這輩子，你有沒有為一件貓貓掛件而在咖啡店門口翹首以盼？
如果沒有，這次或許要體會到了。
早櫻時節，ViViCat x STARBUCKS 星巴克賞櫻喵會員星禮包掀起了搶購熱潮。門店前的間隔式排隊，測體溫登記的規範流程，都阻擋不住人們對潮玩+咖啡的追捧。
從2020年3月24日開始，星巴克這一全球知名咖啡品牌在其天貓官方旗艦店和全國門店推出了全新的“星巴克賞櫻喵會員星禮包”系列，其中以喵星人與人魚和櫻花的結合而給人耳目一新的感覺。
很多人都是通過遍佈全國的潮玩門店“泡泡馬特”認識這隻白胖粉耳的貓咪的。據瞭解，僅2019年，就讓ViViCat實現了超過數十萬只盲盒的銷售總量。這也意味著，ViViCat不僅自身在潮流設計領域得到了認可，其消費轉化能力也得到了市場的青睞。
起源於日本玩具界的盲盒產品，近兩年在市場龐大的中國，迎來了它的爆發。人們競相追逐ViViCat這樣的優秀IP，認為這就是可以持續在家中賞玩的IP形象，其價值遠超過去人們固有的思維。其秘密就在於：潮玩IP是結合家庭、整體氣氛、多款組合的場景化IP，它天然的服務於場景，給消費者帶來了不可替代的現實感受，也豐富了自身的想象。而“場景”兩個字，便是這次ViViCat X STARBUCKS跨界合作能夠奪人眼球的最大亮點。而這一現象，也從該系列產品上市後的銷售情況得到了充分印證。
獨愛潮流玩家，場景+IP帶來生命力
以北京地區建外、合生匯的幾家星巴克為例，記者通過4月11日親身探店得知，在某些門店，人魚款早在上市三天後就已經售罄，目前還僅剩少量櫻花款，預計很快也將售罄。而僅僅一個星期後，記者再次來到店面時，據說兩款星禮包已補貨三次，且人魚款仍然供不應求。
隨後，記者電話採訪了某大型互聯網公司位於杭州西溪園區的多位消費者，也得到了相似的回覆。大餅（化名）是園區的一名程序員，作為資深貓奴的他，平時就喜歡收集各類貓IP的玩具。因此，這次ViViCat剛剛推出與星巴克的合作款，就成為他追逐的熱門單品。
來自深圳萬象城附近寫字樓工作的小靚是服務於知名地產公司的行業研究員，日常“雲擼貓”成為了她在枯燥乏味的數據工作之外的精神放鬆方式。這次樓下的星巴克剛一推出這款自帶潮玩屬性、又兼具消費和裝飾功能的“星禮包”就毫不猶豫的出手。“我兩款都買了，櫻花本來更適合我。人魚款可能適合男朋友。但是我還是想和他互換，因為酷酷的墨鏡+粉紅色的耳朵和爪爪，露出小小的人魚尾巴，反差萌，就很可愛。”小靚這樣評價。
異軍突起 IP帶動高頻消費
不論是強調潮流美學的設計靈感，還是注重功能性的重複消費，品牌與IP之間的聯合，無疑最後的結果都是提高了產品的使用感受和頻率。毫無疑問，ViViCat這樣的優質IP，的確能夠為線下的新消費場景賦能。
疫情之後的商業環境，進入了全新的挑戰與機遇並存時刻。跨界整合營銷越來越成為所有品牌關注的重點。如何能把握消費者心智、製造出圈的話題，帶來超越品牌自身的社會討論度，並且實現有效的銷售轉化，是擺在每個品牌面前的挑戰。
是跨界合作，也是潮流典範。
是玩具，也是功能性掛件。
是星禮卡，也是萌翻人的手辦。
在後疫情時代，ViViCat也為線下新消費場景如何與IP合作，給出了自己的答卷。（完）
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