上週五，應湖北省人才服務局邀請，作為創業導師，參加“創立方”大學生創業路演週會。與其說輔導這些創業者，不如說相互學習。認真聽完整場創業路演後，痛感：如創業者能夠了解點創業傳播知識，靈活運用各種傳播資源，會讓創業艱辛路，少很多坎坷——《志遠讀城》
之一，他們都懂蓋茨為何棄學
近來，無論是擔任各級創業大賽的評委，還是作為創業路演的導師，每次都讓我感觸良多。
或許是因為曾經多次的創業經歷，既有體系內創業，比如在《湖北日報》創辦《產經週刊》，籌辦《支點》雜誌，還有復興式創業，比如將《湖北廣播電視報》改成《武漢一週》，讓我能深刻地體會到創業者的自信、焦慮，還有明知可為卻不能為的無奈。
當我以一個評審者，一個局外人的身份，去審視那些初創企業的項目時，都倍感親切，他們今天的處境，我都曾經遭遇過。我總是試圖站在創業者自身的視角去理解他們，發現他們當初信心的來源，分析他們眼下深陷困境的原因。
90後的創業之路，很多觀念都在刷新著社會已有的價值觀：比如，作為70後的我們，曾經想不明白，比爾.蓋茨為什麼放棄哈佛的學位，棄學投身去創業，但是，看到90後大學生越來越低齡化的創業實踐之後，你不會再覺得比爾蓋茨棄學有什麼奇怪的。一位大三就開始創業的學生，到今年畢業時，已經有了一個12人的公司。或許對這些90後而言，他們壓根就沒想過比爾.蓋茨棄學創業，是件需要花時間去思考的事情。
之二，高等教育和金飯碗漸行漸遠
日前，我抽時間接待了一名已經畢業兩年的研究生。他在職場僅僅嘗試了半年，就冒然退出，然後就是各種求職碰壁，卻一直找不到合適的工作。如今，已經失業一年半。他的話語中，充滿了彷徨、不安，是這個時代大學生的另一種典型。
這種挫折對他來說，並非無裨益，他缺的不是能力，而是對這個世界的認識。人人手上一副牌，牌好牌壞你決定不了，但是，把手上的牌打好，卻是你的責任。
同是大學畢業生，這次路演中面對的90後創業者，選擇的卻是另一條路。他們少了一些浪漫色彩，多了一些務實。
在路演輔導中，我驚訝地發現，一個有10多名“985”高校畢業生組成的團隊，竟然安心地在一個國家級貧苦地區紮根，從事中小學生的教育培訓工作。原因很簡單，武漢這樣的城市，課外的輔導和教培，早已經是紅海。這樣的市場，只有新東方、學而思這樣的大牛，能夠馳騁沙場。而對創業團隊來說，則顯得太殘酷，太血腥。
如此種種，或許，對當代大學生來說，“天之驕子”這樣的詞彙，從來就沒有出現過。他們早已經不把接受過高等教育，甚至是名牌大學的經歷，與一份好工作必然掛起鉤來。
高等教育和“好飯碗”漸行漸遠。
路演中，一名擁有兒童社會學碩士學位的創業者說，他理想的事業是進行中小學生的“價值教育”（注：“價值教育”，還有下面將提到的“功能教育”這裡兩個概念，是我在輔導時，幫助這家公司提煉出來的），也就是提升兒童的思維能力和良好生活習慣，而不是現在從事的“功能教育”，比如能夠“立竿見影”的語文、英語、數學課外輔導，或者像跆拳道、舞蹈這樣的所謂才藝培訓。
但是，作為創業者，他首先要考慮的是生存下去，他說“一百個家長中，或許能找到幾十個能夠接受跆拳道、舞蹈培訓的，卻很難找到一兩個願意為小孩思維方式買單的家長”。所以，他只能先把“價值教育”放在一旁，讓每個新開的店，能夠掙錢，至少不虧本再說。
這些大學生創業者新的觀念，務實的精神，洗去了八十年代、九十年代大學生的那種浪漫、理想色彩，給人感覺更加務實，卻也讓人少了一些“熱血”。
孰好孰壞，其實，並沒有評判的標準。
之三 創業傳播，創業之痛
具體到這次路演，總結創業者所遇到的障礙，其中很多都因為缺少一樣東西：那就是必要的創業傳播知識，或者壓根就沒有想到傳播的重要性。
比如創業者自己信心滿滿的，認為市場潛力非常好，也做得很順利的項目，卻找不到投資者。分析原因，其實是因為他的領域很專業，有著獨特的市場環境，但他卻沒能很好的表達，沒能將故事講得清楚，叫投資者如何動心？
另一位創業者，在三線城市從事中小學生課外培訓。他抱怨競爭激烈且無序，感到深陷其中，找不到突破口。其實，他卻忽略了自己有“武大自強之星”、“感動武大十大人物”這樣不可多得的打造個人IP的資源，這些其實都可以成為他整合資源的平臺，只是他自己不知道該如何去傳播利用。
第3位創業者，就是上面提到的那個有兒童社會學研究生學位的創業者，在從事兒童跆拳道、舞蹈等素質培訓過程中，發現了很多小孩在思維方式、生活習慣方面的嚴重缺陷，認為這是比“功能教育”更值得關注的新領域，也將是更有潛力的市場時，卻感覺無從下手。其實，他敏感地發現了在社會轉型過程中出現的新痛點，對有頭腦的人來說，這是全新的商機，其實稍作點公關活動，就可以成為社會的焦點。而這些焦點，通過傳播，完全可以為公司引流，成為公司新業務的客戶來源，幫助公司贏得“價值教育”市場的先機。
作為研究“創業傳播”的學者，這些在創業路演中所暴露出來的問題，也給了我非常有益的啟示。我願意盡最大的努力，來助這些創業者一臂之力。
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《志遠讀城》
把人生百態寫進風景裡
出品人
吳志遠 城市品鑑師，學者，前媒體人；致力於品牌整合傳播，創意寫作，農業傳播及新媒體應用研究
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