隨著越來越多企業陸續的復工和快遞業務的恢復，線上美妝業務也逐漸復甦。
護膚大類的銷售數據已恢復到疫情前的水平，彩妝上升趨勢稍緩，銷量已經達到平常的2/3。那麼在最近一週的復工返工潮下美妝的購買會呈現哪些特徵呢？
帶著這個問題，美業顏究院數據分析師為大家帶來第二期的美業數據線上分享，一起來回顧一下。
眼霜需求激增，熬夜產品流行
在近7天銷量 TOP10 的護膚品類中增長環比最快的是眼霜，近七天銷量漲幅超過200%。
近七天護膚銷量TOP10品類排行
在眼霜品類熱銷產品中主打抗衰和去黑眼圈功效銷量靠前，而在熱門概念中，消費者更偏好主打“熬夜”概念的眼霜產品。
疫情下宅文化的流行讓很多人產生了熬夜的習慣，復工前使用一款能夠去除熬夜產生的黑眼圈產品就顯得尤為重要了。
消費者對於“熬夜”產品的需求也同樣反映在面部精華產品。美業顏究院數據顯示，近七天淘寶天貓主打熬夜的產品銷量超過12萬件，其中一葉子的熬夜精華液在近七天銷量接近9萬件，成為最受歡迎的的面部精華單品，目前該產品供不應求已轉為店鋪預售。
視頻直播激發防曬產品的囤貨需求
隨著天氣開始逐漸回暖，與此同時，復工返工帶來的“走出門”的場景增加，防曬產品的銷量逐漸攀升，近30天防曬銷量環比增長33%，而近7天銷量74萬件，銷量增長環比100%。
在近七天的防曬市場份額中，TOP 10的防曬品牌以國外品牌為主，國產品牌僅佔一席。
早在2月5日，當國內廠商還在糾結復工問題時，萊斯壁、怡思丁等品牌便開始促銷防曬類產品，除了採用第二件半價和滿減等營銷活動，還在李佳琦等主播直播間和抖音短視頻渠道投放廣告，搶佔反季的防曬市場，並且激活了消費者的囤貨需求，使防曬成為疫情下復甦最快的品類之一。
雖然離防曬旺季還很遠，不過國產防曬廠商應該早做準備，針對消費者的囤貨需求及時作出反應。
唇釉口紅銷量不減,眼部彩妝增速明顯
（統計數據時間：2.18-2.24）
在彩妝大類中，唇釉和口紅的銷量並未受疫情較大的影響，銷量仍是佔據彩妝品類大頭，而眼部彩妝（眼影、眉筆、眼線等）有明顯的銷量增長，銷量增長環比都在50%以上。原因是“口罩妝”開始流行，眼妝的重要性進一步提升，加上國產品牌（主要代表品牌是完美日記、橘朵和3CE）在近期推出新的眼影產品，促使消費者買買買。
“口罩妝”（截圖於MAC小紅書賬號）
“口罩臉”使修護舒緩類產品銷量上升
長期戴口罩容易產生的勒痕、泛紅、肌膚敏感等問題。近期有一些護膚商品宣稱中出現“修護口罩臉”“口罩敏感”等概念詞，“口罩臉”的出現導致一些修護舒緩類的產品銷量上升，其中以珀芙研的舒緩保溼修護霜和雅漾修復霜調理噴霧為代表，這些護膚產品主打功效以修復、舒緩、保溼為主。
“修復”功效產品銷售趨勢
珀芙研舒緩保溼修護霜（左） 雅漾修復霜調理噴霧（右）
另外，有部分商家採取購買商品贈送口罩的營銷策略，在一定程度上能提高自身產品銷量，並且獲得消費者的好評。
天貓“3·8節”預售盤點
三八婦女節是美妝行業一個重要的銷售節點。受疫情影響，線下零售渠道的美妝店鋪大多還在關閉狀態，線上渠道就成為了美妝企業機會，天貓也早早開始了“3.8節”的預售活動。
面部精華、護膚套裝、面膜是預售消費者最喜歡的品類，預售品類以彩妝、護膚品類為主，洗髮水、沐浴露等大眾洗護品類並沒有參與此次活動。
預售品牌以國際大牌為主，完美日記、HFP成為僅有入選的兩個國產品牌，雙十一表現出色的自然堂、百雀羚、薇諾娜等品牌並未入選。
天貓“3.8節”預售銷量TOP10單品
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圖源：淘寶、小紅書平臺截圖、美業顏究院
數據統計截止時間：2月25日
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