戶粘性的增長之外，也使得其在國際市場影響力短時間內實現大幅提升。
在接下來的2020年，TikTok無疑將會繼續在沿用這一方式的前提下，拿出更多利器以應對競爭對手的衝擊。而這無疑也讓我們更為期待，TikTok這款短視頻App在全球最受歡迎應用排行榜中，是否將在這一年裡實現突破Facebook系的霸榜鐵壁呢？
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