3月4日，金字火腿發佈2020年第一季度業績預告稱，預計公司報告期內盈利4500萬元至5500萬元，同比增長41.16%至72.53%，遠超去年全年的4070.33萬元淨利。消息出來之後，金字火腿連日大漲：繼3月5日日漲停之後，3月6日繼續衝高，尾盤迴落仍上漲2.26%，近一週漲幅超20%。
對於業績大增原因，公司認為是2020年第一季度網上銷售收入較上年同期有大幅增長，同時新增了進口品牌肉業務收入。今年1月，網紅李佳琦在直播間推出金字火腿的辣味香腸，“網紅帶貨”讓火腿銷量異常火爆，僅5分鐘銷售額突破300萬元。不過就整體業績看，公司認為，與主播合作直接帶動的銷售數據佔公司的銷售比例較低，還不是公司的主要銷售來源，對公司整體業績的貢獻較小。
一季度業績預告公佈後引機構調研
3月6日，公司以電話會議的方式迎來了新年後的首批56家機構和個人的調研。機構們關心的問題主要是網絡銷售以及植物肉業務發展情況：
1、2020年一季度業績預告增長的原因?
答:公司預計2020年一季度淨利潤為4500 萬元至 5500 萬元,比上年同期增長41.16%至72.53%。上年同期盈利為3,187.91 萬元。
業績增長的原因為:公司快速發展火腿及香腸、臘腸、臘肉、醬肉、鹹肉等特色肉製品,大力發展進口品牌肉業務,努力打造產業互聯網品牌消費品。公司2020年第一季度網上銷售收入較上年同期有大幅增長,同時新增進口品牌肉業務收入,因此 2020 年第一季度淨利潤較上年同期增長。
網絡銷售增長較快的原因,一是產品結構優化,香腸臘肉醬肉等產品消費頻次高、消費群體大,銷量增加;二是疫情之下,通過網絡購物的消費者增加;三是網絡銷售保持較快增長。
新增進口品牌肉是今年新增的業務,主要是進口歐洲等地的優質豬肉,利用自身渠道優勢,向商家和終端消費者提供進口凍豬肉、凍牛肉等,銷量增加。
2、公司網絡銷售情況及後期規則?
答:公司高度重視網絡銷售發展,網絡銷售佔比不斷提高,保持較快增長。2019年公司已經合作的平臺有100多個。接下去,公司將繼續發展網絡銷售,在直播電商、內容電商、生鮮電商、社交電商等方面不斷提升,並在產品開發、多品牌運營方面努力。
3、進口品牌肉是怎樣一個情況?
答:據國家統計局2020年2月28日發佈《2019年國民經濟和社會發展統計公報》,2019年我國豬肉產量4255萬噸,相比18年豬肉產量5404萬噸,下降21.3%。
根據2020年1月14日海關總署在國新辦新聞發佈會上的介紹,我國2019年全年進口豬肉210.8萬噸,增加75%;進口牛肉165.9萬噸,增加59.7%。
可以看到,我國19年全年進口豬肉、牛肉的總量,還遠不能滿足國內豬肉產能缺口。因此,進口豬肉的量和佔比都會持續上升。
我們的進口品牌肉業務,主要藉助公司與西班牙、德國、法國、丹麥、美國、加拿大等全球各地豬肉供應廠商的合作關係,進口國外優質豬肉,根據用戶需求進行加工後供應給市場和消費者,從而滿足市場需求。
4、公司植物肉業務發展如何?
答:公司去年完成了植物肉的研發、標準備案、生產許可等工作,也推出了較為成熟的產品。
這段時間,公司主要是在產品和市場兩方面做工作,一是開發植物肉丸、植物肉獅子頭、植物肉腸等產品;二是在開發市場渠道,做一些推廣和開發工作。
植物肉是未來食品的發展趨勢,但目前植物肉處於市場培育期,從收入和利潤方面對公司影響相對較小。但我們會把植物肉作為未來發展的重點產品,加大開發、培育、推廣力度,推動這塊業務的發展。
5、公司特色肉製品業務情況怎樣?
答:香腸、臘肉、醬肉、鹹肉等特色肉製品是我國曆史傳承的肉製品,具有純肉製作、風味多樣、營養豐富等優點,深受國人喜愛。
2018年以來,公司積極發展特色肉製品,增長較快,特色肉製品的收入佔比也不斷提高。
6、請介紹下公司肉掌門平臺的情況?
答:肉類產業的規模很大,但目前的交易基本上以線下交易為主,互聯網化程度很低,國內目前還沒有專注全球肉類交易的網絡平臺。
金字肉掌門互聯網交易平臺,利用公司26年來積累的行業資源與豐富經驗,發揮公司在肉類供應鏈、互聯網營銷、金字冷凍食品城6萬噸大型冷庫物流、上市公司品牌影響力等各方面的優勢,匯聚國外優質肉類供應廠商、國內眾多肉類用戶及企業,提供資訊交流、信息發佈、撮合交易、倉儲物流、集採代採、供應支持等全面服務,滿足用戶需求,提供方便快捷的服務,打造買賣全球好肉的產業互聯網平臺。
金字肉掌門平臺於2019年12月份上線以來,正在有序推進中。
7、公司今後的發展規劃?
答:一是專注肉類主業,不斷拓展業務範圍。2018年開始,從火腿拓展到肉製品產業,2020年開始進入肉類大產業。公司的業務範圍從火腿細分行業不斷擴大。
二是建立發展框架。快速發展火腿和特色肉製品,大力發展進口品牌肉和植物肉,打造肉類產業互聯網品牌消費品。火腿和特色肉製品是我們的基礎業務,進口品牌肉是新增業務,植物肉是未來業務,搭建符合公司實際情況的發展框架。
三是以打造品牌消費品為我們的目標,把金字品牌做好,提升品牌價值。
蹭熱點多次收監管函
金字火腿成立於1992年，於2010年在深交所上市，主營業務是金字金華火腿、低鹽發酵火腿、火腿罐頭、火腿調味品、低溫肉製品等火腿系列產品。金字火腿2019年年報顯示，公司報告期內實現營業收入2.82億元，同比下降33.94%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤4070.33萬元，同比增長582.84%，扭虧為盈。
2019年10月10月，金字火腿在互動易平臺上表示，公司的
植物肉產品已開始生產，目前在金字火腿天貓旗艦店預售。10月14日，金字火腿發佈公告對上述相關內容進行披露。而其公司股票在連續6個交易日內5次漲停，兩度披露股價異常公告。深交所曾發關注函，要求金字火腿說明在互動易平臺披露植物肉相關信息的目的和動機，是否存在主動迎合市場熱點、炒作公司股價，以配合實際控制人及其他董監高減持的情形。1月2日，金字火腿又在互動平臺表示，“公司在網紅直播這塊早有涉獵，並長期與淘寶主播如薇婭等都有合作”。而後，深交所下發關注函，要求其說明與淘寶等平臺主播合作的模式和內容，並提供常年合作證明性材料。此外，公司還被要求說明上述合作對經營的影響，以及是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情況。
“創業這麼多年來，確實經歷了非常多的困難艱辛，也遇到很多的坎坷，有時候也會覺得累。但更多的時候，還是感恩感謝。我只會做火腿，也只會做實業。今後，我將繼續以公司利益為重，全身心投入到公司的經營發展上，把金字做得更好。”還有4個年頭便進入花甲之年的施延軍，曾如此總結其帶領金字火腿走過的20餘年心路歷程。
那麼，多年被市場認為“不務正業”的金字火腿此次迴歸賽道能否如願以償？希望能給我們投資者們帶來驚喜！
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