涨价、涨价还是涨价，涨价成为最近两三年白酒企业唯一的经营策略。
茅台涨价，五粮液涨价，洋河大曲涨价，泸州老窖涨价，现在的白酒只能用一个字来形容“贵”。
飞天茅台2000年零售价185元，2006年零售价308元，2009年零售价499元，2012年819元，2017年零售价1299元，2018年零售价1499元。
五粮液也是同理。价格一路飙升，让人不可思议的是，洋河大曲和泸州老窖也跟着凑热闹，洋河梦之蓝系列的平均售价也上千元，呜呼哀哉，贵呀!我们真的有这么富吗？有钱人真的有这么多吗？
白酒涨价的原因：
十年前，许多酒企其实产品零售价都是比较低的，因为在大众心里白酒就是低成本的，都是高粱玉米大豆等，三四斤的粮食就能产出一斤酒。而贵州茅台以自家糯高粱产量有限，白酒产量无法扩大为由，率先开启了涨价模式，而其畅销产品飞天茅台涨价幅度甚至超过房价，让人意外的是，贵州茅台却没有向大家想象中的那样价涨量跌，而是价涨量涨，一时间贵州茅台成了奢侈品的象征。
这个时候其他酒企也坐不住了，五粮液率先跟上了茅台的步伐，开始了自己的涨价之路，而二线品牌的洋河股份和泸州老窖也不甘示弱，纷纷开启了自己的疯狂涨价模式，众酒企是年年涨，有时一年甚至上涨两次，好像只有涨价才能提高产品的价值。
伴随着我国经济发展的福利，大家口袋里的钱也越来越多，涨价后的众多酒企可以说是赚的盆满钵满。
涨价中崛起的品牌：
1、洋河股份：洋河股份原先只能算的上是个二线酒企，虽然有一定的市场知名度，但是和贵州茅台和五粮液相比简直是小巫见大巫，充其量也只能算得上是一家有地方影响力的酒企。但是这轮涨价之后，洋河股份跟上了曾经龙头五粮液的步伐，洋河梦之蓝系列的销售价格甚至超过五粮液的零售价，而洋河几乎和茅台包揽了央视黄金时间的广告，同时洋河的利润每年都在快速的增长，让排名第二的五粮液倍感压力。
2、泸州老窖：泸州老窖可以说是即洋河股份之后又一个成功的例子，打着历史的名号，泸州老窖的国窖1573成了讲故事的专家，各个媒体宣传不断，其名气不可谓不大，同时也助力泸州老窖站上高端白酒的序列。
涨价背后的问题：
10月29日，洋河股份发布第三季度报。报告显示，公司前三季度营收210.98亿元，同比增长0.63%；归属于上市公司股东的净利润为71.46亿元，同比增长1.53%。
洋河的三季度报可能是白酒行业走向衰落的开始，这和洋河股份前两年的高增长形成了鲜明的对比，大家都在想，洋河股份到底怎么了，根据小编的长时间的分析，得出以下几点原因，其和其他滞涨的酒企都有相似之处，大家可以参考着来看。
（1）短期热度消失：当洋河刚开始进行广告轰炸时，的确有比较明显的作用，销量猛增，这是消费者的猎奇心理所决定的，大家都对新产品有一定的好奇心，但是时间长了，大家更关注的的是白酒的品质，而且发现，一千块钱和他们原先五百块钱喝的好像也没有什么区别，所以大家的热衷度就会降低，销量下滑是一定的事情。
（2）品牌沉淀不够：说一千道一万，品牌沉淀不够，消费者总体认可度有限。洋河股份对本地市场过度依赖，产品并没有突破地域的限制，而茅台和五粮液则不同，几乎渗透到全国所有省份，而洋河却始终没有做到，例如向西北市场和东北市场，洋河的产品就很少见。
（3）广告投入过大，影响了企业的利润。任何企业广告只是营销的一种方式，而洋河股份过度依靠广告营销，忽视了其他营销渠道，而广告营销是最耗钱的方式，这也是洋河销量一但不振利润率就快速下滑的根本原因之所在。
白酒行业的未来发展设想：
最近几年是我国经济转型期，同时也是企业去伪从真的一个过程，从西方国家的发展来看，目前我国行业集中度还是比较低的，行业类企业过多，由于竞争过于激烈，大家都只注重营销，对产品质量置若罔闻，也造成企业恶性竞争。
而白酒行业过快涨价与我国目前的国情不匹配，要向实现发展小编以为最重要的就是市场份额，而不是价格。一般世界上一流的企业都是做中等产品的比较多，以汽车板块为例，低端车利润低生存困难，高端车销量低研发费用高也生存困难，只有中等车型才是最强，如丰田和大众简直就是无敌的存在。同样白酒行业也一样，根据小编的观察，150元到200元的产品其实更容易被大家所接受，这个价位的产品也是最畅销的，而不是1500元到2500元的产品。
随着国人消费习惯和生活习惯的改变，以后大多数人的消费也会更加偏向于理性，同时随着社会的发展，送礼什么也会变少，而朋友亲人之间送礼也会更加偏向于价格相对来说比较实惠的东西。
所以小编大胆预言，再过十年到二十年，山西汾酒有可能再次能站上白酒行业的龙头，不要问我为什么！
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