在过去的两年里，三只松鼠出现在各种电视剧和电影中。三只松鼠做了这么多广告，也足以吸引20到40岁消费者群体的注意。三只松鼠是如何从电商中脱颖而出的呢？在进入电子商务不到5个月的时间里，三只松鼠在坚果零食的销售中获得了冠军。此时，三只松鼠利用国内电子商务发展的高速公路，是当之无愧的"电子商务网红"。
截至目前，三只松鼠已于2019年7月12日在深圳证券交易所上市。上市当天，三只松鼠的股价飙升44%，达到84.77亿元人民币。章燎原的财富达到40亿元。在两次失败的上市和一次推迟的IPO之后，三只松鼠终于发出了警报。
2012年，36岁的章燎原在芜湖的一个公寓里和五个年轻人，创立了"三只松鼠"这个品牌，然后"互联网+"的概念风起云涌，章燎原的话说，"蓬勃发展的互联网引起了我的创业梦——电子商务的帮助下建立一个全国性的品牌。"团队中有5个人开始做自己的工作，寻找产品、包装和供应商，而章燎原自己管理微博，寻找大v与粉丝互动。
截至2018年，这三只松鼠的年收入已超过70亿元，并计划到2019年达到100亿元。对于三只松鼠的上市，也让三只松鼠的CEO章燎原松了一口气。这个自己孵化养大的坚果零食品牌终于迎来了辉煌时刻，进入了资本市场。
章燎原创业的时候，总是把"要么第一，要么灭亡"这句话挂在墙上。后来，章燎原回忆说，当他只有19岁的时候，他是一个小混混，趴在地上，开了一家餐馆，所以一路爬到36岁才开始自己做生意。
然而，对于最开始的三只松鼠，章燎原有着自己独特的理解。他赋予品牌活力，并逐渐提高用户的分辨率。当三只松鼠第一次遇上光棍节的时候，章燎原提前做出了反应，为了建立自己的品牌效应，也为了得到第二笔融资资金。
提前两个月，三只松鼠开始营销，收到了9万多份订单，价值近766万元。这是自2014年以来，推动三只松鼠总收入从不足10亿元增长到70亿元的最重要因素之一。值得一提的是，2018年双十一当天，各渠道销售额达到6.82亿元，在天猫成为食品行业"七冠王"。
章燎原具有较强的价值输出能力。在三只松鼠里,他的工作在卡片上的职称不是一个首席执行官不是董事长,而是"的首席洗脑师",在三只松鼠工作并不总是可爱的,拟人化,在外人看来,这是企业的"狼性文化"。电商节来临前几天,三只松鼠会在办公室挂横幅,员工将喊口号,晚上加班是常有的事。
三只松鼠确实走了电子商务发展的大道，但是在销售渠道上，他们的收入仍然过于依赖电子商务，这已经成为制约其发展的一个因素。在失去网络销售的流量优势后，他的年净利润一直在3亿元左右徘徊。作为回应，三只松鼠分别开设了自己的门店和其他门店，发展自己的线下销售市场，该扩张计划于2016年开始。到目前为止，已有53家实体店。虽然大多数人似乎还是认为三只松鼠主要卖坚果类零食。
但事实上，坚果订单只占松鼠总收入的不到40%，而且正开始下降。另外，食品的管理和控制都被指出是"OEM产品"，不负责生产，只负责销售策略，这无疑积累了太多的隐患，这对三只松鼠未来的发展是一个巨大的挑战。
而章燎原有着强烈的危命感，他总结了三只松鼠几种死亡的方式:最大的风险是食品安全，食品安全在中国没有人能完全解决，但我希望利用互联网信息，数据完全解决，但这需要一个过程。此外，互联网充满了风险。任何一种死亡都能杀死你，媒体、国家相关政策、用户投诉都有可能会杀了你。
我希望三只松鼠能够保持品牌的初心，坚守信念，让天下主人开心起来!实现为1亿多"主人"带来幸福的最大价值。对此你怎么看？
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