中國經濟週刊-經濟網訊 （記者 侯雋）新冠肺炎疫情突發之後，2020年中國乳業的開局之戰也隨之發生微妙變化。
3月11日晚，君樂寶成為業內首家發佈新品的奶粉企業。伴隨著央視主持人朱迅、“跳水王子”田亮、著名主持人孟非、拳王鄒市明夫婦等共同助力下，君樂寶優萃有機奶粉上市線上發佈會在晚上8點準時開播。智能手機新品發佈會從線下搬到線上
“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，下一步我們將用兩年時間顛覆有機奶粉品類。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在該公司有機新品線上發佈會上表示。
今年初，正式“單飛”的君樂寶發佈集團下一個五年目標：未來5年，君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，低溫酸奶實現全國第一。
“我們把股權結構重組，解決了長達5年的股權獨立問題。”君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華透露，在去年出生率持續下滑、奶粉市場競爭愈發激烈的背景下，君樂寶集團2019年銷售收入增長了25%。
眾所周知，新冠肺炎疫情發生以來，君樂寶乳業集團開足馬力生產，確保生產供應，保證嬰幼兒不斷口糧、滿足消費者營養需求，奶粉產銷量比去年同期增長50%以上。君樂寶還積極承擔社會責任，為抗擊疫情捐贈超億元，成為疫情期間行業的“逆行者”。其中，君樂寶奶粉業務在2019年實現產銷量7.5萬噸、超過1億罐，同比增長62%。“2020年，君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創新的產品將誕生，我們的目標是全年產銷量突破10萬噸。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼口中的兩款顛覆性產品，就包括了11日正式發佈的君樂寶優萃有機奶粉。
中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示：“有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。”業內預測，2019年國內有機奶粉規模將達57.7億元,預計未來2-3年,中國有機奶粉規模有望突破100億元，包括雅培、惠氏、美贊臣、合生元、澳優、飛鶴等內外奶粉品牌先後涉足，有機奶粉的價格也不斷上探。
中國營養學會婦幼營養分會主任委員汪之頊表示，此次君樂寶創新推出的優萃有機奶粉，是對傳統有機奶粉營養配方的突破性創新，再次彰顯了國產奶粉的國際品質和創新競爭力。
中國奶業協會副會長兼秘書長劉亞清表示：君樂寶以振興民族奶業為己任，不斷突破，不斷超越，不斷贏得消費者的信任和青睞，本次發佈的君樂寶優萃有機奶粉，對引領品質消費、踐行健康中國戰略，意義重大，影響深遠。
因此，劉森淼認為，近年來國內有機食品的需求快速增長，但市場上現有的有機奶粉大多采用基礎配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小。
“市面上的有機奶粉售價從400到700元不等，但高價並沒有帶來高質量。”劉森淼表示，在調研市面上10個熱銷有機奶粉品牌後發現，以生牛乳為原料的只有3個，添加益生菌的只有1個，適度水解的為0，這讓君樂寶看到了機會，再次以“顛覆者”的身份突破有機奶粉市場。
據悉，這次君樂寶正式發佈的優萃有機奶粉採用全產業鏈自有牧場鮮奶為原料，以及適度水解蛋白和雙益生菌配方。而且繼續在定價上採取積極的策略，800克、329元、買6送一，摺合每罐282元，首次將有機奶粉價格下探至300元以下。
劉森淼透露，產品試銷首月訂單便超過1.2億元，並得到眾多消費者的認可。發佈會現場，他還承諾經銷商，有機新品若入貨2月內沒有銷完可找君樂寶全額退款。
當下，新冠肺炎疫情陰霾未散，奶粉市場愁雲滿布，君樂寶能否如願顛覆有機奶粉市場，撬開新的業績增長點？對此，劉森淼認為，君樂寶不僅要分羹有機奶粉市場，還有那些售價在200-300元的普通奶粉。
對於疫情的影響，劉森淼表示，新冠肺炎疫情發生以來，集團開足馬力生產，確保生產供應，保證嬰幼兒不斷口糧、滿足消費者營養需求，奶粉產銷量比去年同期增長50%以上。
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