8月15日，由敏華控股、分眾傳媒、天貓聯手打造的"跨界融合、引領互聯"戰略合作發佈會在杭州西溪溼地完美落幕。全國政協委員、敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士，分眾傳媒董事長江南春、阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷，克拉斯集團董事長、中國傢俱銷售商聯合會會長王大為，敏華控股大中華區總經理羅庭樹、敏華控股執行董事兼大中華區副總經理黃影影以及5大連鎖商場合作夥伴、敏華經銷商TOP30共同出席了本次活動。
全國政協委員、敏華控股董事局主席黃敏利博士
隨著新零售時代的來臨，互聯網流量紅利期已過、市場競爭加劇，而傳統家居企業正普遍面臨獲客成本較高的問題。從消費者端來看，家居產品的主要消費力量已變成8090年輕一代新中產階層，這類人群的消費習慣以及個性化需求進一步提升，這也成為了中國傢俱企業產品升級和品牌升級的核心問題。
基於此背景，傳統家居企業正在全面擁抱新零售，嘗試業務轉型變革。創立於1992年的敏華控股，作為中國家居民族企業，專注於沙發、床墊、板式傢俱、傢俱配件的生產、研發及智能化。而旗下芝華仕頭等艙沙發開創功能沙發品類，連續8年位列中國功能沙發零售市場第一，確立行業第一品牌的心智地位。在全面嘗試新零售業態後，2017年，敏華控股的業績突破了100億港元，領跑中國家居市場，另一方面，敏華控股自1992年就開始出口沙發到美國、歐洲等發達國家，連續8年入選美國十大功能家居供應品牌，以嚴格的品質要求，獲得了國外消費者的廣泛認可，成為中國企業"走出去"的典型代表。
在中產階級人數超過2.2億人的今天，敏華控股出品的芝華仕頭等艙沙發，嚴格按照歐洲材料和工藝的品質要求，更好的服務和滿足於這些中產階級的消費需求。2017年，芝華仕頭等艙沙發以44.8%的市場佔有率蟬聯榜首。
敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士在現場宣佈，芝華仕頭等艙沙發將攜手分眾、天貓，2018年盛大啟航，這將成為敏華控股聯合營銷發展的新突破。他表示，分眾傳媒是全球最大的電梯和影院媒體集團，天貓是全球消費者摯愛的專業線上綜合購物平臺，與兩者的跨界戰略合作，整合線下和線上的流量，助推芝華仕頭等艙沙發的品牌勢能，精準覆蓋目標消費人群，引導更多大中華民族消費者到實體門店和移動商城體驗、選購芝華仕頭等艙沙發，把真真正正的實惠帶給廣大消費者。
分眾傳媒集團董事長江南春
此外，作為中國最大電梯和影院媒體集團，分眾傳媒成立已有15餘年，2017年營業額超過120億人民幣，截至目前已集合全球5400多個品牌廣告投放，"分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群貢獻了70-80％的都市消費力，是影響中國市場消費的風向標人群，將廣告集中投放給這些品牌消費的意見領袖和口碑人群，將成為引領主流消費趨勢的基礎，這些優勢將助力芝華仕頭等艙沙發億元級投放掀起品牌風暴。"分眾傳媒董事長江南春表示。
2015年開始，中國各媒介廣告刊例花費同比變化明顯分化，其中電梯媒體、影院視頻以及互聯網廣告投放份額呈現高速增長態勢。電梯將作為具有封閉，強制，高效等特徵的優質場景媒體。
阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷
而另一方面，作為新零售業態的引領者，天貓不僅是消費者消費升級的主引擎，也是品牌商家數字化轉型的主陣地。今年天貓618戰役見證了傳統零售全面轉向新零售——全國線下有超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店、20萬品牌、7000萬人同步參與其中，成為中國商業史上的新紀錄。
"面對品牌，天貓要賦能品牌做數字化轉型，向品牌輸出阿里巴巴沉澱的數據能力和技術優勢，打通'銷售-營銷-供應鏈-研發'的全鏈路。"天貓總裁靖捷談到。對於傳統傢俱企業來說，當下正是擁抱新零售，進行數字化轉型變革的好時機。
據悉，芝華仕頭等艙沙發將通過天貓"雲店"系統和品牌數據銀行，將線上線下門店、貨品、會員、服務全面打通，實現線上線下目標人群的觸達和數據迴流再運營，並利用大數據沉澱反哺品牌C2M升級。此外，芝華仕頭等艙沙發還將聯合天貓積極實踐行業服務創新，共同為消費者提供更優質的傢俱購物體驗。
在品牌的數字化營銷方面，分眾傳媒將與天貓聯手實現分眾電商雲系統的精準投放。分眾傳媒的電視電梯廣告覆蓋將與阿里的大數據能力、全域營銷工具結合，藉助智能投放系統為品牌提供更高效的廣告回報。根據不同樓宇的人數、人群屬性，樓宇消費力，人生階段等選擇，根據各樓宇的消費力及分品類消費指數和品牌消費指數等選擇。直觀瞭解銷量變化，優化投放方式，全力以赴助力芝華仕頭等艙沙發中國銷售再上新的臺階。
"目前中國宏觀經濟增速放緩，呈現出分化增長的情勢，高端品類及單品呈現高速增長。"江南春講道，消費升級和品質追求成為中國市場剛需，優質品牌仍可獲得消費者溢價購買，芝華仕頭等艙沙發作為敏華控股旗下高端品牌代表，勢必將發揮它的產品優勢，在消費升級時代綻放出更加旺盛的發展勢頭。
2018敏華控股戰略聯合營銷發佈會啟動儀式
此外，十一國慶明星大聯盟活動也在現場發佈了啟動儀式，敏華控股董事局主席兼總裁黃敏利博士，分眾傳媒董事長江南春，阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷，中國傢俱銷售商聯合會會長、克拉斯集團董事長王大為，敏華控股大中華區總經理羅庭樹，第六空間副總裁肖菁，紅星美凱龍浙江中區總經理於金虎，歐亞達江蘇/浙江/安徽/上海區域總經理黎成，月星家居浙江區總經理董維金，恆大家居總經理陳劍良，領袖公社會長、天宇家家居董事長夏振廣，東箭集團董事長陳杭閩在現場共同推動開啟按鈕，宣佈明星大聯盟活動正式開啟。屆時，消費者將收穫芝華仕頭等艙沙發各個系列的超值優惠活動。
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