說到2018年移動互聯網的第一個風口，肯定非“直播答題”莫屬。連人民日報都發文稱讚直播答題“正能量也能帶來流量”。據不完全統計，國內眾多直播答題平臺已經累計“撒幣”超過億元。1個月過去了，直播答題還熱度不減，數額激增。
最近，騰訊NOW直播也上線了“全民闖關”，入局直播答題這個風口。雖然NOW直播不算直播領域的頭部，但是相比其它直播平臺的答題項目，騰訊入局直播答題也有其優勢，那就是來自騰訊生態的相互支持。
2月1日，NOW直播就聯合了騰訊應用寶開展了百萬現金的答題直播，當晚在線答題人數高達309萬，現場直播的競答題也適當地融入了有關榜單和應用寶的一些簡單知識點。
應用寶平臺作為騰訊移動互聯網大入口，一直以來都通過用戶下載智能手機應用這個窗口來揭示移動互聯網的趨勢，此次入局直播答題，其實也是其緊跟移動互聯趨勢的一個動作。但是，直播答題這陣風能刮多久，目前還不可預料。因此，在黑馬哥看來，相比入局直播答題領域，對應用寶未來的發展更具長遠意義的一個動作其實是它在直播答題當天發佈了星APP年榜。
圖：應用寶2017星APP年榜榜單
這個年榜可謂是對2017年移動互聯網的一次總結，年榜分為應用類和遊戲類榜單。兩類榜單內又各自劃分“流行榜”和“新銳榜”兩個版塊，流行榜代表移動互聯網中用戶使用頻率高、流量大的頭部應用，新銳榜則提供當月爆發力強的創新型潮流應用，讓用戶走在潮流前端。
摩拜單車、抖音、閒魚等入圍應用類新銳APP榜單，代表了共享經濟、短視頻以及閒置物品交換的應用潮流，而酷狗音樂、騰訊視頻、全民K歌三款APP佔據應用類流行APP榜單的半壁江山，則反映了整個移動互聯網向泛娛樂發展的趨勢。
星APP榜：公正、客觀的移動互聯網風向標
事實上，從2014年開始，應用寶就推出了星APP榜。移動互聯網的風起雲湧，通過這個榜單一覽無遺。該榜單基於騰訊用戶大數據，依據下載、飆升、好評、分享、收入等因子綜合得分排名產生，力保客觀、公正。
在黑馬哥看來，星APP榜這份榜單無論對於投資人、創業者還是普通用戶，都是重要的參考依據。要知道這份榜單基於騰訊的大數據分析，事實上騰訊的用戶數基本上等同於網民總體，這種全量數據基礎迥然不同於來自於抽樣調查的其它榜單。
對於投資人和創業者來說，他們希望通過這個窗口看到用戶用“手指”投票決定的移動互聯網當下真正的風口所在，以及未來一段時間投資和創業的機會，那些用戶真實存在卻未得到解決的痛點所帶來的潛在機會。
而對於普通用戶來說，這樣的榜單其實是促進虛擬消費升級很大的牽引力。“消費升級”是當下一個大風口，但人們往往只關注到實體消費的升級而忽略了虛擬消費的升級，其實，來自於智能手機APP所提供的解決方案，在解決用戶衣食住行等現實生活中的痛點時扮演了重要的角色，另一方面則是來自於對泛娛樂需求的滿足，用戶對短視頻、直播的打賞、消費，在遊戲中購買虛擬幣等行為所引起的虛擬消費，佔到了相當驚人的比例。因此，對虛擬消費的指引顯得越來越重要，而應用寶的星APP榜提供了一個全面、公正、客觀的視角。
應用寶內容分發轉型的啟發
基於數量巨大的活躍用戶、對用戶需求的洞察，應用寶正在尋求以內容為載體，推動APP分發的實現。其一方面通過答題直播這樣的創新內容形式來不斷增強和用戶間的觸達，另一方面則積極整合騰訊生態內的資源，將更多內容場景分享給合作伙伴。
對於應用寶在內容營銷上的一系列動作，黑馬哥認為可以給到我們的啟發是：
第一：強粘性的流量才有巨大的商業價值。
在過去三年，應用寶創造了應用商店領域最快增速，從行業追隨者一躍成為安卓應用商店之首。應用寶已經不僅僅侷限於為用戶提供APP的搜索和下載平臺，2015年，應用寶就正式推出了“應用+”戰略，希望幫助開發者用內容和服務更加精準地觸達用戶，並且通過搜索來引導用戶，抓住用戶搜索背後真正需求的內容，這一舉措又進一步增強了應用寶與用戶間的黏性。
第二：消費決策全面場景化，多場景的消費觸達成趨勢。
2017年社會化營銷有一個趨勢是品牌間的聯合營銷，這種跨平臺、跨品牌的聯合營銷試圖實現的就是品牌交叉客群的多場景觸達。
黑馬哥覺得，品牌間的聯合營銷觸達的場景範疇畢竟還是有限，而騰訊在這方面已經走得更遠。秉持著開放的戰略，騰訊一直在打通內部對接平臺，實現一體化接入式的平臺整合，讓資源流通、對接，這其實正是利於多場景觸達的一個通路。
在2017年的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊宣佈了全面的內容開放戰略。事實上，騰訊已經初步形成了自己的泛娛樂內容生態，在戰略升級下，內容生態囊括了微信看一看、QQ看點、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、騰訊視頻等所有騰訊生態中用戶規模超過1億的流量平臺。這意味著騰訊開始真正整合、關注內容，進入數字內容生態和數字營銷生態打造的方向。
騰訊多平臺構建的營銷生態正是其社交廣告的一大優勢。以應用寶為例，其除了和天天快報、NOW直播合作以外，同時也能覆蓋QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、全民K歌等10大騰訊億級用戶平臺，涵蓋了資訊、娛樂、社交等多個場景，在多場景觸達方面下了大功夫。
不過，如果要挑刺的話，黑馬哥覺得星APP榜還略顯單薄，如果在一個簡單的榜單之外，還能挖掘到更多的內涵，推出系列的移動互聯網趨勢洞察報告，相信能給到整個行業更多啟發。
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