疫情迟迟没有尽头，书店撑不住了。"
2月24日，在疫情下苦苦煎熬的单向空间创始人许知远，向外界发出了“走出孤岛，保卫书店”的求救信。
在疫情期间，单向空间的四家店里，只有北京朝阳大悦城一家营业，然而复工后情况也并乐观，平均一天只能卖出15本书，其中有一半还是爱书如命的员工自己买的。
整个2月份，单向空间较往年同期收入下降80%。
单向书店反映了当下大多数实体书店的现状，而许多更小的独立书店，甚至没有机会做出这样的发声。
2月5日，由中国实体书店联盟“书萌”发布的一项问卷调查显示，参与调查的全国各地1021家书店，有926家处于停业状态，超过99%的实体书店目前没有正常收入，绝大多数受调查者对实体书店营业前景感到“不乐观”“看不清未来”。
据《2019中国图书零售市场报告》显示，网店图书零售规模同比增长24.9%，实体书店则继续呈现负增长，同比下降4.24%。
实体书店本就存活不易，因为昂贵的书店租金、并不充裕的书本利润空间和巨大的人力成本，实体书店营收艰难，而又因近年来电商书店异军突起，相对实体书店，他们可以凭借大销量从出版社拿到低折扣，价格优势明显。在此情形下，“实体书店将死”的论调甚嚣尘上。
疫情更为实体书店的式微撒了一把催化剂。疫情期间，实体书店难开业，这几个月内的营收无法保障，而因临时停业闭店导致的一系列后续连锁反应，如防疫措施、人员变动、消费者心理等等，都是影响收入的不稳定因素。
虽然从2月底起，大多数实体书店开始复工，春节期间经营惨淡的局面终于有所缓解，但营业额普遍只恢复了10%。对实体书店来说，尽管惊蛰已过，依然是“凛冬”。
面对这次影响巨大的疫情，实体书店为了生存，被迫正视新旧问题，开始采取各种措施自救。
线上直播
卖书、逛展、课程一个不落
因为线上直播带货的火热，直播成了不少书店的自救第一步。
2月4日，上海的“钟书阁”静安店首先开始直播。在那场4个小时的直播里，店长化身“主播”，带领大家云逛“无人书店”。没想到的是，这场直播竟然火了，观看数量
高达8769人次，评论超过一万条，点赞和打赏超过了三万条。
随后，钟书阁趁热打铁，接连进行了多场直播，而随着“无人书店”的爆火，大众开始关注疫情下的实体书店，于是反过来，又带动越来越多的书店加入直播浪潮 。
建投书局在“云逛书店”这一概念上越走越远。
2月26日，建投书局在微博上发布了“从书店出发”直播活动预告。第二天，他们带大家“云逛”上海国际舞蹈中心剧场；2月29日，他们又带大家去宝龙美术馆“云看展览”，今天，他还走进了刘海粟美术馆。
而在逛“无人书店”外，不少书店还延伸了不同的线上玩法。
“山东常青藤”是一家主打教辅类书籍的书店，令人吃惊的是，主播居然在直播间现场解题，不知情的还以为误入了在线课堂。
“蒲蒲兰绘本馆”主要面向儿童，他们则在直播间里教手工、读绘本、讲故事。
最终，那堂声情并茂的“数学课”，吸引了500多位学生和家长的关注。而半夜直播间的童话故事，则陪伴了近千个孩子入睡。
而有些书店直接将线下书店活动，搬到了线上的直播间当中，更富精神营养。
比如2月29日，广州的“旧天堂书店”迎来了一场迷幻摇滚的即兴表演，而单向街的许知远，将在直播间举办文艺讲座。
直播的效果也是显而易见的。
2月14日，沈阳“离河书店”的老板在豆瓣上直呼，“直播卖货效果出奇的好！我的书店可以活下去了！”根据老板的透露，从2月13日到29日，书店通过直播卖书卖文具，获得的收入将近有三万元！这对于一家小书店来说，已经是很不错的成果了。
盲盒玩法
“线上+线下”联合去库存
如果盘点2019年的热词，“盲盒”一定会占据一席之地。
盲盒文化源于美国，兴于日本，其鼻祖是售价20元左右的扭蛋。如今，这股扭蛋文化开始从日本火到了中国，形式从扭蛋变成了盲盒，受到了不少年轻人的追捧。
闲鱼发布的数据显示，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家交易成功，平台盲盒月发布量增长高达320%，足见盲盒热度。
在疫情的推动下，许多书店开始尝试盲盒销售新模式。
在3月9日晚8点，单向空间联合淘宝直播、薇娅viya共同发起“保卫独立书店”直播企划，直播间内推出保卫书店盲盒。
在这个盲袋中，你可以获得优选书籍、阅读方式、书写体验、旅行生活等等内容，它们会成为你日常生活的陪伴，是可以随时躲进去的小小“避难所”。盲袋中的好物总价值不低于150元，至少包含一本好书和一个文创产品。
这并不是书店第一次推出盲盒。
2月10日，闭店20多天的南京“先锋书店”，在推出充值卡的同时，就发布了盲选购书活动，希望能帮助去库存。
此前，作为广州目前唯一一家24小时不打烊书店的1200bookshop，也曾推出过1200bookshop盲选礼包，配合优惠储值卡、“不能、不明白”帆布包等其余产品，在一星期里得到了50万的现金流。
去年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。新的销售形式或许能为书店带来一丝新的转机。
书店外卖
图书、文创也能美团配送
疫情期间，出行不便，外卖行业得到了空前的关注。
美团平台的消费数据显示，过去一个月来，居家防疫期间，用户对于日用万物的到家需求显著上升。美团之前发布的《2020春节宅经济大数据》显示，春节一个月内，购买非餐饮类商品的平均客单价增长了80.7%。
如果万物都可以外卖，书本文创为什么不可以？
据3月6日《电商报》消息，北京市和美团目前已就“实体书店+美团平台计划”达成产业协同框架协议，72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业，美团平台则对这首批书店给予免费入场、流量补贴等支持。
72家实体书店中，既有北京发行集团所属的北京图书大厦等大型综合性书城和新华书店中小门店，也有老字号品质书店如涵芬楼、三联韬奋书店，还有中信书店、钟书阁、全民畅读、建投书局、pageone北京坊店、言几又等“北京最美书店”。
美团方面表示，包括书店物流配送成本，以及兼容书店的文创、文具、餐饮等多元经营产品类别，均只收取4%+4元履约服务费（履约服务费相当于骑手配送服务费）。
相信在不久的将来，外卖将成为书店线上自救的另一大途径。
城市需要一盏明灯，我们也永远都需要书店。当疫情过去，愿实体书店能够再一次迎来自己的春天。
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