論洗腦式傳播廣告，當屬山東的藍翔技校和安徽的新東方烹飪學校為佳。而二者也曾因其廣告詞一度被調侃走紅網絡。
如今，“學廚師，就到新東方”的新東方烹飪學校即將要赴港上市了。
近日，新東方烹飪學校的母公司中國東方教育控股有限公司向港交所遞交了招股書，計劃於香港上市，獨家保薦人為法國巴黎銀行。
職業教育集團走上上市的路，東方教育不是第一個，但如果東方教育集團上市成功，或將成為繼新東方（俞敏洪的新東方）、好未來之後港股市值排名第三的教育公司。
職業教育駛上發展“快車道”
中國東方教育控股有限公司在內地及香港共運營139所學校，有25所提供職業中專學歷教育。旗下學校品牌包括新東方烹飪教育、歐米奇西點西餐教育、新華電腦教育、華信智原DT人才培訓基地、萬通汽車教育。
從東方教育旗下的五個教育品牌的培訓人次來看，最吸引受眾的為新東方烹飪學校，也是東方教育旗下規模最大、營收貢獻最大的品牌，其次為新華電腦、萬通汽車；從其就業率來看，職業教育在市場擁有極大的就業機會。
巨大的市場機會說到底還是中國勞動力市場的需求。
據調查，在現代製造業、戰略性新興產業和現代服務業等領域，一線新增從業人員中70%是職業院校畢業生。而中國職業教育市場規模已從2013年的6016億元增至2017年7681億元，且預計於2022年將達到10623億元。
如今社會對職業教育的認知已不是曾經“職校學歷低、學生素質差”的階段。隨著工業化的發展需求，高等職業教育已逐步高移化，向著培養出高層次應用型技術精英發展。今年5月，國務院發佈了《關於推行終身職業技能培訓制度的意見》，此前，教育部、人社部也曾密集發佈對職業教育領域的指導意見與規劃通知。
作為教育領域的最重要賽道之一，職業教育領域逐漸受到國家和資本的雙重關注，各集團巨頭也都在不同的渠道發力，期望佔據更多市場。
電視廣告帶來的市場份額
根據第三方研究機構報告，在中國烹飪職業教育、信息化教育、汽車服務職業教育等三個細分領域，2017年前三大市場參與者所佔市場份額的比例分別為26.9%、9.9%、20.5%。其中，東方教育佔比分別為23.1%、3.4%、9.7%。
高市場份額的背後是東方教育居高不下的廣告支出。
招股書顯示，2015年至2018年8月，東方教育的廣告開支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元和2.4億元，佔整體銷售費用的一半以上。
耳熟能詳的廣告能幫助品牌建立影響力，這也是新東方烹飪教育大力投放電視廣告的原因。
東方教育主要通過電視廣告及口碑推薦等渠道來招募學生，尤其是各洗腦廣告帶來的巨大品牌效應占主導地位。
“姐，遇到新東方廚師就嫁了吧！”
“輕鬆學電腦，成功在新華。”
“學汽修到萬通。”
新東方烹飪、新華電腦、萬通汽車三個品牌通過黃渤、濮存昕、李晨等明星代言人，在各個地方電視臺不斷地進行廣告轟炸，來佔據受眾的心智。
其實高額的廣告支出一直是教育培訓機構的普遍現象，而東方教育在電視廣告上的不餘遺力，也使其深受其益。
招股書顯示，中國東方教育2015年、2016年和2017年營收為18.28億元、23.36億元和28.5億元，淨利潤分別為3.35億元、5.65億元和6.42億元。今年截止8月份營收為20.55億元，淨利潤為2.89億元，營收貢獻最高的分別是新東方烹飪教育（61%），新華電腦教育（19%），萬通汽修（14.7%），三者對應毛利率為59.2%、55.8%、51.7%。
高額的營收也折射出職業教育背後的市場究竟有多大。
寫在最後
對處於產業升級期的中國來說，隨著市場對於人才需求的增加，職業教育必將面對更加強勁的增長。
有支持、無壟斷、市場大，將會是未來幾年職業教育的現狀，但由於行業細分和地域的問題，各職業教育機構顯示出高度分散化的態勢。對東方教育這樣以線下培訓為主的職業教育公司來說，想要在職業教育領域謀求更大的市場機會，重點依舊是平衡線下校區的擴張和師資的穩定及培訓技能的增長。
未來可期的職業教育，或許會超乎你我的想象。
《教人炒菜的新東方烹飪學校要上市了！職業教育可能超乎你的想象》來源：東方財富網
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