论洗脑式传播广告，当属山东的蓝翔技校和安徽的新东方烹饪学校为佳。而二者也曾因其广告词一度被调侃走红网络。
如今，“学厨师，就到新东方”的新东方烹饪学校即将要赴港上市了。
近日，新东方烹饪学校的母公司中国东方教育控股有限公司向港交所递交了招股书，计划于香港上市，独家保荐人为法国巴黎银行。
职业教育集团走上上市的路，东方教育不是第一个，但如果东方教育集团上市成功，或将成为继新东方（俞敏洪的新东方）、好未来之后港股市值排名第三的教育公司。
职业教育驶上发展“快车道”
中国东方教育控股有限公司在内地及香港共运营139所学校，有25所提供职业中专学历教育。旗下学校品牌包括新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地、万通汽车教育。
从东方教育旗下的五个教育品牌的培训人次来看，最吸引受众的为新东方烹饪学校，也是东方教育旗下规模最大、营收贡献最大的品牌，其次为新华电脑、万通汽车；从其就业率来看，职业教育在市场拥有极大的就业机会。
巨大的市场机会说到底还是中国劳动力市场的需求。
据调查，在现代制造业、战略性新兴产业和现代服务业等领域，一线新增从业人员中70%是职业院校毕业生。而中国职业教育市场规模已从2013年的6016亿元增至2017年7681亿元，且预计于2022年将达到10623亿元。
如今社会对职业教育的认知已不是曾经“职校学历低、学生素质差”的阶段。随着工业化的发展需求，高等职业教育已逐步高移化，向着培养出高层次应用型技术精英发展。今年5月，国务院发布了《关于推行终身职业技能培训制度的意见》，此前，教育部、人社部也曾密集发布对职业教育领域的指导意见与规划通知。
作为教育领域的最重要赛道之一，职业教育领域逐渐受到国家和资本的双重关注，各集团巨头也都在不同的渠道发力，期望占据更多市场。
电视广告带来的市场份额
根据第三方研究机构报告，在中国烹饪职业教育、信息化教育、汽车服务职业教育等三个细分领域，2017年前三大市场参与者所占市场份额的比例分别为26.9%、9.9%、20.5%。其中，东方教育占比分别为23.1%、3.4%、9.7%。
高市场份额的背后是东方教育居高不下的广告支出。
招股书显示，2015年至2018年8月，东方教育的广告开支分别为2.26亿元、2.25亿元、2.64亿元和2.4亿元，占整体销售费用的一半以上。
耳熟能详的广告能帮助品牌建立影响力，这也是新东方烹饪教育大力投放电视广告的原因。
东方教育主要通过电视广告及口碑推荐等渠道来招募学生，尤其是各洗脑广告带来的巨大品牌效应占主导地位。
“姐，遇到新东方厨师就嫁了吧！”
“轻松学电脑，成功在新华。”
“学汽修到万通。”
新东方烹饪、新华电脑、万通汽车三个品牌通过黄渤、濮存昕、李晨等明星代言人，在各个地方电视台不断地进行广告轰炸，来占据受众的心智。
其实高额的广告支出一直是教育培训机构的普遍现象，而东方教育在电视广告上的不余遗力，也使其深受其益。
招股书显示，中国东方教育2015年、2016年和2017年营收为18.28亿元、23.36亿元和28.5亿元，净利润分别为3.35亿元、5.65亿元和6.42亿元。今年截止8月份营收为20.55亿元，净利润为2.89亿元，营收贡献最高的分别是新东方烹饪教育（61%），新华电脑教育（19%），万通汽修（14.7%），三者对应毛利率为59.2%、55.8%、51.7%。
高额的营收也折射出职业教育背后的市场究竟有多大。
写在最后
对处于产业升级期的中国来说，随着市场对于人才需求的增加，职业教育必将面对更加强劲的增长。
有支持、无垄断、市场大，将会是未来几年职业教育的现状，但由于行业细分和地域的问题，各职业教育机构显示出高度分散化的态势。对东方教育这样以线下培训为主的职业教育公司来说，想要在职业教育领域谋求更大的市场机会，重点依旧是平衡线下校区的扩张和师资的稳定及培训技能的增长。
未来可期的职业教育，或许会超乎你我的想象。
《教人炒菜的新东方烹饪学校要上市了！职业教育可能超乎你的想象》来源：东方财富网
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