本報記者李洋報道
春節將至，借“春晚”之勢，不少互聯網平臺紛紛瞄準三四五線下沉市場，利用“大屏+小屏”開啟鼠年新一輪“瘋狂撒幣”狂歡活動，無疑這也將成為人們茶餘飯後最大“彩蛋”。
比如，快手成為2020春晚獨家互動合作伙伴，將首次採用“視頻+點贊”的形式，在除夕當晚發出10億元現金紅包。淘寶作為中央電視廣播總檯2020年春節聯歡晚會獨家電商合作伙伴，將會為5萬消費者清空購物車。此外，度小滿金融宣佈獨家特約贊助2020北京臺春晚；蘇寧易購聯合南京、鎮江、揚州、泰州四城首造“蘇寧春晚”，不僅有電視臺同步直播，還有8位城市知名主持人擔任蘇寧易購旗下商品的代言人，代表消費者爭取更給力的商品優惠力度。
在各大平臺紛紛發力的同時，一個指尖跳動的春節，你準備好了嗎？
大屏+小屏鼠年“紅包雨”密集來臨
2019年12月25日，中央廣播電視總檯與快手在京舉辦聯合發佈會，宣佈快手成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴。這也意味著，通過央視大屏和快手小屏搶紅包、看春晚、參與互動，將成為人們迎新春的新方式。
快手方面宣佈，將在除夕當晚發放10億元現金紅包。鼠年春晚快手紅包互動主題為“點贊中國年”，將採用全新的視頻互動玩法解鎖搶紅包新姿勢，力求為大眾帶來獨特的交互體驗和情感連接。
不僅是除夕當晚，快手春節活動將從元旦開始預熱，貫穿春晚頂峰至元宵晚會將近一個月時間。從小年開始，大眾就可以在快手看到“春晚分10億”的頁面。其中包含多種玩法，比如做任務集紅心、集卡分一億等活動，為春晚紅包造勢。
從百度到快手到淘寶，為何成為春晚獨家合作伙伴成為各大互聯網公司追逐的目標？在業界看來，歸根結底還是因為春晚營造了一個超過10億觀眾的超級流量池，可以迅速的幫產品完成下沉和導流。據央視索福瑞統計：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達；2019年海內外收視觀眾總規模達11.73億。
快手副總裁陳思諾介紹，鼠年春晚的紅包互動將不同於往年的圖文形式，快手將帶來“視頻+點贊”的全新玩法，希望能做到“輕鬆+有趣”。
2020年春晚總導演楊東昇表示，快手有一個很大的優點就是非常接地氣，今年春晚的特點也非常接地氣。春晚現在有兩個宗旨，一個是提高藝術性，二是提高老百姓的滿意度。春晚要提升知名度，不僅要從大屏幕電視上呈現，快手在小屏幕上也作出很大的貢獻，雙方合作，相信今年的春晚會不負重望。
下沉市場成春節檔營銷主戰場
下沉市場已經成為電商競爭的主力戰場，淘寶和聚划算此次藉助春節檔營銷，期望鏈接到更多下沉市場用戶，進一步挖掘春節消費的內需潛力。
2020年1月11日，中央廣播電視總檯與淘寶在京聯合宣佈，淘寶成為2020春晚獨家電商合作伙伴，將攜手帶來春晚史上力度最大的獨家電商補貼。
據悉，2020年春晚期間，聚划算百億補貼春晚當晚將帶來10億元補貼，整個春節期間補貼總額達20億元。淘寶將在2020鼠年春晚期間抽取5萬名消費者清空購物車，是2018年時首次獨家戰略合作時清空購物車數量的50倍。
聚划算百億補貼被視為阿里狙擊下沉市場的又一重要動作。
據阿里巴巴發佈的2019財年財報顯示，淘寶天貓在過去一財年新增用戶超1億，77%都來自下沉市場，這些新增用戶都將成為聚划算上品牌商家的潛在新客。
聚划算運營總經理陳浩介紹，下沉市場用戶的增長，是聚划算百億補貼的一大亮點。他透露，數據顯示聚划算百億補貼對下沉市場用戶和價格敏感型用戶的吸引力非常大，這部分用戶更信賴有品牌背書的平臺，他們的重複訪問和復購率也非常高。
此外，蘇寧大數據還顯示，此次年貨節期間，主打縣鎮市場的蘇寧零售雲，整體訂單量增長了113%。元旦全國共有118家門店同時開業，零售雲門店總數達4922家，當天銷售量同比增長超過220%，銷售額同比增長180%。
1月9日，微信紅包封面開放平臺正式上線。公告顯示，該平臺是微信紅包面向品牌主開放的封面付費定製平臺。在這裡，經過認證的定製方可自主設計封面樣式、創建封面故事，付費定製專屬的紅包封面並通過自有渠道發放給微信用戶。
集福字、直播答題依然風靡
2020年春節，集福字、直播答題仍然是各大互聯網平臺營銷的主要手段。支付寶官方微博日前正式公佈了一段2020年度五福賀歲短片《到哪兒了》，透露“集五福”即將開啟。據瞭解，活動已於1月13日開放入口，1月24日除夕開獎。在開放入口當日12點，關於五福的討論隨後登上熱搜榜。根據支付寶官方數據，活動開啟30分鐘的時候，已經有68263人集齊了五福，開啟40分鐘時已經有近10萬人集齊。
不少網友表示:“儘管隨著參與集五福的人越來越多，分到的錢不會太多。但是，還是值得當個樂事玩一玩”。也有網友表示：“集齊五福的人不過拿到幾塊錢的獎金，互聯網推動就是廉價勞動力的聚焦地。”
不僅如此，新浪微博推出了讓紅包飛現金紅包，同時還有粉絲聯名紅包、群組紅包等不同玩法。今年的“讓紅包飛”活動，分成“新年心願”、“新年開運卡”、“新春錦鯉季”三大主題，2020年讓紅包飛的玩法之一集卡開鴻運，集齊6種開運卡，除夕瓜分一億紅包，最高2020元。
此外，繼2018年直播答題偃旗息鼓後，今年，直播答題又在各大短視頻平臺風靡，成為春節期間主流媒體與短視頻平臺互動的新方式。
作為春晚獨家互動合作伙伴，短視頻平臺快手的預熱活動不斷升溫。1月8日，快手推出的大型直播答題活動“快手狀元”正式啟動。官方數據顯示，首日三輪直播答題超500萬人參與，超過100萬次分享，超過16萬人闖關成功，瓜分了200多萬現金和1100萬快幣。其中，人民日報新媒體專場、新華社客戶端專場參與尤為踴躍。
不僅如此，西瓜視頻全民互動直播答題節目《頭號英雄》也於2019年12月正式上線。當天13點、21點和22點舉行了三場答題活動，每一場都吸引了幾十萬答題者踴躍參加。
伴隨著各大互聯網平臺促銷新花樣的層出不窮，“互聯網+春節”來了。
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