作者：魏際剛 （國務院發展研究中心產業經濟研究部研究室主任、研究員、博士生導師）
數字化讓世界變平、變新、變快、變簡單、變多元。數字技術與數量龐大的網民、豐富多樣的產業、類型繁多的場景、日趨個性的消費需求相結合，正在催生大量的新業態、新模式、新服務與新基礎設施，成為新一輪經濟增長的重要動力源。
本次新冠疫情對國內“衣、食、住、行、購、玩、樂、遞”等人與人接觸的線下服務業短期帶來很大沖擊，對國民經濟正常運行帶來很大挑戰。但疫情又是機遇，它不僅證明了互聯網、數字技術在抗擊疫情中的重要作用，也讓人們看到了直播產業日益顯現的經濟社會價值，“直播經濟”已經成為中國新經濟有機組成部分。
直播產業正與多種業態、產業鏈各環節以及終端消費者進行實時連接，構建起基於數字基礎和平臺模式的現代供應鏈服務體系。直播產業與各產業融合發展，彼此賦能，共創價值。直播產業通過品牌塑造、渠道拓展、體驗提升、客戶粘性增加等推動著傳統產業升級。直播產業推動著產業與文化、產品與藝術、生產與消費、線上與線下的結合。直播產業促進了快樂生活、快樂消費、快樂生產。直播產業有利於構建開放式、互動式創新，加速了思想的交流與碰撞，促進了新思想、新技術、新工藝、新流程、新文化、新模式、新生活的發展。
農業方面，受疫情影響，傳統的線下銷售渠道大多不暢，批發商因為封城原因，使供給端和需求端之間產生割裂，大部分農產品的保質期較短，一定時間內銷售受阻將造成嚴重損失。線上直播平臺通過各自的“愛心助農行動”使各類農產品在原產地直接觸達消費者，幫助農戶解決滯銷難題，為農戶降低損失的同時也高效匹配消費者需求，“沒有中間商賺差價”也讓消費者得到了實惠。為保障疫情期間農業穩定、實現助農增收和如期打贏脫貧攻堅戰做出了積極貢獻。
商超方面，疫情期間，線下商超普遍面臨著門店閉店、客流量幾乎為零的打擊，這加速了部分商家佈局直播電商的步伐。一些大型直播平臺針對承壓商家推出整套扶持措施，如流量扶持補貼、粉絲綁定小店、開通購物車權限、新店技術服務費優惠、小店入駐綠色通道、專屬培訓、一對一指導等。商家充分利用平臺的用戶體量和分發機制，取得良好的銷售業績，拓展了發展空間。
製造業方面，直播產業正成為製造業與服務業融合的重要途徑。大型直播平臺搭建生產商、經銷商與消費者線上互動溝通的橋樑，讓消費者加深對製造業的理解。生產商和經銷商開啟線上實景講解產品展示產品，一方面向消費者傳遞產品功能、使用方法、維護保養等信息，另一方面還可與消費者互動，提升用戶活躍度，實現“足不出戶，運行如故”。
文化演出方面，受疫情影響，線下演出受限。據不完全統計，3月份，全國20餘省市，近8000場次演出（包含劇場和大型演出）被取消或延期。3月份直接票房損失超過10億元。此情形下，直播平臺聯合演藝團體進行線上演出，增加了演出收入，促進了文化演出拓展與轉型。
科普方面，直播平臺結合具體生產和生活場景，講解具有推廣性的科學防護知識、健康生活方式等知識，進行科學闢謠，針對疫情相關心理問題的疏導和建議，及時發佈權威報道和專家觀點，解讀與疫情相關的經濟社會政策，充分體現了直播科普“即時性、通俗性、高效性、眾創性”等特點，為疫情防控做出了貢獻。
地區經濟與治理方面，一些縣長通過直播平臺，推薦介紹當地特產與民俗文化，促進了當地特色產品銷售，打造本地文化旅遊名片。一些城市主管部門通過直播傳遞政務信息，加強政企互動，提升了城市管理和社會治理水平。
就業方面，疫情期間，一些高校、企業通過直播平臺，進行空中宣講、線上面試，促進就業。
此外，疫情期間，直播+教育、直播+科技、直播+醫療、直播+體育、直播+會展、直播+房地產、直播+金融……直播賦能的領域在不斷的拓寬。
實踐表明，直播產業不僅是傳播快樂、分享精彩的重要渠道，也是線上交易線上服務的重要場景。直播產業與各行各業、生產生活、經濟社會、生態環保、文化體育、科技教育等方方面面不斷加強連接，日益滲透到各個行業和業務職能領域，推動著產銷對接、社會協同、開放共享、財富創造。
面向未來，直播產業大有可為。今後直播產業要牢牢把握萬物互聯化、數據泛在化、線上線下大融合、萬物皆可播的大趨勢，進一步加強與經濟社會的深度融合，更大範圍拓展應用場景，“直播+產業、產業+直播、直播+企業、企業+直播、直播+地區、地區+直播”，實現直播與產業、企業、地區的相互嵌入、互動發展、彼此賦能的良好態勢。增強直播產業在垂直領域的深度、精度。針對細分市場提高質量與價值水平（內容價值+產品價值+服務價值+增值價值），增強供需匹配度。通過直播產業加速推動中國產業、產品、服務的國際化步伐。推動直播產業與數字技術、智慧技術緊密結合，朝著服務無邊界化邁進。直播產業要通過自身高質量發展，讓中國成為全球直播產業的高地。
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