儘管線下銷售和推廣活動受阻，但出版行業另闢蹊徑，自2月下旬“上海書展·閱讀的力量”2020特別網聚活動啟動以來，花式“雲閱讀”如火如荼。如今，線上閱讀視頻不僅僅雲存儲於互聯網，還落地更多線下空間。滬上“讀書會+酒店”的跨界合作試水，折射了出版業哪些新信號？能否助力閱讀與讀者產生更深層次的鏈接？
讓“書跟著人走”，助力閱讀場景日常化
自2月底學習讀書會推出首期線上活動“怎麼解開孩子心靈密碼”後，“展望2020：新十年的十大預測”“寓於陪伴、見證和支持中的教養之道”“讓中華智慧在孩子心中萌芽”“大聖來也：獨具海派文化特色的鄭派悟空戲”的讀書會主題海報定期在亞朵酒店更新，入住用戶掃描二維碼，便能一鍵共享學者講座精華。即便這段時間酒店客流受疫情影響，但註冊用戶仍可通過線上視頻分享讀書會內容。
換句話說，閱讀場景更緊密地嵌入人們的日常與出行軌跡中。早在一年多前，上海人民出版社與亞朵合作打造大型連鎖24小時閱讀空間項目“竹居”，融閱讀、咖啡、藝術展覽、生活館、旅行、健身於一體，讀者多元化的文化消費需求被激活。讓“書跟著人走”，是跨界合作的共通訴求，也是兩個行業密切聯動的縮影。自2016年亞朵首創“竹居”打造“讓心紮根”的書式生活空間後，目前全國已有475家竹居共享圖書館，覆蓋167個主要城市，每家竹居藏書超千冊，由出版社和亞朵選書師共同甄選，免費向社區居民開放，並可通過智能借閱系統免費借閱、異地歸還於全國“竹居”。亞朵相關負責人告訴記者，希望把 “竹居”流動圖書館打造為“網絡時代的風雨長亭”，疫情期間還推出“閱讀+”雲上聚會，聯手多家出版社，突破物理空間侷限，合力疏解讀者的焦慮，用好內容予人溫暖和智識。
如今，更多業內人士正合力讓優質閱讀變得日常化、場景化。跨界“閱讀+”既突破了傳統的酒店運營，也打通了酒店行業和出版品牌之間的通路，豐富了“書式空間”的交互方式——出版社的直接參與，使“竹居”書單更新頻率加快，用戶體驗到最新書籍、文創以及讀書會資源；“竹居”也為出版社優質內容創造了分發共享新模式，擴散了圈層的影響力。
跳出“老圈子”，跨行業融合成下一波熱潮？
兩個行業“1+1”，加的不僅是專家選書，也是增值服務。“跨行業融合，是近幾年來的必然趨勢，不單單是銷售模式和文化活動模式，生產模式也在劇烈變動。很多圖書產品都延展出許許多多的不同形態，文化衍生品越來越多，這都是文化企業試圖打破行業壁壘、創新升級模式的表現。”上海人民出版社相關項目負責人柴暢說，對於出版社來說，近年來探索與不同媒介和行業的合作，一方面是要立足競爭激烈的圖書市場，對零售以外的市場極其渴求；另一方面也是文化企業屬性推陳出新的訴求，如上海人民出版社相繼探索讀書會、文創開發、全媒體黨課等。
他觀察到，以往受技術手段和銷售手段的制約，出版社賣書模式一直圍繞著書店、圖書館等傳統渠道轉圈，但隨著技術進步，打破傳統銷售模式，跳出“老圈子”鏈接多行業的新形態成為趨勢——不單單是銷售實體圖書，文化服務、產品開發也要蓬勃發展。“顧客在哪，市場就在哪，所以從某種程度上來說，並不存在所謂的行業壁壘，無論什麼行業，只要有需要圖書屬性產品的用戶存在，出版企業自然會突破進入。”
比如知識付費這幾年很紅火，但“爆款”多來自粉絲經濟，還有不少優質的零散的付費節目，需扭轉失衡局面，贏得更多注意力。以學習讀書會、陸家嘴讀書會的線上版資源為例，疫情期間出版方免費打包提供給合作方，未來會考慮嘗試推出知識付費系列課程，在跨界合作中開拓新的市場空間。
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