“西瓜足跡”們爆紅，是一把雙刃劍
喬志峰
“西瓜足跡”刷爆朋友圈，但他的製作者可能很快會被起訴。這兩天“西瓜足跡”刷屏，在“西瓜足跡”小程序內，只需選擇你去過的城市，即可生成一張類似下圖的圖片，清楚地展示出你去過哪些城市，超越了多少人。創作者稱，是發現類似曬旅行足跡的創意後，做出來的小程序。早在幾個月前，就有一款玩法跟“西瓜足跡”一模一樣的小程序上線，名為“腳步地圖”。（6月4日21世紀經濟報道）
西瓜足跡的爆紅，讓我想到我認識的一位朋友。他由於一條涉及社會突發事件的微博被閱讀了1000多萬，一夜升級金V，立馬便飄飄然、要以網絡大V自居，甚至準備接廣告推廣了。只可惜，這樣的爆款微博只是運氣的產物，不具備可持續性，很快就被打回原形。
而小程序其實也面臨著這樣的問題，其從一開始便存在先天不足。技術門檻幾乎等於零，誰都可以進入；成功更多地依賴於運氣和偶然因素，而不是來自於技術的革新，以及對用戶長期興趣和利益的維護。
移動互聯社會，往往會創造一些傳統社會無法比擬的傳播奇蹟。有些並沒有多少技術含量的產品，或者原本很普通的人，會因為一些偶然的機會而一夜躥紅。這也是把雙刃劍，在給更多的人、更多的公司提供更多機遇的同時，也會助長浮躁之風甚至是投機心理。而所謂的借鑑和模仿，往往只是抄襲的遮羞布，很容易招來官司。一哄而上、缺乏創意的惡性競爭，導致的必然是創新力的枯萎，把整個行業做爛。
不管在什麼時候，技術和傳播手段所帶來的只是一種抵達用戶的方式和渠道，留住用戶並轉化為資源和消費力，歸根結底靠的還是內容和內涵。小程序雖小，卻也五臟俱全，既要有獨創性，讓用戶有耳目一新的感覺，還要有實用性，對用戶有用。還有一點很重要，除了娛樂功能，還有具備一些社會功能。小程序是這樣，其他互聯網產品也都概莫能外。
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