疫情之後企業忙著復工復產，消費也在快速提升。快遞復工、電商發貨，加上年輕用戶“活在當下”的人生觀，讓這一波“補償性消費”來得特別猛烈。一批品牌率先嚐到了春日回暖的甜頭，以天貓三八女王節為例，在淘寶直播的帶動下，美妝行業成交逆勢增長，一天就突破了去年 3 天的銷售額。
完美日記的“動物眼影” 40 萬盤被一搶而空，林清軒的爆款單品“山茶花油”，半個多小時破千萬。不只是新銳國貨品牌迎來井噴，老牌美妝巨頭嬌蘭、資生堂也紛紛“提前打卡”，不到一個小時就突破了去年全天的業績。
記者獲悉，今年“三八女王節”也是 4 年以來規模最大的一次，當前銷售額已創下疫情以來成交新高，該節已成為復工復產後市場回暖的風向標。
據天貓活動負責人表示，從數據來看非常明顯：今年參與商家是去年的 2 倍，參與商品總量增加了 60%。“大大超出預期，因此我們將三八女王節與 618、雙 11 作為三大節來打造。”
據悉，3 月新增的購物消費補貼連同此前的聚划算百億補貼、購物節促銷，在一些商品類目上，已經出現了自去年雙 11 以來的新低價。在諸多利好的拉動下，“宅家經濟”也催生了新品類的全面爆發，天貓上三明治機首小時同比增長 1500%、廚師機 38 分鐘超去年全天、蒸汽拖把首小時成交同比增長 380% ……
與此同時，天貓還派發了 10 億消費補貼，從消費側反向拉動供給側，進一步助力商家復工復產。目前天貓商家復工已經超過 90%，而淘寶商家在 2 月則新增了 100 萬商家。今年的“三八女王節”藉助淘寶直播，品牌們紛紛逆勢翻盤，林清軒等品牌成交遠超去年同期的 10 倍。
此外，天貓還聯合菜鳥、網商銀行向商家提供 10 億物流補貼基金、8 折利率貸款、“ 0 賬期”回款等 20 多項幫扶舉措，提振消費熱情和市場信心，帶動市場在線上率先回暖。
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