《開學第一課》不應被商業利益捆綁
江德斌
針對教育部要求家長和學生1日晚觀看央視節目《開學第一》課，但節目延遲播出並播了13分鐘培訓輔導機構的廣告，引起家長吐槽和不滿的風波，“央視廣告經營管理中心”公號2日發出一則“誠懇道歉”的聲明。聲明表示：9月1日晚，央視綜合頻道《開學第一課》播出前廣告太多，影響了家長和同學們準時收看。謹向家長和同學們表示誠摯歉意！感謝您的關心！我們將不斷改進工作，更好地為觀眾服務。
《開學第一課》是自2008年起教育部與中央電視臺合作的大型公益節目，於每年新學年開學之際推出。既然定位是公益節目，就不應摻雜商業利益，否則就是“掛羊頭賣狗肉”，淪為藉機撈錢的工具。可見，今年《開學第一課》遭到集體吐槽並不冤，節目開播之前，學生和家長都在電視機前翹首以待了，節目卻姍姍來遲，還播放了13分鐘的超長商業廣告，最關鍵的是，裡面以課外輔導類廣告為多。
須知，《開學第一課》不同於其它電視節目，其是教育部參與制作，發文指定全國中小學生和家長必須收看的公益節目，很多學生還要寫觀後感，收視率不成問題。央視此舉有藉著《開學第一課》收視率高企的機會，實現流量商業變現。顯而易見，《開學第一課》偏離了公益軌道，走上了撈金的道路，有失節目的初心，亦誤導廣大學生和家長，給大家上了一堂“商業營銷課”。
今年2月22日，教育部等四部門聯合印發《關於切實減輕中小學生課外負擔，開展校外培訓機構專項治理行動》的通知，嚴查校外培訓、叫停學科競賽，隨後對校外培訓機構開始整頓行動。可是，在《開學第一課》播放之前，眾多培訓、輔導機構廣告相繼登場，顯然與教育部的精神相悖，進而引發無數家長不滿：“教輔機構究竟是鼓勵還是禁止？”“整頓校外教輔機構，在線輔導如何處理？”“請問減負和課外教育軟件，機構宣傳不衝突嗎？”
君子愛財，取之有道。央視身為國內權威電視媒體，本身並不缺乏收視率，廣告費收入在行業內亦位居榜首，不差名也不差錢，何必非得盯著《開學第一課》，硬生生把公益節目染成“撈金節目”。《開學第一課》經過多年的淬鍊，已經成為名牌節目，被商家盯上也是正常的，但央視應恪守公益本分，不該被商業利益捆綁，拒絕金錢誘惑，方可將《開學第一課》辦的更純粹無邪。
顯然，央視此舉的社會導向很不好，在道歉之餘，應做出更深刻的反省。面對廣大中小學生和家長，央視需要清醒認識《開學第一課》的社會價值，應以身作則做好表率，迴歸最基本的守時、公益，不要追求華而不實的內容，不要用明星、小鮮肉堆砌泡沫時間，應把節目做得更純粹些、更真誠些，去蕪存菁，用中小學生能夠接受的方式，傳授正確的社會價值觀。
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