“西瓜足迹”们爆红，是一把双刃剑
乔志峰
“西瓜足迹”刷爆朋友圈，但他的制作者可能很快会被起诉。这两天“西瓜足迹”刷屏，在“西瓜足迹”小程序内，只需选择你去过的城市，即可生成一张类似下图的图片，清楚地展示出你去过哪些城市，超越了多少人。创作者称，是发现类似晒旅行足迹的创意后，做出来的小程序。早在几个月前，就有一款玩法跟“西瓜足迹”一模一样的小程序上线，名为“脚步地图”。（6月4日21世纪经济报道）
西瓜足迹的爆红，让我想到我认识的一位朋友。他由于一条涉及社会突发事件的微博被阅读了1000多万，一夜升级金V，立马便飘飘然、要以网络大V自居，甚至准备接广告推广了。只可惜，这样的爆款微博只是运气的产物，不具备可持续性，很快就被打回原形。
而小程序其实也面临着这样的问题，其从一开始便存在先天不足。技术门槛几乎等于零，谁都可以进入；成功更多地依赖于运气和偶然因素，而不是来自于技术的革新，以及对用户长期兴趣和利益的维护。
移动互联社会，往往会创造一些传统社会无法比拟的传播奇迹。有些并没有多少技术含量的产品，或者原本很普通的人，会因为一些偶然的机会而一夜蹿红。这也是把双刃剑，在给更多的人、更多的公司提供更多机遇的同时，也会助长浮躁之风甚至是投机心理。而所谓的借鉴和模仿，往往只是抄袭的遮羞布，很容易招来官司。一哄而上、缺乏创意的恶性竞争，导致的必然是创新力的枯萎，把整个行业做烂。
不管在什么时候，技术和传播手段所带来的只是一种抵达用户的方式和渠道，留住用户并转化为资源和消费力，归根结底靠的还是内容和内涵。小程序虽小，却也五脏俱全，既要有独创性，让用户有耳目一新的感觉，还要有实用性，对用户有用。还有一点很重要，除了娱乐功能，还有具备一些社会功能。小程序是这样，其他互联网产品也都概莫能外。
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