“1500多元的商品，打完折，我一共花了1287元，很多商品本身都有優惠，沒算在最終折扣裡。”3月20日，盒馬鮮生創始人、CEO侯毅，成了盒馬鮮生大寧音樂廣場店顧客的一員，為家裡採辦“年貨”。
當天，盒馬鮮生在上海發起 “重新過年”行動倡議，3月20日至22日，通過對新年常吃的中高端食材85折優惠，讓消費者找回過年的熱鬧。
澎湃新聞記者多方採訪獲悉，隨著境內確診病例得到控制，居民的消費需求反彈。不少商家選擇此時讓利補貼消費者，以撬動市場的“補償性消費”。
盒馬：追回春節的熱鬧
3月20日，盒馬鮮生大寧音樂廣場店，進店購物的人群絡繹不絕。穿著財神爺衣服的店員向人群作揖“恭喜發財”，河馬人偶門口迎客。
一走進店內，大海鮮區、水果區熙熙攘攘的人群，讓顧客迅速找到春節逛超市的熱鬧。
3月20日-22日，盒馬鮮生在上海發起“重新過年”的行動倡議。澎湃新聞記者 鄒娟 視頻編輯 曾怡文(00:53)
“今年春節期間的生活狀態，讓很多人頗為遺憾，蔬菜蛋奶要在網上‘秒殺’，往年豐盛的年飯也被迫縮水了。”侯毅表示，隨著疫情平穩，市民生活逐步恢復常態，“補償性消費”逐漸開始升溫。
為此，3月20日起三天，盒馬鮮生每天補貼1000萬元，針對居民新年常吃的中高端食材，通過讓利來補償市民新年錯過的美味，大龍蝦、帝王蟹、牛排、高端水果、半成品菜等大量商品可享85折優惠，併發放大量優惠券。
盒馬上海分公司總經理常於冰介紹，從盒馬的經營情況看，從2月最後一週開始，訂單穩步上升，疫情嚴重時被遺忘的海鮮、進口水果等商品的銷售比例也逐漸回覆到正常水平。3月2日恢復免運費以來，盒馬訂單又增長25%以上。
侯毅則表示，眼下，疫情防控以防止境外輸入為主，盒馬的部分進口商品略有調整。比如，意大利進口的水暫停，英國麵包蟹暫停，澳大利亞鮮牛肉暫停。不過，俄羅斯帝王蟹、東南亞水果等，所受影響都不大。
復工方面，盒馬鮮生春節期間三分之一員工回鄉過年，2月中旬已陸續回上海，隔離結束後，目前已基本上崗。此前外借的“共享員工”，兩週前也都陸續回原公司上班。
截至3月20日下午2點左右，盒馬上海門店的銷售額相比前一天全天已經翻了一番，預計週末的銷售額會更高。侯毅透露，如果週末部分時段客流太多，就要採取限流措施了。
4月，盒馬還將繼續推出網紅青團、東南亞水果節、湖北小龍蝦節等活動，力爭消費回潮。
蘇寧：將啟動“家電家裝節”
更多商家砸下真金白銀，為的就是撬動消費者的“補償性消費”。
3月20日，上海蘇寧易購也對外宣佈：3月27至29日，將聯合百餘家電、家裝品牌共同啟動“家電家裝節”，面向市民發放5億消費券，助力推動消費市場的全面復甦。
據蘇寧大數據顯示，近六成諮詢者表現出對多款新品較強的興趣，購買慾望也十分強烈。其中，滬上學生家長比例佔多。
滬上各商場也鉚足勁頭。興業太古匯與享道出行跨界聯動，推出“復工專享打車禮包”活動，3月23日至4月5日期間，消費者可通過興業太古匯微信公眾號，領取由享道出行提供的老用戶98元、新用戶198元的復工專享打車禮包券。
香港廣場則聯動美團打車，提供“復工復產，春日踏青”的紅包立減活動，在3月27日至5月5日期間，將香港廣場設為起點或終點即可享受最高立減20元的紅包活動，同時，在3月14日至4月12日期間，在香港廣場內任意店鋪消費滿300元即可至南座服務檯領取100元的餐飲抵用券，滿500元即可領取200元的餐飲抵用券。
此外，3月18日，剛剛升級為數字生活開放平臺的支付寶推出“城市生活周”，餓了麼口碑聯合飛豬、阿里健康等共同參與，攜星巴克、肯德基、海底撈等百大品牌和百萬商家，揭開助力消費復甦的大幕。此次活動涉及上海、北京、杭州等12個城市，將持續到4月6日。
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