24小時2135億元是今年淘寶交出的答卷。

雙十一凌晨無數家媒體在發佈會現場徹夜守候，當十二點來臨的那一刻大屏幕滾動的數字讓所有人眼花繚亂。成交額輕鬆跳過100億的時候，有記者吞了吞口水問旁邊的人：你們看清了嗎？突破一個億用了多久？

這句話直到最後也沒有得到答案。

因為一切發生得太快了，成交額火箭一般躥升的時候，人們差點忘記了自己看到的都是消費者口袋裡的真金白銀。

天貓數據顯示，截止11日12點，河南消費力排名超過湖北，躍居全國第8位。兩個半小時之後，14點36分23秒，河南成交額達到65.86億元，超過2017年雙十一全天數據。至於訂單品類更是包羅萬象。進口商品最受歡迎的是保健食品、面膜、奶粉、紙尿褲和麵部精華。最熱門的農產品是棗類食品、牛肉、大米、豬肉和海參。

意外的是，服裝並未上榜。

這廂雙十一的戰車轟轟烈烈開過戰場，狂歡後清醒過來的網民們搞垮了馬雲的退貨系統；那廂太陽照常升起，生活仍在繼續。

面對張牙舞爪的雙十一，我們採訪了幾位紮根火車站商圈幾十年的服裝人，談談他們眼中的這個國民購物節是什麼樣子的。（以下均為化名）

牛先生褲裝為天貓商家供貨

今年雙十一我們賣了6000多條褲子，到今天每天還有1千多條的補單，銷量挺不錯的。

不管怎麼說，誰也沒辦法否認網上流量大這個事實，平臺不一樣嘛。一件衣服網上要是爆了那就不得了，你在實體再厲害也不可能跟那個營業額比的。這個大家心知肚明。所以近幾年圈子裡眼饞淘寶的還真不是一個兩個。

我們前兩年也申請了自己的線上店鋪，但是沒搞起來，現在就專心給人家供貨了。說白了還是不擅長，不專業。我認識很多人以前做的好好的，後來跟風做線上，眉毛鬍子一把抓，最後都死掉了。我現在就想明白了，專心搞產品，做實體。人不可能什麼都要，還是得專業。

我們自己家沒給淘寶做貢獻，平常小東西拼多多就行了，更便宜。

馮女士休閒商務

今年大行情其實是不好的。

雙十一數字出來又是打破了什麼什麼紀錄，很嚇人。但是我們這些年走過來明白的，也不害怕了。購物節期間我們的生意不僅不受影響，營業額反倒大幅度提升了。原因很簡單，淘寶發展到今天不僅是它自己的運營模式成熟了，消費者也理性了。

中低端的東西佔了網上產品的絕大多數，便宜是真的，但是現在這個市場的行情是大家更願意花錢享受生活。所以我們做中高端反而沒受影響。而且淘寶那個成績也有很大的水分，一半都是刷單搞出來的，退貨率也很高。表面上風光無限的電商，其實有好多嚇得都不敢備貨，怕砸手裡。所以面對這個成交額我們心態還是很好的，大家各做各的，沒什麼干擾。

線下實體的體驗和服務是線上永遠給不了的東西，這是我們的核心優勢。

劉先生潮流男裝

2015年開始吧，連續3年我把這個節稱為“黑色雙十一”。太嚇人了。

頭幾年淘寶還不成氣候的時候，圈子裡都把它當個笑話講的。你想啊，衣服這種東西你不上身誰知道好不好看、合不合適。

但是後來大家扛不住了，網上太便宜了，而且動不動搞同款。這邊剛出來的版沒幾天網上就掛出來一樣的了，人家顧客一看直接不買你的了，我上網買還方便。那幾年真是一下子就起來了，好多廠家也跟著上淘寶開店，他們更方便。

但是到了今年慢慢不一樣了，最兵荒馬亂的時候已經過去了。現在網上個體戶是非常難生存的，各種政策、推廣活動限制，想要流量就要用錢去換。這個投入甚至比直接開線下店還高。而且現在淘寶也想做高端了，大力扶持一些好的品牌，留給新店的生存空間更小了。我們現在不光不受這個雙十一影響，還能趁著它的勢頭做一波優惠，算是和諧相處了。