02.03 聯合利華發佈最新財報,美妝個護部門表現突出

最近,聯合利華發佈了 2018 財年第四季度及全年財報。2018 財年聯合利華全年銷售額為 510 億歐元,剔除不利的匯率變動和差價業務的影響後,全年銷售額為 496 億歐元,同比增長了 3.1%。不過,淨利潤達到了 98 億歐元,2017 財年則為 65 億歐元,同比上漲約為 50.8 % 。第四季度銷售額為 122 億歐元,同比下降 5.3%,增長了 2.9%,低於分析師預期的 3.5%。

2018 年初,公司還主要依賴出售更多商品推動銷售額增加。由於貨幣貶值和商品成本上升,聯合利華在第四季度上調了產品價格。公司擁有各種價位的產品,來應對價格上漲之後,消費者投向更便宜品牌的情況。新上任的 CEO Alan Jope 指出 2018 年市場充滿了挑戰。

本季度業績貢獻最多的仍然是美妝個人護理部門。基礎銷售額同比增長 3.1% 達到了 207 億歐元,相比上一季度的 3%,增長率變化並不大,不過銷售額有了大幅提高,之前是 54 億歐元。此外,美妝個人護理部門的利潤率達到了 20%,剔除匯率變動的影響利潤率則是 21.9%,為三個部門中最高的

2018 財年主力品牌多芬繼續保持有力增長的趨勢。此外,凡士林推出了新的高保溼系列,以及新品牌 Love Beauty and Planet,以順應現在市場對天然環保產品的需求。

Love Beauty and Planet 是聯合利華 2017 年 12 月在美國市場孵化的第二個新品牌,主要是針對年輕消費者,包括護髮和身體護理產品。環保理念體現在包裝的容器瓶身能夠回收,便於瓶子重複使用。

皮膚清潔產品的創新也推動了公司業務的增長,旗下品牌 Lifebuoy 加入了活性銀離子配方、多芬推出去角質身體磨砂膏和第四季度加入了新品牌 Korea Glow。

另外,雖然體香劑價格不高,不過得益於多芬的助力,銷量也有了不小的增長。新收購施密特同樣表現強勢。

而在財報發佈的前兩天,聯合利華剛以 1 億美元的價格收購了衣物和家居洗護品牌 The Laundress。該品牌於 2004 年在紐約誕生,兩位創始人 Gwen Whiting 和 Lindsey Boyd 曾分別在 Ralph Lauren 和 Chanel 工作。它出售的產品主要針對高端家用洗滌市場,最出名的是定價 45 美元的 Le Labo Santal Signature Detergent 芳香型洗滌劑,其中添加了小眾精品香水品牌 Le Labo 的 Santal 33 香水。

The Laundress 旗下總共擁有 85 款不同的洗滌產品,針對不同面料有相應的產品,又分成嬰兒洗護、衣物清潔與保養、家居天然清潔和洗護配件 4 個系列。來自天貓旗艦店的銷量數據顯示,售價 190 元的羊毛羊絨專用潔淨液最暢銷,每個月銷量有 3300 左右。

由於簡潔的包裝設計和專業的洗滌理念,最近幾年 The Laundress 得到越來越多人的關注和喜歡,Instagram 有 17500 個關於 “#thelaundress ” 的帖子,這可能是聯合利華收購它時的考量之一。

收購之後,兩位創始人依然在紐約負責整體業務。財報顯示家用護理部門的全年銷售額只有 101 億元,是美妝個護部門和食品飲料部門的一半,這次收購會是原來產品線的有力補充。

去年年底,聯合利華宣佈任職 10 年的 CEO Paul Pollman 將離開公司,他在任期間公司的股價翻了超過一倍。接任他的即為美妝和個人護理部的主席 Alan Jope,已經在聯合利華工作了 33 年,曾帶領部門實現息稅前利潤 21% 的成績。

不過最新的財報發佈後,由於業績低於預期,開盤股價下降了 2.5% 以上。


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