作為阿里巴巴旗下的業務之一，餓了麼的補貼和薪資顯然是拖累阿里贏利的重要部分 ，如果它繼續挑戰美團，進軍低線城市，阿里投資人未來將會感到不安。
投資人的不安不無道理。餓了麼只是阿里收購眾多業務之中的一個，此前包括優酷、淘票票等被阿里收購的業務，也都不同程度面臨著一些問題，而阿里曾多次做出的“投入無上限”的承諾，現在來看似乎也成了一句“魔咒”。
2017年10月，當時還是阿里文娛董事長的俞永福，在優酷秋集上與楊偉東一起喊出了“阿里文娛對內容投入不設上限”的口號，話音剛落不久，俞永福交出“兵權”，曾經他寄予厚望的楊偉東去年也因貪腐落馬、不明去向。優酷自此進入全面整頓期，而這背後是跌落第三的事實。
在此事不久前，俞永福對淘票票也表示了與優酷一致的態度，“阿里影業賬面資金仍有百億規模，還將繼續加大對淘票票的投入，暫時沒有上限”。不過隨後貓眼、微影合併，一舉超過了淘票票的市場份額，並率先上市。
如今餓了麼也開始遭遇這種尷尬的境況，阿里全資收購餓了麼後，新CEO王磊表態，投入金額“沒有上限要求”，可緊接著的“夏季戰役”收效甚微。
為何當阿里越是投入無上限，這個業務反而越顯頹勢？
陷裁員風波，優酷凜冬已至？
2019年3月，優酷裁了大概三分之一的員工，之後優酷的裁員風波越鬧越大。裁員一事之所以難以平息，其實根源在於優酷自身。
自優酷退市、被阿里全資收購後，無上限的投入非但沒有成全優酷一統視頻“江湖”的野心，反而弄丟了古永鏘時代的王者之位。而當俞永福奮力喊出“優酷怎麼從第一的位置上被拉下來的，也要用同樣的方式回到第一”，且楊偉東大膽激進的內容策略剛剛有了起色，沒曾想，阿里高層的人事動盪，又給優酷迷茫的未來增加了更多的不確定性。
現在，擺在阿里和優酷面前最關鍵的問題是，如何避免與愛奇藝、騰訊視頻的差距越拉越大。
用戶數據的落差，也導致優酷的會員付費情況不容樂觀。自優酷2016年公佈了3000萬的付費用戶後，就再沒有官方消息透露，而去年2月底，愛奇藝與騰訊視頻公佈的付費會員都在6000萬以上。
所以，這個時候優酷裁員不無可能，尤其是優酷無上限投入帶來的虧損，或許讓阿里開始心有餘悸。世界盃就是個例子，去年6月，優酷耗費逾10億元拿下了世界盃播放權，但是業績卻是乏善可陳。在2019財年第三季度的財報中，
阿里文娛單季度70億的虧損，依然難看。
傲慢與偏見
一位阿里巴巴大文娛中層人士說，大文娛走到今天，大方向並沒有出錯，但很大程度上是需要有一個有決斷力和影響力的人。話雖如此，可阿里“前太子”俞永福、視頻“常青樹”楊偉東絕非無能之輩，更關鍵的應該是，阿里大文娛的大方向也要服務於阿里的商業帝國，這本身可能就傷害了內容。
因為阿里電商基因的加入，讓優酷更忠於渠道導流的角色，而不是內容本身。如一位優酷離職員工所講的那樣，當這裡成為人家的導流渠道，做內容的人也就沒有了念想。
當然，內容生產與運營上，阿里從不吝嗇，這極大地幫助優酷解決了版權購買的困擾，但也正是這種“高投入、高回報”的風格，導致阿里一方面盲目推崇金元大棒的威力，而另一方面，又急切看到回報。一位熟識俞永福的人士曾說，他考慮最多的往往不是喜歡什麼、討厭什麼、夢想什麼，而是什麼能帶來最大的回報。
所以，“投入無上限”這一句話，看似是巨頭的承諾，實則也是壓力。如今，一個個被阿里吸納的明星公司，頭頂光環卻跌落雲端，甚至再被阿里拋棄，這也正說明策略的失效。
究其原因，阿里的傲慢與偏見，讓他們忽視了每一個行業自身發展的規律。
瘋狂的版權採購，固然彌補了當初優酷在版權爭奪戰中落後於人的缺失，可流量爆發並沒有維持太久。在愛奇藝和騰訊視頻接連押中或產出爆款內容的對比下，優酷在版權購買以及資源運營上顯得尤為保守。
優酷的故事，講到現在，是一個王者跌落青銅的悲劇，但阿里收購的步伐不會停止。如果理念照舊，悲劇可能也不會停止。
餓了麼會是下一個“優酷”嗎？
優酷之後，阿里併購案中最為引人注目的應屬餓了麼，同樣地，餓了麼也被給予了“投入無上限”的資金支持。而稍微不同的是，阿里這次清掃原管理團隊的速度，遠比對優酷來得迅速。據企查查顯示，餓了麼原股東鄧高潮、張旭豪、汪淵等全部退出，新任股東為杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司。
優酷的打法再次被複制到餓了麼上。去年7月初，餓了麼高調宣佈要在兩個月的時間中投入數十億元開啟“夏季戰役”。當時有數據顯示，上海在7月12日當天的交易額突破1億元。時隔半年左右，餓了麼再次開啟補貼之戰，藉助首輪超過30億美元的獨立融資，在大理推出高額補貼。
這場新的戰事，一定程度上是對去年夏季戰役失敗的重來，可目前來看，除了慣常的補貼，似乎未見新意，這其實很有可能再次將餓了麼置於一個尷尬的境地。
單看餓了麼的市場份額，下降了11%，可見，去年餓了麼投入的高額補貼，非但沒能擠掉美團的佔有率，自身反而損失不小。一方面，補貼效應明顯弱化，一味執著於上半場打法的餓了麼戰略失誤，另一方面，美團的網絡效應增強，加快了用戶沉澱。
聯繫到優酷的先例，又一次的“投入無上限”，對餓了麼來說並非完全是好消息。
優酷當初以高價搶奪版權，實則加劇了視頻行業版權虛高的狀況，到頭來，這成本的提升都反映在優酷的虧損中。餓了麼也是如此，在進入下半場的外賣競爭中重新進行補貼燒錢，
這有可能損害行業的規則，最後得不償失。無論視頻行業還是外賣市場，阿里手中的這兩張牌，想要重新攪亂格局，恐怕只能對阿里的整體業務進行重新洗牌、重新整頓，但即使如此，可能時間也不多了，因為餓了麼離下一個“詛咒”應驗似乎並不遠了。
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