趣頭條
趣頭條上頭條是什麼情況?“趣頭條”是啥?想必都知道今日頭條，目前今日頭條還未上市，與今日頭條算法模式類似的資訊閱讀APP趣頭條已經上市了。當地時間9月15日，趣頭條在納斯達克交易所掛牌上市，盤中一度暴漲超190%，5次觸發熔斷。“非主流”的趣頭條，剛到資本市場亮相，就迅速躥紅，闖入主流視野。
趣頭條於美國時間9月14日登陸納斯達克，並迎來大漲，當日收盤漲幅達128.14%，創下今年美國IPO規模超過500萬美元股票的最大首日漲幅。據瞭解，趣頭條發行定價為7美元/股，當日開盤價為9.1美元/股，較發行價上漲30%。開盤2分鐘，漲幅為48.86%，由於觸發“熔斷”機制暫停交易。之後公司股價仍一路飆升，盤中最高漲幅達191.29%，當日暫停交易5次，收盤價為15.97美元/股，漲幅為128.14%，市值達45億美元，與新浪接近。
趣頭條此次股價暴漲，原因之一在於其發行價定價較低，並且發行規模較小。據瞭解，趣頭條以每股7美元發行1200萬股美國存託憑證，籌資8400萬美元。之前趣頭條原計劃發行1600萬股，定價區間為7美元-9美元之間。發行價趣頭條選擇了低價。
趣頭條
據介紹，趣頭條已與國內超過200家專業媒體機構達成合作，超23萬家自媒體入駐其平臺，一天內容生產量在30萬條左右，內容涵蓋娛樂健康、養生勵志、生活星座、美食育兒等領域，推向龐大的三四線市場。
趣頭條於2016年6月份上線，這家成立時間僅2年零3個月的公司超過拼多多，成為最快赴美上市的中概股。招股書顯示，趣頭條自稱為中國第二大移動內容聚合平臺，截至2018年7月份，公司月活躍用戶數(MAU)為4880萬戶，平均日活躍用戶數(DAU)為1710萬戶，人均日使用時間為55.6分鐘。
類似於拼多多定位為“五環外人群”，趣頭條將自己的用戶定位為三線及以下城市人群。在招股書中，趣頭條表示，三線及以下城市擁有10.27億人口，這是一個沒有被滿足的市場，有著巨大的機會。與一線及二線城市用戶相比有著不同的興趣和愛好。所以趣頭條以輕鬆娛樂為導向，提供易於消化的內容。
值得一提的是，趣頭條的快速增長離不開“網賺”模式，即在產品層面使用現金激勵的方式引導用戶行為，趣頭條的老用戶可以通過推薦新用戶(早期為收徒模式)、增強閱讀時間完成任務領取金幣、用戶互相贈送福利、試玩推薦應用等方式，獲取趣頭條內的貨幣單位“金幣”，並將其提取兌換至自己的微信/支付寶賬號。這種玩法，產生了很強的病毒效應以及更低的用戶獲取成本，讓用戶保持更高參與度，提高用戶的粘性。
然而，通過補貼雖然快速獲取了用戶，但也同時讓趣頭條面臨盈利難題。招股書顯示，目前趣頭條仍處在虧損之中，且虧損幅度進一步加大。公司2016年虧損1090萬元，2017年虧損9480萬元;2017年1月份至6月份虧損2870萬元，今年上半年虧損則已經增至5.14億元。
除了虧損，趣頭條平臺內容低俗、大量“黑五類”廣告也一直飽為詬病。有業內人士指出，當補貼減少或停止之後，要想繼續獲得增長，趣頭條最終仍然要回歸到內容。
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