根據五一促銷節奏，促銷週期選取五一當周及前三週數據為五一促銷活動週期。根據中怡康推總數據，五一彩電市場零售量為394萬臺，同比下降12.4%，零售額125億元，同比下降26.1%。雖然整體市場表現不如人意，但五一市場表現可圈可點，五一彩電市場兩大特點也昭示彩電市場全年發展趨勢。
一、彩電市場冰火兩重天：線上向左，線下向右
根據中怡康監測數據，五一線上彩電市場零售量同比增長39.7%，線下市場表現則相對慘淡，零售量同比下降22.2%。今年1-4月數據同樣呈現線上、線下冰火兩重天的態勢。根據中怡康監測數據，今年1-4月線上零售量同比增長36.2%，線下零售量同比下降17.4%。線上銷量增長是由多方面因素共同推動的，首先是渠道商多方發力，包括線上促銷活動不斷-引流消費者線上購物、渠道下沉開拓縣鄉市場；第二是線下市場增長乏力，迫於品牌競爭和業績壓力，品牌發力線上市場；第三是消費者的消費習慣繼續改變；最後就是相較於線下，線上的促銷活動傳播速度更快，更易獲取。以上因素共同助力線上市場銷量增長，線上成為拯救市場的源動力。
二、降價是主旋律，面板價格今年第三季度有望止跌
五一線上彩電市場均價同比下降15.1%，線下彩電市場均價同比下降6.7%。五一前各節日主要尺寸的均價同樣以下降為主，線上彩電均價的降幅高於線下市場。各主要尺寸中，65寸成為降價火力集中點。整機價格下降，主要是由於面板價格自去年下半年開始走低，給品牌方留出利潤空間。但是根據歷史經驗，面板價格跌、漲為兩年一循環，預計今年第三季度面板價格有望止跌。就往年彩電均價來看， 2016年是均價最低的一年。這主要是由於2016年面板價格持續走低以及互聯網品牌推動雙重作用導致的。雖然今年50寸4K、55寸4K和65寸4K面板價格均低於2016年最低價格，但整機價格很難跌破2016年液晶史上最低水平。
五一已經結束，六月很快就要來到。今年六月不僅有網購狂歡節6·18，還有世界矚目的2018年俄羅斯世界盃。根據中怡康預測，6·18當週全渠道彩電市場零售量規模為181萬臺，同比增長18.3%，6·18將創半年單週最好銷售。同時，也期待世界盃助力以替換為主的彩電市場銷量增長。
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