標題 | 直播，能成為緩解電視臺焦慮的一粒解藥嗎？
作者 | 胡瀚中 媒體研究原創文章 第 007 篇
鏈接 | https://www.huxiu.com/article/188708.html
時間 | 2017-4-3
當各個電視臺還在為各種節目形態競爭的時候，天空的異形已經降臨，或許這就是降維打擊就是三體。
2016年，我們常會用“現象級”這個詞來說一些網絡現實，各個直播平臺的興起，網綜網劇網大的風雲迭起，IP流行……
什麼叫做“現象級”？那就是以前沒有，現在很突兀地擺在我們面前。就像開門，陡然看見大象的屁股，山一般地堵在家門口一樣。
我們會不會把每天的呼吸當成現象級的事件來看待？儘管，呼吸問題大一點，你就可能有生命危險，但是，對於習以為常的事情，人們不會說現象級。 當現象級的事件成為習以為常的常態，人們也同樣不會再提。就比方說霧霾，最多隻會有一個段子，霧霾，我只喜歡京霾……
網綜網大網劇會從流行變為常態，各種直播平臺上大咖的表現，也將為人們所習以為常，YY大主播天佑出現在《演說家》上，在今天是新聞，某一天，象《演說家》這樣的節目只在互聯網上播出，不再與任何一家電視臺有關聯有關係，也是新聞，但是新聞被廣泛流傳之後，會發生什麼事情？就是在某一天以後，這會成為一件稀鬆平常的事情。
前幾年，我們在說報紙危機的時候，報紙可以轉型成為某一款新聞app，部分先知先覺的紙媒，在今日頭條等等app紮緊包圍圈的口袋之前，已經獲得了一定的生存空間。後面想要進入的，窗口期就沒有了，然後，然後也就沒有然後了……
那麼，我們來解構一下電視臺的各種展現形態以及盈利手段。
首先，最大宗的是新聞採編，視頻新聞的發佈仍然是權威，有著比較高的門檻，但是，每當有各種突發新聞的時候，所有的視媒都將面臨各種其他品類媒體的競爭，以及來自省級以上同行的競爭，在旁邊開槍的，有可能是你不知道的某家不知名報社初出茅廬的小記者，他拍攝的短視頻，發表在自媒體上，偶然被某個大v轉發，然後在你的媒體還沒有常規播出的時候，全網都已經知道，那個不知名的小記者，可能這輩子也就這一次首發，但是，無數這樣的小記者或者路人甲，可能讓你永遠都沒有機會獨發，尤其是在先臺後網的模式下，更是絕無可能，
在互聯網的流量渠道里，能夠存活的可能也只是少數省級以上的電視臺而已。並且，新聞職能更多的是一種政治責任和社會責任，盈利能力並沒有大家期待的那麼強。我們再來看看2016年所發生的那些事情所可能產生的蝴蝶效應，電視臺有比較大的兩個節目板塊，一個是電視劇，一個是電視綜藝節目，半路殺出個程咬金， 網綜網劇網大，伴隨著電視機頂盒以及智能電視的app應用，這些作品可以完全脫離電視臺，獲得轟動效應。這些作品可以完全不需要電視臺首發，不需要依賴於任何一家電視臺，可以就當電視臺從來就不曾在這個世界存在，僅僅只需要在某個大型視頻網站上播出，就能夠獲得極高的現象級的點擊率。從此黃河改道，岸邊的風景不復存在。面對網絡，很多的舊形式，雖然是斬監候，但是同時也是殺無赦。
電視臺還有一個重要的獲利的衍生產品就是電視購物頻道。但是，隨著直播，尤其是購物直播的興起，這一塊也會很快被新的手段所取代。 主播搶走了主持人的飯碗， 網綜網劇網大幹掉電視臺的生命線。事情就是這麼直白，就是這麼簡單……還有沒有你必然存在，並且必須由你來承擔的責任與義務，沒有！
放眼望去，其實在這個新的網絡時代，有可能不久的將來，人們只是還用電視機來作為放在牆上的比較大的顯示器，來觀看各種app各種視頻平臺上的節目而已。此時的視聽，和各家電視臺，一毛錢的關係也沒有。
我們不是說這種組織架構，以及節目形態會完全的消失，就算是報紙，許多做大健康的廠商，不也是不斷在推出各種非法出版物嗎？讓新聞出版管理部門圍追堵截疲於奔命嗎？電視臺因為財政資助等等原因，作為一個機構，不會馬上消失，但的確是5到8年之後，也許會有一個現象級的現象，那就是電視臺是否還存在，其實已經不重要了。
我們可能會永遠記得那些《新華日報》上面《別了，司徒雷登》這樣的社論，我們可能會永遠記得《大公報》上面的《我們在割稻子》這樣的抗戰檄文，我們也可能會記得，人民日報對馬東老師《奇葩說》的好評（雖然不知道馬老師為此支付過什麼沒有，還有有多少人是從紙質的人民日報上讀到的這篇文章呢？），但是，我們真的還會去博物館翻閱那些發黃的報紙嗎？
現在我們在說電視的危機，電視臺一定會說你是在聳人聽聞，唯恐天下不亂，的確，作為廣播，作為最權威聲音的發佈，電視臺一定還有它存在的價值，但是它的黃金時期，絕對已經一去不復返了！
一個人在森林裡狂奔，一頭熊在後面緊緊追趕，在最終被熊撲倒之前，那個人無比驚恐地說：要是熊也是基督徒就好了。然後熊撲倒了他，雙手合十開始祈禱：感謝上帝賜給我們食物。
電視臺在互聯時代可不可以成功轉型，可以， 電視臺可不可以將自己轉變成為直播平臺或者是視頻窗口呢？ 可以，但是首先需要足夠強大或者在某一方面有獨特優勢，湖南衛視做獨播劇，某些綜藝節目，只在“芒果tv”上播出，就比方說你想看歌手？就只有下它的app，不能夠在其他的平臺上去看，這是做得好的衛視，求得自己生存的一條路徑。 這個門檻極高了，很多電視臺，沒有辦法以這種方式去轉型（到目前為止，霸氣外洩，成功如此操作的也可能只有湖南臺一家）。 那麼，沒有財力去做這樣的app，也沒有財力去做獨播劇的電視臺，有沒有生存空間呢？ 有，那首先就是拆除自己的圍牆，把自己的優勢板塊，以IP的形態，在成熟的大的別人的平臺上去展現，在別人的舞臺上去製作爆款，獲得流量，實現價值，並且爭取在大平臺上獲得的分賬的權益，舍此無他。這就好像依賴於百度的獨立電商平臺時代的窗口期結束以後，大家只有通過上天貓上京東來獲得流量一樣。
節目的IP化可能會更大範圍更快的加速原有形態電視臺死亡的進程，現在很多電視臺上首播直播的優質綜藝節目，其實大家都是通過愛奇藝等等網絡渠道來觀看的，人們看到的是資源互換視頻合作的結果。但是，人們可以通過大的網絡視頻平臺看到優質的電視節目，為什麼還非要去守著電視機看你的節目？人們不再直接通過電視直播去觀看你的節目，那附著在節目上面的廣告又有誰看？沒有人看，你又找誰去收廣告費？一邊是各個大IP的授權費逐年高漲，一邊是觀眾不再通過電視來觀看你的節目，你還不如直接就把這些節目，發表在互聯網上算了。
傳統電視臺的生產與運營模式，其實已經要走到它的盡頭了。 事情如果說你只要痛恨或者厭惡就可以不發生了，那你就痛恨或者厭惡，希望你那種六月飛雪的怨恨能夠阻止歷史的車輪。有些東西註定會在不久的將來成為過去。
如果邁克爾.伯頓，邁克爾.傑克遜在中世紀，他就是一個行吟詩人，也許每個歌手都要讓自己迴歸行呤詩人。
很多事情最終還是會回到最原本的狀態，有些事情會拆解到基本元素，電視也不是一開始就有，在電視產生之前，人們只有去讀文字聽聲音，有了電視，人們才有了各種各樣的節目形態以及各種各樣的盈利方式，當新生事物產生的時候，人們會用網絡用更加有交互性的方式來去收看視聽節目，實現自己的娛樂。
中世紀的行吟詩人用的是木吉他，然後隨著電聲樂器的發展，就有了電吉他，貝斯，有了演唱會，有了麥克風，隨著科技的興起，人們逐漸地會去唱卡拉ok，然後在直播平臺K歌喊麥。
歌手還是歌手，只不過展現形式不一樣而已。我們現在不再用刻刀，不再用竹簡的寫文章，展現自己的觀點，那就用網絡吧。
對於過去的事物沒有必要有那麼大的得失心和一定要拯救誰的願望，如果咪蒙一心只是想撲在紙媒上，做一名好記者，她了不起也就能夠升成副處級，估計每天還會為自己的創收考核著急呢！
以前的從業人員，可以更加適應於網絡化的現實，電視臺，可以把自己作為一個用傳統播出渠道首播，然後更加集中於或創造新平臺，或者把自己打造成某款大平臺上的大賣家，像商家在天貓上展現一樣，做好一個個的ip，在大平臺上求發展，也許是某部分電視人可以活下去的一條路徑。(hubeicomcn)
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