舒聖祥
9月1日晚，央視《開學第一課》在全國上億學生和家長的矚目下開播。足足13分鐘的商業廣告導致節目延後，被眾多網友稱為“廣告第一課”。反覆播出的課外輔導班廣告，更與教育部相關文件精神相悖，引起社會熱議。對此，央視廣告經營管理中心回應稱：《開學第一課》播出前廣告太多，影響準時收看，表示誠摯歉意。
《開學第一課》已經搞了很多年，每年還要試圖搞出新意，其實並不容易。關於節目內容本身的爭議，比如請“娘炮”不請科學家之類的質疑，算是見仁見智吧。任何一個電視節目，無論怎麼火，也必然會有各種各樣的聲音，這個很正常。既然不可能讓所有人都滿意，願意看的看，不願意看的不看，就好。
問題在於，這是一個教育部門層層下發通知，要求全國學生必須收看的節目。很多學校不僅要求學生觀看，還得拍照片，還得寫觀後感。這就讓這個節目變得很不一樣，帶有濃厚的官方色彩和強制意味。對學生和家長來說，觀看變成了必須完成的任務；嗅覺靈敏的廣告商，自然明白其中的商業價值。
某種意義上，“開學第一課”變“廣告第一課”，未嘗不是對資源的優化利用。好好的資源不讓利用，必須活活浪費，未必就是好事，至少對節目本身的質量和可持續發展，肯定如此。我從來不覺得，一個電視節目想要賺錢是個問題；廣告很多，觀眾依舊愛看，那可是本事。當然，這得有個前提，那就是競爭。
在競爭環境下，“開學第一課”變“廣告第一課”，完全沒問題。節目組自己就會有考慮，因為廣告太多而丟失觀眾，會得不償失。來自市場的限制，才是最有效的。相反，教育部發文要求組織觀看並寫觀後感的全國青少年公益品牌節目，商業利益色彩和官辦公益形象的確違和。
很多人批評節目本身，或者批評央視。我倒覺得，有這麼一個節目，讓愛看的同學，在開學之初看一看，也是挺好的，或許還有一種開學的儀式感。一個電視節目要良性發展，播廣告賺錢同樣沒問題。只不過，下一年，教育部門可否別再發通知了？至少是，不再做強制觀看的要求。層層下發這樣的通知，本身就不符合簡政放權的精神。
一個電視節目而已，交給市場去競爭就可以了，何必動用行政權力來確保收視率？愛看的人自然會看，不愛看的，強制要求其坐在電視機前面拍照片，然後再去網上搜索複製，胡謅一篇觀後感，能有多大意義？教育部門一貫反對強制，比如不得強制補課不得強制收費，不得強制觀看似乎也應在此之列。
事實上，各地方教育部門強制要求學生觀看的，可不只是一年一度的開學第一課。時常，某個專家在某個電視臺搞個什麼講座，都會通過地方教育部門給學校發通知強制學生觀看，這不僅很令人反感，也大有濫用權力之嫌。
其實，開學第一課這樣的節目，完全不必央視獨此一家，應該鼓勵更多機構參與，百花齊放才好嘛。至於哪家辦的最好，市場競爭自會給出答案。只要觀眾擁有不看的權利，自然不會有這麼大的爭議。
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