廣汽謳歌是日本本田公司旗下的高端豪華汽車品牌，在1986年誕生之初，憑藉 “運動豪華”的品牌定位、精湛的造車工藝、追求完美的品牌理念以及本田雄厚的技術積澱，迅速站穩北美豪華車市場。
2006年，謳歌進入中國，並於2016年開始國產化，從產品、文化、售後等多方面逐漸打造“精確不凡”，2018年創新性的發佈“異行者”品牌世界觀，2019年更是通過技術加持、品牌驅動、營銷賦能等多重手段，一路過關斬將，實現63%的銷量增長，完成其自我突破。
01前瞻黑科技加持，積極佈局國六B
廣汽謳歌從誕生之初就是一個技術控，專注於技術的突破與精益求精，研發前瞻黑科技。例如，廣汽謳歌RDX搭載的第四代SH-AWD超級四輪驅動力自由控制系統，該系統優化了齒輪比設計，提高了傳動效率，升級了軟件系統，並改進了反應速度和靈敏度，極具前端科研性，相較於傳統四驅系統，它可實現左右後輪的扭矩主動分配，並且分配比例最高可達100%。CDX SPORT HYBRID搭載的i-MMD混合動力系統，能夠實現燃油的最大化利用率，擁有比汽油版更加快捷的響應速度和更加平順的加速性能，在城市工況下更接近於增程式電動車，能帶來類似於純電動車的體驗感受，並且更偏重於運動風格，它是目前汽車市場主流的HEV技術體系之一。除這兩項技術之外，還有同級獨有的10AT變速箱、安全輔助配置Acura Watch、自適應懸掛系統等黑科技為品牌產品加持。
另外，國六B排放標準的推出，在測試循環、限值要求、排放保質期等方面都要比國六A標準高很多，是企業在環保技術上的極端考驗。而廣汽Acura積極響應嚴苛的國六B排放標準，並且基於本田在環保領域先進技術的背書下，不斷完善其國六B排放標準產品佈局。目前，廣汽Acura的CDX和RDX均已推出滿足國六B排放標準的車型，其中CDX SPORT HYBRID是國內首個滿足國六B排放標準的車型。
02“異行者”式營銷體驗，圈粉年輕人群
現如今，在汽車產品同質化嚴重的環境下，中國汽車消費已轉向精神化消費，與消費者建立情感上的共鳴。不過，如何打好這一張牌，過去一年的廣汽謳歌給了我們很好的借鑑。
首先，廣汽謳歌“異行者”的品牌世界觀和成長於互聯網高速發展時代、個性化的85後、90後，有高度的情感共鳴。基於此，廣汽謳歌用年輕人喜歡的方式與他們溝通，打破常規的玩在一起。
2019年，廣汽謳歌聯合各界KOL，通過短視頻營銷與粉絲線上互動，構建產品粉絲圈層；入駐知乎並舉辦“超級腦洞挑戰賽”、“堅持自我”主題觀影會等的線上線下聯動活動，以及贊助冬季運動比賽“2019沸雪北京國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界盃決賽”，通過汽車圈與文化圈、體育圈等跨界營銷增強與各界用戶的溝通體驗；業界首創的體驗式營銷#週末放瘋#活動，讓用戶深入體驗產品、瞭解品牌文化。這些花式營銷體驗活動，成功圈粉無數年輕人群。另外據瞭解，2020年廣汽謳歌將繼續豐富其各類營銷活動，為消費者帶去更多體驗感，以品牌理念更深入人心。
除了營銷，廣汽謳歌在售後上更是給消費者帶來豪華、尊貴的服務體驗，為用戶提供4年/10萬公里免費保修和免費基礎保養，以及4年不限里程全天候免費專業道路救援等貼心、專享服務。另外，未來廣汽謳歌還將根據各家特約店的實際情況制定專屬的用戶服務方案，全面保障用戶的售後無憂。
“異行者”廣汽謳歌，從誕生之初就不同於其他豪華汽車品牌，走自己的路。如今，其在產品技術、營銷方式等方面，向我們展示了豪華品牌的新姿勢，它不斷佈局滿足國六B排放標準的產品，手握眾多黑科技為產品加持，通過各種營銷活動和年輕人玩轉起來，從而贏得2019年的63%銷量正增長，成為引領時代的“異行者”。據悉今年它將至少推出3款新車，讓我們一起拭目以待。
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