本期內容有她創SHEOK創始人兼CEO鄭景彤為大家帶來，為大家分享如何打造個人IP。
她創傳媒創始人鄭景彤
大家好，我是她創傳媒創始人鄭景彤，2016年我創辦了女性創業社群，一個致力為女性提供學習與創業的平臺，在此之前，我就職藍色光標，從事品牌公關，有7年的品牌傳播實戰經驗，就在去年，我採訪了近60位女性創業者，出於被她們的創業情懷感染，我想做些事情幫助她們，沒多久我就離開了藍標，全職投入到女性創業中來，而我的初心，就是幫助女性在創業這條路上加速成長。
我的發現
在這些被我採訪的女性創業者中，大部分人已是孩子的媽媽，少有的人是90後，她們實際面臨了很多創業問題，但絕不只是拿到融資就可以解決的。我帶著這個課題對女性創業進行研究，後來，我做了50個女性創業者抽樣，讓她們用一句話概括自己在做什麼事情，結果發現這裡面能把自己的項目講清楚的人只佔少部分。同樣，男性創業者的調查結果也是一樣的，似乎看不清自己的定位是這些早期創業項目的通病，如果創業者不能及時認清自己的方向，它直接影響一個公司的團隊、財務成長等，比如說，它會讓你的員工感到迷茫，你對自己產生懷疑，你的公司找不到盈利能力，然而這些其實都不算嚴重的問題，更嚴重的是它讓人慢慢變得焦慮，我們很多時候都會有這樣的狀態。試想一下，如果你是一個創業公司的老闆，你的公司和個人的IP其實是緊密關聯的，如果公司業務沒有鮮明的差異化優勢，那麼你個人有沒有呢？個體化崛起的時代來臨，不論大V還是網紅，都通過包裝自己獲取了大量粉絲，今天景彤的八節課，主要帶你找到自己的差異化，在眾多創業CEO中脫穎而出。
WHO AM I ?
如何看清自己
如果你真的清楚自己要做什麼，願意相信先弄清楚自己的定位，可以解決現在的困惑，那麼我會帶你現在認清自己。你在這裡可以看到一個傳統編輯成為一個時尚買神，擁有百萬忠誠粉絲，一些自媒體一篇文章就能吸粉10萬＋，一個創業大佬一篇文章能讓整個創業圈轟動轉發，我在這裡可以幫你分析這些個體IP成功路徑。
什麼是成功的IP
我研究了一類人，我們在他們身上有了新的發現，首先他們有很強的大眾認知標籤，獨立特行的人格標籤，他們本身具有持續創造力，源源不斷為社會在輸出價值，而對社會產生了影響力，這一類人輸出有價值的內容，以至於能夠圈住一大批粉絲買單。他們知道自己能做什麼，知道自己不做什麼，而這些人，並沒有背景出生，她們就在我們身邊發生，胡辛束因為漫畫《我心中的10%先生》走紅，後來又出版了書籍《我想要兩個西柚》，她的粉絲80%都是女性，看過她的文章的人都會發現，她“販賣少女心”能力和獨特的廣告植入方式，得到了廣大粉絲的讚賞，自然就在用戶心中慢慢形成了自己的個人品牌，而買神教主黎貝卡因為買東西眼光毒辣，被朋友起過一個土洋結合的外號——my god（買神），她本身鮮明的個性和優勢，如今獲得一百多萬“買買買神教團”的支持，上雜誌、接代言、聯名營銷、成為大牌看秀客。在他們這裡，我看到了一群獨立的個人IP的形成，我想這些人其實就是我們最好的對標，不是嗎？我們通過分析一個個成功的IP形成方法，發現自己的人格標籤、成長關鍵性因素在哪裡，這套方法很有必要，這是帶你認識自己的過程。
尋找成功IP打造的方法
當然分析完一個成功的IP，我們要著手實踐自己的個人IP的打造，我認為打造自己的IP，其中還有一個不能忽略的重要的點，就是要挖掘你這個人的內容本身，一個好的IP一定能做出有價值的內容，有價值的內容也會誕生一個好IP，在我們社群裡，有一個叫葉果麻麻的珠寶品牌，葉果是創始人以兩個女兒的名字的合體命名，葉果麻麻說用女兒的名字是寄託了對女兒的愛的表達，而在葉果麻麻的公眾號裡每天堅持原創，一共完成了57篇原創，創作了642款原創手作，收穫了一群媽媽粉絲團，換來81萬成交。舉這個例子我想告訴大家的是，個人IP輸出能力也是可以培養的，IP的輸出能力決定了IP的價值，我們根據成功的案例，總結了IP內容的方法論，這是一套創新實用方法論。
方法一
儘量以創始人本人輸出。相當咖位的自媒體，都講究做出爆品，把爆品比作靈魂產品。對於想要打造爆文的你，首先要關注打造爆文的方法和邏輯，才能著手產出自己的自媒體爆文。但產出爆文和作者本人關係甚大，大多數人關注傅盛受益於他的自媒體的知識輸出，敬重獵豹是一家偉大的企業，他的自媒體輸出了他從打工到創業的三部故事，其中包含獵豹的前世今生和他的創業階段經歷，這些內容會比任何一家媒體爆出來更真實。這是自媒體存在的意義。
方法二
儘量輸出解決問題的方法。我們要了解輸出的內容是幫助用戶解決什麼問題。自媒體是快餐知識，歸納的知識點，不光講案例，還講方法。用一套方法論指導你解決問題要比直接指出你的問題更合適，授之以魚不如授之以漁。比如一些大IP的自媒體，他們都有自己的底層科學方法指導，比如ayawawa定義《PU和MV值》，通過PU和MV測試情感問題到解決情感問題，提高女性魅力值。而認知三部曲的科學方法，讓每個創業者實現人生進階，這與傅盛自我定位互聯網進化者不謀而合。
方法三
對症下藥。爆文價值在於多少人看完，多少人發生思想和行動改變，拿傅盛的爆文來看，但是多少人仍舊處於具體創業困惑或人生困惑中，卻無從下手，多少人迫切需要繼續向他諮詢呢。這一次，我看到傅盛首次嘗試在微信號裡嵌入智能機器人回答用戶的問題。
如何打造IP
打造成功IP需要平臺
目前，像一些互聯網音頻平臺，用戶付費聽音頻的頻次增加，這就意味著，聽有聲書的趨勢興起，這使我看到了一個趨勢，一些成就個人iP的除了微信之外的風口工具，比如音頻也會讓更多內容IP崛起，那麼，大家會問到：如何借勢互聯網風口的工具打造個人IP呢？今天就帶著這些問題，我來幫助大家從分析成功IP，認識自己開始，找出屬於你的個人標籤，這個標籤用來識別你的不同，幫助你在同類競爭對手中間可以脫穎而出。其次，我會帶你從一個個有影響力的IP，包括傅盛、黎貝卡、咪蒙等分析他們成功的關鍵性因素，帶你思考你自己的成長關鍵因素的方法，並且運用好互聯網工具，來獲得有影響力的傳播。
人人都可以做IP，現在跟著景彤，一起認識自己，學習打造個人IP！
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